O documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a empresa Eletro Toque. Ele descreve os processos de brandstorming, definição da essência da marca, desenvolvimento do logotipo e manual com especificações técnicas sobre aplicação da marca, cores, tipografia, entre outros elementos visuais. O objetivo é estabelecer padrões gráficos que garantam a uniformidade e reconhecimento da marca Eletro Toque.
1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
ELETRO TOQUE- Prestadora de serviços eletricos
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PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Naiane Pizzinatto Remonti
e-mai: naianeremonti@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
Qualidade
Credibilidade
Capacidade
Profissionalismo Competência
Responsabilidade
Inovação
Desempenho
Destaque Tecnologia
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ESSÊNCIA
DA MARCA
Capacidade
Profissionalismo
Qualidade
Credibilidade
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Responsabilidade, Qualidade e Profissionalismo
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Conforto e Visão
Ela iria para um encontro? (onde)
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Cão-Guia
Resposta: Celta, um carro popular e econômico
Resposta: Um homem entre 20 e 40 anos trabalhador e honesto
Resposta: Restaurante confortável e com muita iluminação
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
Qualidade
OPORTUNIDADES
Abrir Filiais
FRAQUEZA
Nova no Mercado
AMEAÇA
Concorrência
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:EletroToque
Trônic
Eletro Toc
Magicluz
Eletro Faz
Eletro Toque
Eletro Post
Força e Luz
Energic
Eletro Casa
Eletro Lumi
Eletro Toc
Eletro Post
Eletro Lumi
Eletro Casa
Eletro Toque
Força e Luz
Trônic
Eletro Toc
Eletro Post
Eletro Toque
Eletro Lumi
Eletro Casa
Trônic
Eletro Toque
Eletro Toc
11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
Capacidade QualidadeProfissionalismo
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
ELETRO TOQUE
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’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
15. MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
A empresa prestadora de serviços elétricos Eletro
Toque transmite qualidade e eficiência para seus
clientes. Tendo como compromissos a orientação
aos clientes, trabalho e foco em resultado,
honestidade e ética, inovação e competência na
concepção e eficiência na execução. A empresa
localiza-se em Não Me Toque e presta serviços
em toda região Norte do Rio Grande do Sul.
O principal objetivo da empresa é prestar serviços
na área de energia preservando o meio ambiente
e proporcionar uma boa qualidade de vida aos
clientes.
A empresa possui funcionários treinados para
fornecer energia com qualidade, segurança e
rapidez aos clientes. O principal foco de sua
clientela são as prefeituras e as indústrias, não
deixando de atender aos demais.
Foram estabelecidas algumas instruções para a
eficiência da construção da marca. Esta não
deveria conter cores como: Rosa e Roxo e suas
formas deveriam ser objetivas.
A construção da marca se deu através do processo
criativo onde foram reunidas imagens relacionadas
ao público e aos conceitos da marca. As imagens
foram analisadas e com base nisso iniciou-se a
geração de alternativas.
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MEMORIAL
DESCRITIVO
De acordo com sua classificação, a Eletro Toque é
uma marca figurativa símbolo logotipo, sua
composição se dá pela representação de um raio
e uma tomada, que representam a energia. A
figura é composta por uma composição de letras
que designam o nome da empresa. Essas letras
estão organizadas harmoniosamente de acordo
com a lei de agrupamento da Gestalt. O logotipo
não pode ser aplicado sem o símbolo, porém o
símbolo pode ser adotado inteiro ou em partes,
como elemento gráfico de apoio. O nome da
empresa deu-se através de eletrônica e da cidade
onde a empresa está localizada.
Tratando-se do conceito das cores, o azul significa
confiança e segurança. Já o amarelo significa
ação e poder, também representa a iluminação,
conforto e expectativas. A combinação das duas
cores resulta em um contraste harmônico que
reforça os conceitos de confiança e expectativas.
Para a identidade visual a Eletro Toque foi definida
a topografia Futura Md BT. Essa tipografia
proporciona uma fácil leitura. Ela será utilizada em
todos os materiais gráficos textuais como folha de
leitura da energia, fachada da empresa, veículos,
uniformes, etc. A divulgação se da através de
anúncios em jornais e comerciais em rádio e tv.
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17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Eletro Toque Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais
com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
.
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo
“x” é definido a partir da altura da letra
"O" da palavra Eletro.
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
X = altura de "O" =Z
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da
letra "O" da palavra Eletro.
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 20 mm.
20 mm
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A Futura Md BT é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A Futura Md BT é o
tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Futura Md BT Normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT Itálico
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui 3 cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Azul Eletro Toque
CMYK | 100 | 100 | 00 | 00
RGB | 062 | 064 | 149
Amarelo-escuro Eletro Toque
CMYK | 00 | 20 | 100 | 00
RGB | 255 | 204 | 041
Amarelo Eletro Toque
CMYK | 00 | 00 | 100 | 00
RGB | 255 | 242 | 018
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 80%
K 60%
K 40%
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25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000
eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br
28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000
eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br
30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris
Não-Me-Toque RS - CEP: 99470-000
eletrotoque@gmail.com
www.eletrotoque.com.br
31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
Telefone: (54) 3332-2022 - CEP: 99470-000
eletrotoque@gmail.com - www.eletrotoque.com.br
Av. Alto Jacúi, 1435, Bairro Ioris - Não-Me-Toque RS
32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.
35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
36. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.