Paga por clic y haz lo que quieras. Conferencia de clausura de la Cátedra Gedestic 2011 de la Universidad Politécnica de Valencia.

1. CÁTEDRA GEDESTIC
Universidad Politécnica
Valencia
“Paga por clic y haz lo
que quieras”
Ventajas de los sistemas de
publicidad de pago por clic
en relación con los de
posicionamiento natural.
Jose María Corbí
Director 130Caracteres

2. Perspectiva
¿Qué es Google?
josemariacorbi@gmail.com

4. 25.000.000.000 €
Oportunidad real
josemariacorbi@gmail.com

5. 600.000.000.000 €
Europa

6. ¿Puede una empresa, en
este contexto, basar su
estrategia comercial en
una fórmula secreta y
cambiante?
josemariacorbi@gmail.com

7. El posicionamiento natural
Un sistema:
– Agobiante,
– Lleno de inseguridades y
– de Limitaciones, algunas
infranqueables.

9. La antigüedad de la
página web.
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11. Universal Search

12. Instant Search

13. Real Time Search

14. Blocking

15. Google no miente:
for the sites that may have been affected by Panda we wanted to provide additional
guidance on how Google searches for high-quality sites.
Our advice for publishers continues to be to focus on delivering the best possible user
experience on your websites and not to focus too much on what they think are
Google’s current ranking algorithms or signals. Some publishers have fixated on our
Panda was just one of
prior Panda algorithm change, but
roughly 500 search improvements we expect
to roll out to search this year. In fact, since we launched
Panda, we've rolled out over a dozen additional tweaks to our ranking algorithms, and
some sites have incorrectly assumed that changes in their rankings were related to
Panda. Search is a complicated and evolving art and science, so rather than focusing
on specific algorithmic tweaks, we encourage you to focus on delivering the best
possible experience for users.

16. ¿Y qué pasa cuando conseguimos
estar en la primera página?
Baile de la marmota
¿Vamos a decírselo al Director General?
josemariacorbi@gmail.com

17. La realidad

19. La larga cola: búsquedas individualizadas.
Sólo para unas pocas.
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20. Reflejo de la realidad. Cuota de mercado.

21. Fin del mensaje.
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22. ¿Realmente pueden las
empresas moverse en este
escenario? ¿Puede una
estrategia agresiva en Internet
poner todas sus expectativas en
el posicionamiento natural?

23. Las empresas nos responden
(llamar la atención sobre los pantallazos mostrados ppc)
• AMAZON.
• BMW.
• DISNEY.
• GEDESCO…
… y tantas otras cuyo posicionamiento
natural es excelente son usuarias
intensivas (millones de euros al año) de los
sistemas de pago por clic.
… y no están ahí por miedo… han hecho la prueba y siguen.

24. ¿Porqué invierten en PPC, además de
porque les resulta rentable?
josemariacorbi@gmail.com

26. Para cada limitación SEO
hay una solución PPC.
Veamos las más interesantes à

27. Larga cola real.
Con los sistemas de PPC no hay límite de
búsquedas o palabras clave en las que nos
podemos posicionar.
Presentes en todo el ciclo de compra. O en parte.
josemariacorbi@gmail.com

30. 600.000.000.000 €
Europa
josemariacorbi@gmail.com

31. Posicionamiento
Multipaís Inmediato.
Volvemos a hacer el baile de la marmota.
Más si somos exportadores.
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37. Posicionamiento Local Inmediato

38. Adaptación Temporal
Efectividad y control de la inversión publicitaria. Y una vez
más… capacidad de adaptación y flexibilidad.

39. Sociedad diversa que escapa a cualquier segmentación.
Mayores que hacen caída libre y jóvenes filatélicos.
Orientación por intereses
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43. Geolocalización.
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47. Puerta de Entrada.
Con los sistemas de PPC es la empresa la que decide su página
home y dónde comienza el viaje del usuario. Diseño persuasivo. El
visitante no trabaja. Con SEO, sorpresas.
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48. Google Wallet.
Geolocalización extrema en tiempo real (Marketing del
ahora). Lo digital conquista lo físico. Cambio profundo.
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50. Visibilidad Web Inmediata
La web vende desde el minuto 1. ¿Podemos esperar un tiempo
indefinido? El PPC es inmediato, y las mejoras también.
josemariacorbi@gmail.com

51. Mensaje
Comunicación comercial constante adaptada a las
necesidades de la empresa en tiempo real. Con el SEO, como
vimos anteriormente, esto es imposible.
josemariacorbi@gmail.com

53. Ubicuidad.
Con los sistemas de PPC podemos estar presentes en toda la web.
Incluso perseguir a nuestros potenciales clientes (remarketing).
josemariacorbi@gmail.com

55. Multiplicidad de Formatos.
josemariacorbi@gmail.com

57. Métricas.
Marketing de Datos.
Mejora continúa.
josemariacorbi@gmail.com

58. Multidispositivo.
Movilidad. Geolocalización. Wallet… mundo físico.
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66. Un sistema
sobresaliente.
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67. Para todas las empresas.
Sin barreras de entrada. Desde 1€ al día.
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68. En el mejor momento.
Justo cuando el interés es tan grande que se está
activamente buscando…y en la web “contextualizada”.
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69. Se paga por visita, no
por visión.
Incluso Google ha añadido la “previsualización” sin coste.
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70. El más relevante paga
menos y sale mejor.
El mejor intento de publicidad veraz en la historia de la publicidad.
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71. Conclusiones.
Complementariedad SEO / PPC… y en algunos
casos necesariedad PPC.
Marketing Mix incompleto sin PPC.
PPC ejemplo de herramienta publicitaria
que da el máximo control de su gestión a
las empresas, por tanto…
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72. PAGA POR CLIC
Y
HAZ LO QUE QUIERAS.
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73. ¡¡GRACIAS!!
Se agradecen:
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