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1. Janvier
Février
Mars
2012

2. Bruit N°1 : L’actu Japa : un jardin qui vous ressemble avec Yvan Béal
Bruit N°2 : L’actu Japa : la dépollution des eaux pluviales avec Wavin
Bruit N°3 : Les chiffres du mois
Bruit N°4 : Reporting RSE : comment s’y prendre ?
Bruit N°5 : Red Bull, bien plus qu’une marque, une philosophie de vie
Bruit N°6 : Le parcours d’achat de l’internaute français
Bruit N°7 : Facebook « aime » les marques
Bruit N°8 : Tendances packaging… vers la frugalité
Bruit N°9 : Pinterest : effet de mode ou tournant pour Internet ?
Bruit N°10 : Marketing alternatif : difficile d’être passé à côté

3. Bruit N°1 L’actu Japa : un jardin qui vous ressemble avec YVAN BEAL
« Jardin ZEN ou jardin SAUVAGE ? »
Les jardins sont les expressions de nos personnalités, de nos envies.
Dans le cadre de la campagne de communication printemps 2012 que nous avons conçue
pour YVAN BEAL, notre concept créatif repose sur la pluralité des styles de jardin :
jardin sauvage, jardin zen, jardin à la française, jardin en fleurs…
Pourquoi ce concept créatif ?
Une idée à la fois « user-centric » et en corrélation avec l’ADN de la société YVAN BEAL :
la société YVAN BEAL s’adapte à tous les styles de jardin et à tous les clients (grand public
et professionnels) grâce à la largeur et à la profondeur de ses gammes produits.
Le message à destination des professionnels :
« Vous avez un jardin SAUVAGE ?
Des produits que seuls les pros réussiront
à apprivoiser ! »
Le message à destination du grand public :
« Vous avez un jardin ZEN ? Plus besoin de méditer pour choisir les bons produits ».

4. Bruit N°1 L’actu Japa : un jardin qui vous ressemble avec YVAN BEAL
Communication PRO
Guirlande promotionnelle
Bâche extérieure
Mailing catalogue produits
Panneau extérieur

5. Bruit N°1 L’actu Japa : Un jardin qui vous ressemble avec YVAN BEAL
Communication GRAND PUBLIC
Mailing catalogue produits
Totem
Daniel Da Costa
Consultant spécialisé en communication Trade
daniel.dacosta@japa.fr

6. Bruit N°2 L’actu Japa : la dépollution des eaux pluviales avec Wavin
Les eaux de pluie sont aujourd’hui largement polluées.
Urbanisation croissante, imperméabilisation des sols : les polluants transportés par les eaux pluviales peuvent rejoindre les nappes
phréatiques. La menace pour l’eau douce est bien réelle.
C’est dans ce contexte que Wavin France a lancé, depuis fin 2011, une nouvelle gamme de solutions de dépollution : Wavin Certaro.
Wavin a donc demandé à Japa de réfléchir au lancement produit tout en remettant en scène l’ensemble de son offre pour les eaux pluviales.
Le résultat :
> Une stratégie de lancement produit en 2 temps : > Une actualité qui vient alimenter et renforcer le discours
teasing / lancement, avec un discours orienté bénéfices clients de Wavin sur la responsabilité, formalisé au sein du
« Programme Responsabilité Sociétale Wavin »
Teasing clients Vidéo produit

7. Bruit N°2 L’actu Japa : la dépollution des eaux pluviales avec Wavin
Le résultat :
Une remise en scène de l’offre eaux pluviales :
> Qui répond à un double enjeu…
- renforcer la lisibilité de l’offre dans son ensemble ;
- plus globalement, faire évoluer Wavin d’une posture de société industrielle à une posture de marque.
>… Cristallisée autour :
- d’un message clé : « Wavin, intégrateur en eaux pluviales, offre une solution experte et complète pour la gestion
et l’assainissement des eaux pluviales » ;
- d’une illustration globale, qualitative et pédagogique.
> … Et déployée via de nouveaux outils (site web dédié, brochure commerciale,…).
Illustration eaux pluviales
on/off line

8. Bruit N°2 L’actu Japa : la dépollution des eaux pluviales avec Wavin
Site web
Brochure commerciale
Valérie Monsérat
Consultante spécialisée en communication Corporate
Valerie.monserat@japa.fr

9. Bruit N°3 Les chiffres du mois :
67 % des Français disent devoir réduire leurs dépenses dans les mois à venir.
TNS Sofres Janvier 2012
Les utilisateurs de l’Internet mobile passent 27
% de leur temps médiatique quotidien sur leur mobile,
contre 22 % pour la TV et 32 % sur Internet.
Régie publicitaire InMobi, 4ème trimestre 2011
69 % des Français, soit plus de 35 millions
de personnes, lisent chaque jour au moins un titre de presse,
quotidien ou magazine.
Source : AudiPresse ONE 2011

10. Bruit N°4 Reporting RSE : comment s’y prendre ?
L’intérêt du rapport de développement durable n’est plus à démontrer.
S’il permet de répondre au cadre légal* qui étend largement l’obligation,
notamment à compter de 2012, c’est aussi un moyen de mieux communiquer
vers les parties prenantes, qu’elles soient administrés, agences de notations, Agnès Servan
medias, ONG, clients,… Consultante en communication, concertation
De plus en plus, le reporting devient un véritable outil de pilotage et développement durable
de la démarche RSE et une opportunité d’engager son organisation agnes.servan@japa.fr
dans une performance durable.
* Voir l’article 225 de la loi Grenelle II
Se lancer dans le reporting se travaille avec une démarche structurée, adaptée à tout type
d’entreprise ou d’organisation, quelle que soit sa taille ou son secteur :
- Identification du périmètre des contenus à intégrer en s’appuyant sur les lignes directrices
de la GRI (Global Reporting Initiative), combinées avec le cadre de la norme ISO 26 000.
- Définition des indicateurs de suivi pertinents pour chacun des champs recouverts par la RSE.
- Cartographie des parties prenantes et de leurs attentes.
- Structuration des contenus. Définition des messages que l’on souhaite faire passer
et rédaction.
- Conception graphique et choix d’illustrations pour valoriser les messages.

11. Bruit N°4 Reporting RSE : comment s’y prendre ?
Best practices :
Les meilleurs rapports RSE sont souvent ceux qui traitent les enjeux sectoriels de façon précise
et qui restent très factuels. Citons aussi des bonnes pratiques, comme celles de recourir
à des vérifications externes, d’inclure l’avis des parties prenantes ou encore de présenter
ses réussites mais aussi ses échecs. En tout cas, il est important de faire état objectivement
de l’avancée prévue des chantiers par priorités.
En résumé, un bon rapport doit être complet et clair, comparatif donc quantifiable,
régulier avec une démarche d’amélioration continue, le plus objectif et transparent
possible et enfin facile à lire et disponible en version papier ou numérique.

12. Bruit N°5 Red Bull, bien plus qu’une marque, une philosophie de vie
Red Bull est devenue en moins de trente ans,
un des premiers producteurs de contenu
au monde.
Pour le père de la marque au taureau rouge (Dietrich Mateschitz),
Red Bull n’est pas une marque de boisson, c’est une philosophie de vie.
C’est sur ce principe que l’homme a construit son empire.
Sans jamais figurer au top des investisseurs media, mais en capitalisant
sur le sponsoring de 600 athlètes dans le monde et en investissant
massivement dans la création d’événements.
Plusieurs points d’ancrage existent entre tous ces événements : l’extrême,
le délire, l’endurance, la concentration, la persévérance.
Autant de qualités revendiquées par le soda !
Quelques exemples :

13. Bruit N°5 Red Bull, bien plus qu’une marque, une philosophie de vie
Red Bull Air Race :
Le site internet Red Bull reflète cette philosophie. championnat international de course aérienne.
Les menus « Athlètes & Equipes » / « Sports » / « Evénements » / « Culture & Music »
prédominent sur les informations produits.
Red Bull Cliff Diving :
compétition référence du plongeon de l'extrême.
Source : Influencia magazine n°4

14. Bruit N°5 Red Bull, bien plus qu’une marque, une philosophie de vie
Red Bull Soundclash met en scène
des artistes qui s’opposent sous forme
de « battle-concert ».
« The Art of Flight », premier documentaire consacré
au snowboard.
Un magazine mensuel dédié au monde
de Red Bull. (ses évènements
et ses acteurs…)

15. Bruit N°5 Red Bull, bien plus qu’une marque, une philosophie de vie
Red Bull Media House : captation de vidéos,
photos et sons pour fournir des programmes
clé en main à plus de 100 chaînes de télé.
Red Bull fournit une majorité des vidéos et des images
diffusées lors de l’émission Extrême Star sur Direct
Star.

16. Bruit N°6 Le parcours d’achat de l’internaute français
Typologies :
- Les « accros » (47 %) vivent en ligne, s’expriment
et réseautent plus.
Ils ont une consommation d’Internet plus ATAWAD
que le « régulier » (nomadisme).
(ATAWAD : AnyTime, AnyWhere, AnyDevice)
- Les « réguliers » (52 %)
- Les « occasionnels » (1 %)
4 moments de vérité (moments of Truth) :
- Le « ZMOT » (Zero Moment of Truth) :
Recherche de l’information sur le bien qu’il souhaite acheter ;
96 % des Français déclarent avoir déjà préparé
un de leurs achats en ligne (59 % le font de façon régulière).
- Le « First Moment of Truth » :
Le moment de concrétisation de l’achat : 95 % ont déjà
acheté un bien en ligne.
- Le « Second Moment of Truth » : L’expérience produit.
- Le "Third Moment of Truth": Le partage de cette
expérience : 30 % donnent leur avis post-achat.

17. Bruit N°6 Le parcours d’achat de l’internaute français
Le parcours d’achat 2.0
schématisé :
Source : ECHO 4 / janvier 2012

18. Bruit N°7 Facebook « aime » les marques
Nouvelle timeline, format « Premium Ads », fonction « Reach Generator »,
voici les nouveaux arguments du premier réseau social pour séduire les annonceurs.
L’objectif de cette nouvelle palette de services est de rapprocher les marques et leurs fans
en s’inscrivant davantage dans la genèse et les fondements de Facebook.
Voici une brève présentation de ces nouveautés…
Timeline :
Ce format de page n’est pas inconnu puisqu’il est très semblable à celui
des profils des internautes. Le contenu est organisé selon une timeline.
L’intérêt pour les marques réside dans le fait de rétro-publier du contenu
(cf. page de la marque Coca-Cola). Outre cet aspect, il est dorénavant
possible de valoriser des contenus grâce aux nouvelles fonctionnalités
mises en place.
Timeline de la marque Coca-Cola
Reach Generator :
Le Reach Generator est une solution (payante sous forme d’un abonnement) qui permettra aux marques de rendre leurs publications visibles
par environ 75 % de leurs fans. (contre environ 16 % actuellement). « Fini » l'algorithme Edgerank, il faudra investir sur du contenu sponsorisé
(coût défini selon le nombre de fans) pour accroître la visibilité de la marque.

19. Bruit N°7 Facebook « aime » les marques
Premium Ads :
Pour rappel, Premium Ads est le format
de Facebook pour acheter de l’espace
sur la page d’accueil. Voici les évolutions
avec trois nouveaux emplacements :
- l’accueil de la fan page, le newsfeed
et le newsfeed mobile.
Ce dernier point constitue la grande
nouveauté.
Sources : E-marketing / Blogoergosum / toutfacebook.fr

20. Bruit N°8 Tendances packaging…vers la frugalité
Frugal : simple, sobre, spartiate.
Quelles sont les explications et les raisons de ces changements ? La contrainte économique reste une première explication.
A celle-ci s’ajoutent les dimensions environnementales, sociétales et politiques. A titre d’information, chaque année les consommateurs
des pays riches gaspillent 222 millions de tonnes de production alimentaire.
Face à cette prise de conscience, les marques injectent de la simplicité, du sens…symbole d’un retour à l’être.
Quelques tendances :
1- La mesure / le juste besoin : Quantité modeste, plaisir esthétique pour un instant
d’hédonisme. Le repas « machinal » va-t-il disparaître ? Dans les linéaires, les minis
sont les premiers signaux de cette mouvance. (Rocher Suchard, biscuits Finger
et les sucettes Chupa Chups se déclinent en minis...).
2- Le sens / le lien : Raconter de belles histoires (la boîte métallique Alsa idéalise
l’enfance), nourrir l’imaginaire, emporter les consommateurs dans d’autres
civilisations, des box réutilisables par des communautés de marque.
3- Le service : Albal s’inscrit dans cette démarche avec « Save Food »
et « éduque » les consommateurs à conserver les aliments (grâce à ses produits
d’emballage alimentaire) pour éviter la gabegie.
4- L’universalité : Les offres pléthoriques et sur segmentées sont remplacées
par des produits universels. Crème hydratante visage, corps, mains et cheveux
de Sephora ou bien encore crème universelle apaisante pour les rougeurs, piqûres
d’insectes, après soleil.

21. Bruit N°8 Tendances packaging… vers la frugalité
Quelques tendances :
5- La gaieté : Les marques doivent plus que jamais provoquer un sourire, une
joie de vivre dans un contexte de morosité. Le ton décalé de Michel et Augustin,
le rose du monde de Daddy et Pulpe de vie amènent une légèreté
dans le quotidien des consommateurs.
La frugalité incarne aujourd’hui une nouvelle forme de consommation
(consommation raisonnée) qui remplace peu à peu l’hyper-consommation.
Source : Marketing Professionnel

22. Bruit N°9 Pinterest : effet de mode ou tournant pour Internet ?

23. Bruit N°9 Pinterest : effet de mode ou tournant pour Internet ?
PINTEREST, c’est quoi au juste ?
C’est le réseau social dont tout le monde parle en ce moment. Les marketeurs, annonceurs et confrères communicants
s’enflamment autour de cette dernière e-tendance aux chiffres irréfragables. (progression du nombre de visiteurs 2 700 %,
8 millions d’abonnés, 11,7 millions de visiteurs uniques sur le seul mois de janvier 2012).
Pinterest vous permet d’organiser et de partager toutes vos dernières trouvailles (« Pins ») sur le web grâce à des « pinboards ».
(boards thématiques). Décorer votre habitation, trouver votre style, sauvegarder vos inspirations quotidiennes constituent
des exemples de « pinboards ».
Pour « épingler » des images (Pins) dans vos « pinboards » plusieurs possibilités s’offrent à vous :
- via le bookmarklet de la barre d’outils (fonctionnalité) pour récupérer une image de n’importe quel site,
- en chargeant un fichier image depuis votre ordinateur,
- en copiant un lien (+ sélection de la vignette correspondante),
- en utilisant le bouton de partage « pin-it » (lorsqu’il est présent
sur le site en question),
- en « ré-épinglant » des éléments sur un autre profil.
Les pins peuvent être « likés », commentés ou « ré-épinglés »
sur un autre profil grâce au bouton « repin ».

24. Bruit N°9 Pinterest : effet de mode ou tournant pour Internet ?
Quelles sont les industries faites pour Pinterest ?
Love brands, marques affinitaires, marques de luxe, voyages, mode
…essayez !
Quels sont les actions des marques qui utilisent Pinterest ?
- Promouvoir un style de vie, une culture, un état d’esprit
- Utiliser Pinterest comme un focus group en observant les « pinneurs » qui suivent votre marque (inspirations, goûts, endroits fréquentés, centres d’intérêts)
- Crowdsourcing (ex : demander à vos fans d’épingler des photos de leur(s) produit(s) favori(s))
- Jeu-concours (création de « pinboards » créatifs avec des gains en contrepartie)
Prospective ?
Difficile de se prononcer précisément sur l’évolution de Pinterest. Il est toutefois à noter que de nombreuses plateformes sociales telles que
Quora, Pearltrees naissent régulièrement et sont « condamnées » à rester impopulaires. Malgré les chiffres probants communiqués
initialement, n’oublions pas que de nombreux internautes ayant créé un compte ne vont pas forcément se connecter régulièrement.
Pour conclure sur des aspects plus positifs, Pinterest est une plateforme (de niche certes) user-friendly qui peut augmenter l’audience
de votre site et la viralité de votre contenu. En effet, les « Pins » amènent les consommateurs vers vous en créant des liens vers votre page.
Source : Dossier Emmanuel Vivier & Jean Noel Chaintreuil

25. Bruit N°9 Pinterest : effet de mode ou tournant pour Internet ?
Pin Pinboard

26. Bruit N°10 Marketing alternatif : difficile d’être passé à côté
Le manège éphémère MINI
Cet évènement a eu lieu du 5 au 11 mars 2012
sur le parvis du centre Pompidou pour
promouvoir le nouveau MINI Roadster.
Pour bénéficier d’un essai de ces Mini, il fallait
retirer votre ticket sur l’application « Mon manège
c’est MINI » ou réserver votre essai dynamique
de 30 minutes sur le site de l’opération.

27. Bruit N°10 Marketing alternatif : difficile d’être passé à côté
Une bonne incitation au running de la part de NIKE.
Lancement de la nouvelle Wolkswagen up!
Un moyen habile de légitimer sa promesse :
« C’est grand d’être petit. »

28. Bruit N°10 Marketing alternatif : difficile d’être passé à côté
IKEA « squatte » une nouvelle fois les murs du métro parisien
avec l’opération « L’appart IKEA – 54 m2 d’idées à vivre ».
Ce véritable appartement éphémère a permis aux usagers
de la station Auber de suivre, pendant 6 jours, la vie de 5 personnes
évoluant dans une collocation de 54 m2.
Une installation valorisant l’ingéniosité des solutions gain de place
imaginées par l’inventeur du design démocratique.
Source : marketing alternatif.com