Este documento resume la estrategia de producto de una empresa, incluyendo la política de producto, los factores que inician el desarrollo de nuevos productos como objetivos financieros y cambios tecnológicos, y el proceso de desarrollo. También señala que la estrategia de producto será crucial en el futuro debido a factores como el aumento de costos, la competencia de nuevos jugadores, mercados más segmentados y consumidores más sofisticados.

1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

2. INDICE
 POLITICA DE PRODUCTO
 DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
 Factores Iniciadores
 Estrategias Posibles
 Proceso de Desarrollo
 Claves para el Exito
 Razones de Fracaso
 SINTESIS

3. POLITICA DE PRODUCTOS
 Decisión clave en el Planeamiento Comercial
 Influencia en el resto del Marketing Mix y repercute
en otras áreas funcionales de la empresa
 Qué productos comercializar? Qué características
específicas tienen que tener?
 Para responder hay que:
 Analizar los productos presentes y potenciales
 Oportunidades del mercado
 Características de la empresa

4. FACTORES INICIADORES
 Objetivos financieros
 Necesidad de crecer en ventas
 Posición competitiva
 Ciclo de vida del producto
 Tecnología

5. FACTORES INICIADORES
 Inventos
 Regulaciones
 Costo y disponibilidad de materiales
 Cambios demográficos y estilo de vida
 Requerimientos de los consumidores

6. ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIAL
EN EL FUTURO DEBIDO A ...
 Aumento del costo capital
 Ingreso de nuevos “jugadores”
 Mercados más segmentados
 Crecimiento de empresas competitivas a través
de nuevos productos
 Consumidores más sofisticados
 Acortamiento del ciclo de vida de los productos

7. ESTA ESTRATEGIA SERA CRUCIAL
EN EL FUTURO DEBIDO A ...
 Aumento del costo capital
 Ingreso de nuevos “jugadores”
 Mercados más segmentados
 Crecimiento de empresas competitivas a través
de nuevos productos
 Consumidores más sofisticados
 Acortamiento del ciclo de vida de los productos