La Longue Traine en Search Marketing

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Conférence 1ère Position à la Convention E Commerce Paris 2007 sur le thème de la Longue Traine en Search Marketing (SEO et SEA).

Source : http://www.1ere-position.fr/blog/merci-a-tf1-et-bravo-a-la-convention-e-commerce-paris-2007

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La Longue Traine en Search Marketing

  1. 1. David Degrelle Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75 davidd@1ere-position.fr 1 ère Position - SA au capital de 351 000 € Longue Traîne en Référencement naturel et payant. SEO Long Tail, Blog, RSS, Wiki, URL Rewriting, Liens Sponsorisés, Géolocalisation, Link-baiting. www.1ere-position.fr Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI
  2. 2. The Long Tail par Chris Anderson en 2004 : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)‏ Source : http://www.longtail.com/ ‏ Stratégie de la longue traine en Search Marketing Appliquée au Search Marketing - Référencement Naturel et payant : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les « gros » mots clés !
  3. 3. Comportement recherche de mots clés Le nombre de mots dans une expression tapée dans un moteur évolue avec la courbe d’apprentissage du Web et des moteurs par l’utilisateur. 56% des expressions tapées comportent plus de 3 mots
  4. 4. De tous les services, l’activité moteur de recherche reste la principale avec 79,9% Google rachète YouTube pour 1,65 milliards de dollars fin 2006 ! Source : Hitwise
  5. 5. Les 3 piliers du Référencement Naturel Le contenu La popularité Libellé du lien et qualité du lien (pertinence, confiance) Bonus : - Ancienneté du nom de domaine - Taux de rafraîchissement des pages et de publication - Les liens sortants ! Comment favoriser la longue traine en SEO + de pages indexées + de trafic généré par le moteur + de contenu pertinent + de liens spontanés et reprise La technique Respect des standards W3C et respect des règles des moteurs Titre personnalisé des pages, URL propre, Description, ALT, etc. Liens vers le site Dope le positionnement
  6. 6. Favoriser la longue traîne en référencement Naturel (SEO)‏ Définir le mode de construction des mots clés dans votre secteur. Exemple à partir de billet d'avion : achat billet d'avion achat billet d'avion pas cher achat billet d'avion guadeloupe pas cher réservation billet d'avion réservation billet d'avion pas cher Publier régulièrement des nouveaux contenus pertinents, favoriser la publication et la génération de contenus par les utilisateurs (cf. Blog, Wiki, Forum)‏ Créer des pages courtes, taille écran, par thème et mot clé plutôt que des pages longues. A bannir les pages « fourre-tout », dans plusieurs langues. Créer un SiteMap, une ou plusieurs pages “plan du site”, favoriser le maillage interne entre les pages du site. Optimiser chaque balise TITLE et titre de la page avec l'expression que vous souhaitez positionner en appliquant la logique de qui peut le plus, peut le moins ! Ex. : Votre billet d'avion Guadeloupe Appliquer le principe de poursuite de navigation : fil d'ariane et articles similaires.
  7. 7. BLOG et Référencement ? Créer un blog pro pour quoi faire ? Vous positionner comme un Expert de votre métier, de votre activité ! Apporter du contenu à votre site, partager votre savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier. <ul><li>Avantages blog et SEO : </li></ul><ul><li>Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans connaissance technique ou développement web important. </li></ul><ul><li>Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs dans les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Favorise le développement de la popularité naturelle, et des backlinks via le flux RSS, les Trackbacks </li></ul><ul><li>Améliore le rafraîchissement des contenus via les commentaires </li></ul><ul><li>Favorise la promotion du site par le bouche à oreille, permet d’étendre votre réseau social sur le web et donc de LIENS. </li></ul><ul><li>Plusieurs approches possibles du blog : </li></ul><ul><li>- Mettre un blog d’entreprise, utilisé comme un outil collaboratif, de gestion de contenus qui favorisera le linkbaititng </li></ul><ul><li>Participer sur les Blogs existants , le faire de manière visible sans oublier de mentionner son URL ;-) à l’endroit approprié ! </li></ul>Source : http://www.skyrock.com/blog/
  8. 8. C'est un fichier au format XML généré dynamiquement pour afficher dans un lecteur RSS le contenu mis à jour en temps réel. On parle de flux RSS et c’est complémentaire de la newsletter <ul><li>Permet facilement la reprise (partielle ou non) de vos contenus par des sites partenaires </li></ul><ul><li>Permet de fidéliser vos visiteurs et de les tenir informé en direct </li></ul><ul><li>Améliore la rapidité de prise en compte des nouveaux contenus par les moteurs de recherche et de blogs </li></ul><ul><li>Permet le rafraîchissement du contenu des pages web </li></ul><ul><li>Augmente la popularité et les backlinks qui favorise un meilleur référencement dans les moteurs </li></ul>3 ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006 Moteurs de blogs et outils :
  9. 9. www.1ere-position.fr <ul><li>Créer un forum pour ? </li></ul><ul><li>Proposer un service après-vente de vos produits et services. </li></ul><ul><li>Outil de veille et de détections des tendances </li></ul><ul><li>Favoriser la longue traîne via le référencement des pages et messages publiés </li></ul><ul><li>Et/ou, participer, réagissez sur les forums de votre secteur : </li></ul><ul><li>En rédigeant des messages/sujets pertinents et intéressants en mentionnant votre URL des les champs prévus à cet effet. </li></ul>3 ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006 Forums et Référencement
  10. 10. Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les pages à volonté. C’est un mix d’encyclopédie, FAQ, Forums et ultra-collaboratif. <ul><li>Avantages : </li></ul><ul><li>Déléguer une partie de la création du contenus par vos utilisateurs </li></ul><ul><li>Développer une F oire A ux Q uestions dynamiques, évolutives </li></ul><ul><li>Création d’une base de connaissance sur votre secteur, votre métier, vos produits. </li></ul><ul><li>Favorise la longue traîne et le Linkbaiting </li></ul>La recherche sociale et participative Search Wikia : Projet de moteur de recherche social, avec la communauté de Wikipédia. Le projet underground de Google sur le social search.
  11. 11. Les pages de destinations Le titre et descriptif de l'annonce Utiliser les commandes avancées de personalisation dynamique des annonces, ex : Billet d'avion {destination} Bonus : - Diriger les visites vers les pages en référencement naturel - Indiquer des mots clé négatifs, ex: -gratuit - Désactiver les réseaux de contenus ! Comment favoriser la longue traine en SEA Search Engine Advertising – Liens sponsorisés Les groupes de mots clés Créer des groupes d'annonces par thèmes et sous-thèmes. Déterminer toutes les combinaisons ayant du sens et une offre. Ne redirigez pas systématiquement sur la page d'accueil. Diriger les visites vers des pages correspondantes au mot clé.
  12. 12. Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avion https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  13. 13. Tendance de recherche mot clé avec Google Trends http://www.google.fr/trends
  14. 14. Faites un lien vers nous ! ;-)‏ Notre blog : Blog Search Marketing http://www.1ere-position.fr/blog/ Notre site web : Référencement & Marketing Interactif http://www.1ere-position.fr/ Pour recevoir cette présentation, envoyez-moi un mail @ [email_address] e-dentité : http://www.1ere-position.fr/davidd Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de conserver toutes les sources et URL. MERCI

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