Personnalisation des recherches Google, Google Instant, Caffeine et Mayday

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Support de présentation de la conférence du 21 septembre 2010 lors du salon e-commerce Paris 2010 sur la personnalisation des recherches Google, la recherche en temps réel Google Instant, Google Caffeine et la mise à jour de l'algorithme Mayday par David Degrelle de l’agence Référencement et Webmarketing 1ère Position.

Publié dans : Technologie, Business

Personnalisation des recherches Google, Google Instant, Caffeine et Mayday

  1. 1. Tout (ou presque) sur les derniers grands changements de Google<br />Salon E-commerce Paris 2010 - 22 septembre 2010<br />David Degrelle<br />Président de 1ère Position<br />davidd@1ere-position.fr<br />
  2. 2. Don’tbeevilSlogan de Googlehttp://en.wikipedia.org/wiki/Don’t_be_evil<br />2<br />
  3. 3. La personnalisation des recherches sur Google<br />3<br />Déjà en place sur les comptes connectés, la personnalisation des recherches concerne depuis Janvier 2010 tous les utilisateurs.<br />Avant 2010<br />
  4. 4. La personnalisation des recherches sur Google<br />4<br />La collecte des données et la personnalisation se font par cookie en mode déconnecté et sont activées par défaut.<br />Depuis 2010 mode déconnecté<br />Google précise : Si vous aviez désactivé la personnalisation des recherches, vous devrez la désactiver une nouvelle fois après l'effacement des cookies, car cette opération a pour effet d'activer les personnalisations basées sur l'historique.<br />Supprimer définitivement la personnalisation des recherches par cookie : http://www.referenseo.fr/blog/personnalisation-resultats-google/<br />
  5. 5. La personnalisation des recherches sur Google<br />5<br />En mode connecté, Google tient compte de l’historique de recherche, des sites visités, par vous ET vos amis avec Google Social Search.<br />Depuis 2010 mode connecté<br />https://www.google.com/history/trends?hl=fr<br />
  6. 6. La personnalisation des recherches sur Google<br />6<br />Historique des recherches par mois, jour et heure.<br />
  7. 7. La personnalisation des recherches sur Google<br />7<br />L’historique des recherches concerne toutes les différentes sources de Google : Images, Actualités, Liens commerciaux, etc.<br />
  8. 8. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)<br />8<br />En mode connecté, rendez-vous sur : https://www.google.com/dashboard/<br />
  9. 9. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)<br />9<br />
  10. 10. Tout ce que Google connait de vous (ou presque)<br />10<br />Google utilise les contacts Gmail, Google Buzz, mais également les personnes avec qui vous êtes connectés à travers les réseaux sociaux publics tels que Twitter et FriendFeed. Google étend ensuite aux contacts de vos contacts. Les amis de vos amis, sont des amis pour Google.<br />Source : http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=fr&answer=165228<br />
  11. 11. Don’tbeevil…<br />11<br />
  12. 12. Google Caffeine : Une nouvelle infrastructure<br />12<br />Déployée progressivement depuis 2009, annoncée en Juin 2010 officiellement, Google Caffeine n’est pas une mise à jour de son algorithme !<br />Il s’agit d’une refonte de l’infrastructure pour supporter principalement les contraintes du temps réel (volume de données et instantanéité).<br />Une amélioration de 50% de la rapidité du crawl et de l’indexation.<br />Affichage des résultats quelques secondes après la publication.<br />Aucun impact sur le positionnement<br />
  13. 13. Mise à jour Mayday un certain mois de mai…<br />13<br />De 10% à 20% de baisse de trafic en provenance de Google, affectant principalement les « gros sites » et leurs positionnements sur des termes de longue traine.<br />Dans Google Analytics > Sources de trafic > Mots clés<br />Avec les résultats naturels, la recherche a généré 32 067 visites via 22 645 mots clés. <br />Avec les résultats naturels, la recherche a généré 32 067 visites via 13 091 pages de destination. <br />
  14. 14. Mise à jour Mayday un certain mois de mai…<br />14<br />Les sites plus particulièrement touchés par Mayday : <br /><ul><li> Les aggrégateurs de contenu, les scrappers
  15. 15. Les « gros sites » e-commerce</li></ul>Les critères plus particulièrement visés :<br /><ul><li> La duplication de contenu, le content spinning
  16. 16. Le manque de maillage externe vers les pages profondes
  17. 17. La sur-optimisation du maillage interne
  18. 18. Le manque d’activité sociale et de trafic sur les pages profondes</li></li></ul><li>Les outils d’analyses rapides (et gratuits)<br />15<br />Pour identifier les principaux sites qui reprennent vos contenus<br />http://www.copyscape.com/<br />
  19. 19. Les outils d’analyses rapides (et gratuits)<br />16<br />Pour avoir un aperçu rapide de la quantité et qualité du maillage externe vers les pages profondes: Yahoo Site Explorer<br />Identifier le nombre de liens vers la page d’accueil :<br />
  20. 20. Les outils d’analyses rapides (et gratuits)<br />17<br />Ensuite le nombre de pages vers l’ensemble des pages du site<br />
  21. 21. Google ou l’instant de trop ?<br />18<br />Google Instant : Recherche prédictive et affichage des résultats en temps réel. Pour le moment actif en France que pour les utilisateurs connectés ou http://www.google.com/webhp?sclient=psy<br />Une recherche prend 9 secondes en moyenne. Avec Instant l’objectif est de réduire ce temps de 2 à 5s par recherche<br />
  22. 22. Google instant impacte sur la longue traine ?<br />19<br />Malgré les craintes de « Google Instant » sur les requêtes de longue traine, les premiers retours tendent à montrer l’inverse :<br />Source : http://blog.conductor.com/2010/09/what%E2%80%99s-been-the-impact-of-google-instant-on-searcher-behavior-so-far-not-much/<br />
  23. 23. Google Instant : Impact sur le trafic SEO ?<br />20<br />Idem du côté d’une baisse de trafic via les résultats organiques :<br />Source : http://www.seomoz.org/blog/google-instant-fewer-changes-to-seo-than-the-average-algo-update<br />
  24. 24. Google ou l’instant de trop ?<br />21<br />Avez-vous désactivé Google Instant ?<br />Votez !<br />[ Oui: http://twp.li/w3v4 || Non: http://twp.li/rxdi ] <br />Les résultats du sondage : <br />http://twittpoll.com/david_degrelle/avez-vous-da-sactiva-google-instant<br />
  25. 25. Google Realtime / Les marques sur Adwords<br />22<br />http://www.google.com/realtime<br />Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-adwords-et-le-droit-des-marques-pour-les-mots-cles<br />
  26. 26. Créateur de Performance depuis 99<br />Merci de votre attentiondavidd@1ere-position.fr<br />On se connecte ?<br />http://twitter.com/david_degrelle<br />http://twitter.com/1ere_position<br />http://facebook.com/1ere.position<br />Paris<br />01 53 25 15 75<br />paris@1ere-position.fr <br />Lyon<br />04 37 48 04 26<br />lyon@1ere-position.fr<br />Le Bourget du Lac (Siège)<br />04 79 25 39 60<br />savoie@1ere-position.fr<br />Un projet ? Contactez l’une de nos agences.<br />

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