Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

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Présentation mise à jour du référencement multicanal sur Google, pour Tuni'SEO 2013 qui a eu lieu le 2 mars 2013 à Tunis, en Tunisie, pour en savoir plus : http://david.degrelle.info/marketing-digital/retour-tuniseo-2013-626.html

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Tuniseo 2013 : Référencement Multicanal sur Google [MAJ TUNISIE]

  1. 1. Créateur de Performance depuis 99 Référencement Multicanal en Tunisie David Degrelle Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle Tuni’SEO 2013 2 mars 2013 #tuniseo Stratégie Référencement Liens Social Web AnalyticsWebmarketing Naturel Sponsorisés Marketing ROI Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr facebook.com/1ere.position twitter.com/1ere_position
  2. 2. Le référencement Multicanal Google Google Adwords Google Images vidéos Shopping Google+ Local Google (Maps) Blogs/Forums Google Google + Actualités Site Facebook Flickr twitter YoutubeGoogle Web Slideshare web Pinterest etc. Les méthodes d’optimisation SEO doivent s’appliquer partout, sur tout support, tout format 2
  3. 3. Canal 1 : Google WebRéférencement naturel 3
  4. 4. Le zoo de Google 12 aout 2011 (FR) 24 avril 2012 (FR) Un zèbre ? Google Panda 1.0 Google Pingouin 1 Une orque ? Une pie ? 22 janvier 2013 5 octobre 2012 Une panthère ? Google Panda 24 Google Pingouin 3 Un dalmatien ? Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/ 4
  5. 5. Le critère clé du SEO en 2013 ? La désoptimisation ! 1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! C’est hasbeen depuis des années et Google le sanctionne fortement aujourd’hui, utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, nom du site, nom du domaine. 4 – Générez des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de la perte de jus de liens et fuite de PageRank ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! 5
  6. 6. Les métadonnées : RDF, microformat et microdata Les Rich Snippets permettent d’ajouter des informations riches dans les pages de résultats : Applications, Auteurs, Evènements, Musique, Produits, Recettes, Avis. Depuis mai 2012, Google France intègre une photo de l’auteur dans les résultats : http://www.1ere-position.fr/blog/ajouter-photo-google-page-auteur-wordpress http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Permet d’augmenter le taux de clics de 10% à 30% dans la SERP Intégrez dans vos pages web les standards tels que définis sur : Schema.org 6
  7. 7. Les métadonnées : RDF, microformat et microdataDans Google Webmaster Tools : http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=frAller dans > Optimisation > Données structurées pour avoir le nombre de pages contenant desmetadonnées prises en compte par Google. 7
  8. 8. La personnalisation des résultats Google Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche et les sites visités : Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « neutre » 8
  9. 9. Canal 2 : Google Image/vidéoRéférencement multimédia 9
  10. 10. Les critères du référencement images et vidéos Google est (presque) aveugle !1 – Proposer des photos/vidéos de bonne qualité, intégrer votre marque/url !2 – Nommer les fichiers de manière explicite, ex. centre-ville-tunis.png : A proscrire lesnoms génériques : image001.jpg ou video001.wmv3 – Héberger chaque photo/vidéo sur 1 page dédiée et l’optimiser selon les critères duréférencement naturel : 1 titre <H1> et <TITLE> différent par page, 1 description unique par page, un texteminimum de 250 caractères autour de la photo/vidéo. Pour les photos renseigner l’attribut ALT=« Photo du centreville de Tunis en Tunisie»4 – Activer la recherche d’images avancée, fournir un fichier Sitemap Vidéo et Photo dansGoogle Webmaster Tool et les déclarer dans robots.txt5 – Faire pointer des liens avec des ancres variées et pertinentes vers les pagesphotos/vidéos, proposer un flux RSS des photos/vidéos6 – Référencer les contenus photos/vidéos sur les plateformes de partage (FlickR,Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,Pinterest !) 10
  11. 11. Canal 3 : Référencement Localet Google+ Local (Maps) 11
  12. 12. Recherche local et résultats Google MapsD’après Google 30% des recherches ont une intention « locale ». Google adaptealors ses résultats et met en avant les résultats locaux issus de Google Maps, enfonction de l’IP de l’internaute qui lui permet de le géolocaliser : 12
  13. 13. Contextualisation et Géolocalisation sur GoogleDepuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussiles résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.Google Venice ne semble pas encore actif en Tunisie. 13
  14. 14. Le référencement local Créer une page par ville/département/région/agence, proposer une navigation par annuaire en plus du moteur de recherche interne ou d’une carte. lyon.1ere-position.fr paris.1ere-position.fr savoie.1ere-position.fr Optimisation On-Site :  Contenu pertinent unique et lié à votre thématique et localité  Intégrez une adresse postale dans vos pages Web  Optimisez vos balises Title et Hn : Mots-clés + géolocalisation  Intégrez les rich snippets : http://schema.org/Place 14
  15. 15. Référencement local : Google+ Local La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps. Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier). 15
  16. 16. 3 astuces d’optimisations Google+ Local1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans voscommuniqués de presse et les documents destinés à être référencés surGoogle par d’autres sites.2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locauxCCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liensvariées et géolocalisées, nom du produit + incluant le nom de la ville,département, région, quartier3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser descommentaires sur votre ficheQuoi qu’en dise Google à ce sujet, lescommentaires (bon ou mauvais) sont uncritère important pour positionner une ficheGoogle+ Local. 16
  17. 17. Google+ Local : Statistiques et statutsPropose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, lenombre de clics générés, les mots clés recherchés et la possibilité de publier unévènement avec un lien et bientôt des coupons de réductions. 17
  18. 18. Canal 4 : Google ShoppingRéférencement de produits 18
  19. 19. Google Shopping (pas disponible en tunisie) Comparateur de Google, soumission via flux XML dans Google Merchant Center Depuis septembre 2011, Google a lancé Google Shopping Local Google Shopping va devenir payant en 2013 : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant 19
  20. 20. Canal 5 : Google NewsRéférencement d’actualités 20
  21. 21. 2 approches pour être visible dans Google NewsLa plus difficile et la plus efficace à moyen/long terme :1 – Référencer votre site/blog dans Google actualités :http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr2 – Publier régulièrement du contenu unique, frais , local, SEOptimisé.Proposer des URL’s avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critères du référencementnaturel, insérer une image (mais sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL, ajouter unGoogle Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.htmlLa plus facile et efficace à court terme :1 – Diffuser de VRAIS communiqués de presse ou des articles sur des sites/blogs déjàréférencés dans Google actualités ! (ex. Categorynet)2 – Optimiser les communiqués de presse et les articles selon les critères duréférencement naturel et sans sur-optimisation : Titre, chapô, CONTENU, liens internes,photo.3 – Diffuser vos communiqués auprès de journalistes en ligne et de bloggeurs influents 21
  22. 22. Le référencement d’actualités : Google Trends Vous connaissez Google Trends http://www.google.tn/trends/ ?Pour connaitre les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : N’ajouterpas de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la périodesur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas actif en Tunise). 22
  23. 23. Référencement d’actualités et en temps réelGrâce à son algorithme dedétection des QDF (querydeserve freshness), le moteuradapte en temps réel sa pagede résultat pour d’une partfaire remonter le bloc derésultats Google Actualités.Mais également les résultatsweb les plus frais.Mais aucun site d’actu local,en Tunisie, sur la premièrepage de Google.TN ! 23
  24. 24. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter http://search.twitter.com/ Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde : 24
  25. 25. Canal 6 : Facebook, TwitterLe référencement social 25
  26. 26. SEO vs SMO : Définition Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les médias et réseaux sociaux 26
  27. 27. SEO vs SMO : Les interactions Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité Il s’agit de socialiser ses contenus, pour s’engager dans les conversations et développer son pouvoir de maillage sur la toile 27
  28. 28. L’évolution du référencement naturel : SEO + SMO Temps Réputation Difficulté Fans, J’aime, SMO Retweet, Followers Conversations, RP Hashtags, tags, liens Importance Popularité : Confiance, Libellés des liens, nofollow maillage interne/externe, redirection 301 Contenu : Unique et attractif, mots clés, SEO titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur 28
  29. 29. Les signaux sociaux : SocialRank  Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralité des réseaux sociaux et les boutons installés sur les sites web. Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011 29
  30. 30. Les signaux sociaux : Author Rank La réputation d’un contributeur et des liens publiés est mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets. Touchgraph appli Facebook http://www.touchgraph.com/ 30
  31. 31. Le référencementmulticanal illustré 31
  32. 32. SEO et SMO en illustration Votre site Votre blog Flux RSS Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs Les utilisateurs 32
  33. 33. Créateur de Performance depuis 99 Pour poser une question : question@1ere-position.fr Pour réseauter : Un commentaire ? http://www.1ere-position.fr/+1 Laissez votre avis sur monhttp://twitter.com/david_degrelle blog : david.degrelle.infohttp://twitter.com/1ere_positionhttp://facebook.com/1ere.position Paris Lyon Le Bourget du Lac (Siège) 01 53 25 15 75 04 37 48 04 26 04 79 25 39 60 paris@1ere-position.fr lyon@1ere-position.fr savoie@1ere-position.fr

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