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3.       Référencer son site : SearchEngineOptimization, les bonnes pratiques5     Méthodologie :                   Pratiq...
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SearchEngineAdvertis    ing
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4.   Référencer son site : SEA, outils de Google5     http://www.google.com/insights/search/
4.   Référencer son site : SEA, outils de Google5     https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
SEA +SEO = SEM
5.       SEA + SEO = SEM0     Lancer un site :         • Déclarer l’URL         sur Google         • Ajouter         régul...
6.        Conclusion : du contenu et des liens0     Il y a deux types de trafic     Naturel : les gens vous trouvent sur u...
6.       Conclusion : du contenu et des liens0     Faire des liens     pour faire connaître votre site. Les annuaires grat...
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Café didactique #4 : B-A-ba du référencement

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Café didactique #4 : B-A-ba du référencement

  1. 1. B-A-ba du référencementComment fonctionnent les moteurs de recherche ? et l’intérêt d’être visible… Café didactique #4
  2. 2. 0. Les notions du référencement0 SEM, quésako ? Le SEM, ou SearchEngine Marketing est une branche du marketing online liée aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Altavista, etc.). 50% en moyenne des visites d’un site commerçant proviennent des moteurs de recherche, on peut imaginer l’importance stratégique du SEM dans l’établissement d’un plan de communication. Le SEM donne lieu à une veille sectorielle et concurrentielle pointue, puisqu’il s’agit de faire "mieux" que ses concurrents pour être mieux positionné dans les moteurs de recherche. Le SEM nécessite également un suivi statistique permanent, afin d’optimiser l’ensemble des actions.
  3. 3. 0. Les notions du référencement1 SEM = SEO + SEA Le SEM est lui-même composé de deux types d’actions marketing : -- le SEO (SearchEngineOptimization), couramment appelé "référencement naturel" -- le SEA (SearchEngineAdvertising), également connu sous le nom de liens sponsorisés, ou achat de mots clés.
  4. 4. L’intérêt duréférencemen t
  5. 5. 1. L’intérêt du référencement0 Eyetracking – Oculométrie Les trois premiers liens capitalisent l’attention des internautes. Passer ces positions, l’impact visuel décroît très rapidement.
  6. 6. 1. L’intérêt du référencement1EvolutionLes évolutions des interfaces des moteurspeuvent avoir des impacts sensibles. Quid Bing,nouvelle interface Google, etc. ?
  7. 7. Fonctionnemen t
  8. 8. 2. Fonctionnement des moteurs de recherche : le robot0 Les moteurs sont alimentés par un robot qui parcourt la Toile de lien en lien et indexe tout texte rencontré… Mais pas seulement : l’environnement du site joue également fortement dans sa position sur la page de résultat.
  9. 9. 2. Fonctionnement des moteurs de recherche : leur philosophie1 Il veille à produire : • des réponses pertinentes • Renseigner au maximum le robot • des réponses récentes • Mettre à jour fréquemment ses • des réponses multi-médias contenus • Documenter tous les types de documents Il veille à éviter : • les sites vides ou faiblement • du contenu, encore du contenu utiles • du contenu à jour • les sites à l’abandon • du contenu exclusif • le contenus redondants • pas de pages satellites, de contenus • les sites qui magouillent pour se cachés, etc. placer
  10. 10. 2. Fonctionnement des moteurs de recherche : l’indexation2
  11. 11. 2. Fonctionnement des moteurs de recherche : importance des éléments d’indexation3
  12. 12. 2. Fonctionnement des moteurs de recherche : en Fr, point de salut hors Google4
  13. 13. SearchEngineOptimiza tion
  14. 14. 3. Le référencement naturel : SearchEngineOptimization0 Le SEO, quésako ? Le SEO, ou SearchEngineOptimization est l’un des leviers du Search Marketing. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser un site internet, sur un plan technique, fonctionnel, structurel et sémantique afin qu’il remonte dans les résultats des moteurs de recherche. Ce type de référencement n’a rien de naturel et nécessite un véritable travail de fourmi, jour après jour. La prestation de référencement naturel commence en amont même de la création du site, permettant de prévoir dès la conception une structure "SEO compliant" et perdure tout au long de la vie d’un site Un positionnement n’est jamais définitivement acquis, tant à cause des modifications des algorithmes des moteurs de recherche qu’à cause de la pression concurrentielle.
  15. 15. 3. Référencer son site : SearchEngineOptimization, principe de base1 Un algorithme centré sur les contenus, sur les mots et leur structure Le référencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, etc.).
  16. 16. 3. Référencer son site : SearchEngineOptimization, l’environnement2 Les robots ne s’intéressent pas seulement aux éléments disponibles sur les pages, ils analysent également l’intégration du site dans son environnement. Il collecte des informations sur : Le serveur d’hébergement : • L’adresse ou URL • Le temps de chargement • le sitemap.xml Votre nom de domaine : • date de création • date de renouvellement L’environnement du site : • Les sites et pages qui pointent sur le site • Les sites et pages que pointent le site
  17. 17. 3. Référencer son site : SearchEngineOptimization, les règles3 De nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal.
  18. 18. 3. Référencer son site : SEO4 De nombreuses règles sont à respecter pour permettre un référencement naturel optimal : exemple
  19. 19. 3. Référencer son site : SearchEngineOptimization, les bonnes pratiques5 Méthodologie : Pratique : • Benchmark de mots-clés • Un nom de domaine fort et ancien • Classification, rédaction • De belles URLs explicites focus sur les • Intégration mots-clefs • Mesure et suivi • Une balise Title sur les mots-clés • Corrections, • Meta description pertinente sur le améliorations contenu • Des liens sur les termes explicités • un sitemap.xml Devenir populaire : • Ecrire et diffuser des communiqués de presse pour obtenir un maximum d’articles et de liens retour. • Obtenir des liens entrants portant sur des mots-clefs importants et en rapport avec les mots-clefs de la page de destination • Obtenir des liens de sites de confiance ou de référence (style Wikipédia) • Obtenir des liens dans le corps de page, dans le contenu même, plutôt que sur une page dédiée, en pied ou en marge. • Soignez les mots sur lesquels portent vos liens internes.
  20. 20. 3. Référencer son site : SearchEngineOptimization, un métier…6
  21. 21. SearchEngineAdvertis ing
  22. 22. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising0 SEA, quésako ? Le SEA, ou référencement payant, consiste à la création de campagnes de liens sponsorisés, sur les principaux moteurs de recherche. Appelés « Adwords » sur Google, les liens sponsorisés apparaissent en marge des résultats de recherche et permettent, entre autre : - De compenser un référencement défaillant dans un secteur concurrentiel, - De mettre en avant des offres produit, - De générer du trafic qualifié, - De communiquer ponctuellement dans le cadre de sites événementiels… Facturés au CPC (coût par clic), dont le montant est évalué aux enchères, en fonction du volume prévisionnel de recherche et du nombre d’annonceurs souhaitant être présents sur le même mot-clé, les liens sponsorisés sont à ce jour le moyen le plus maîtrisable pour générer du trafic qualifié, puisque sont déterminés à l’avance le budget quotidien maximum, la zone géographique de diffusion, le rythme d’affichage des annonces et le coût par clic maximum.
  23. 23. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising0
  24. 24. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising, le référencement payant1 Ces liens sponsorisés, ou annonces textuelles, apparaissent lorsqu’un internaute utilise pour sa recherche un mot clé ou une expression choisie par l’annonceur.
  25. 25. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising, deux types de référencement2 Deux type de liens publicitaires : L’affichage des liens sponsorisés Les liens contextuels dans les pages de résultats sur les pages de sites
  26. 26. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising, liens sponsorisés3 L’affichage des liens sponsorisés Les liens publicitaires partagent laffiche des pages de résultats des moteurs de recherche avec des liens dits "naturels", issus de lalgorithme propre au moteur de recherche utilisé. Ce positionnement est essentiel, car il définit la visibilité et donc le trafic drainé par les liens sponsorisés. La position dun lien commercial est définie par plusieurs critères, le premier étant lenchère maximum (CPC max). Lannonceur décide du prix maximum quil est prêt à payer par mot-clé, entre 0,01 euro et 50 euros par clic.
  27. 27. 4. Référencer son site : SearchEngineAdvertising, les liens contextuels4 Les liens contextuels Ces derniers napparaissent pas suite à une requête dun internaute, mais sont diffusés à la manière des bannières, en fonction du contenu de la page que linternaute visite. Ces liens sont donc beaucoup moins cliqués, mais ils permettent dêtre relativement pertinents dans la plupart des cas : le moteur va chercher dans les pages de contenu de ses partenaires une adéquation avec les textes publicitaires, et décider de la diffusion en fonction de lenchère. Pour illustrer les liens contextuels, la capture ci-dessus montre des liens contextuels présents au sein dun article du Figaro sur le Dakar 2009. Comme vous le voyez, lalgorithme utilise le contenu de larticle pour afficher les annonces les plus pertinentes (dans notre cas, des sites dinformation sur la course).
  28. 28. 4. Référencer son site : SEA, outils de Google5 http://www.google.com/insights/search/
  29. 29. 4. Référencer son site : SEA, outils de Google5 https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
  30. 30. SEA +SEO = SEM
  31. 31. 5. SEA + SEO = SEM0 Lancer un site : • Déclarer l’URL sur Google • Ajouter régulièrement du contenu • Récolter quelques backlinks • Attendre de sortir du sand- box en achetant des mots-clefs pour exister
  32. 32. 6. Conclusion : du contenu et des liens0 Il y a deux types de trafic Naturel : les gens vous trouvent sur un moteur de recherche ou suivent un lien depuis un autre site. Acheté : pubs Google AdWords, bannières de publicité sur dautres sites. Le nerf de la guerre : trouver les bons mots clés Pour optimiser le contenu dun site, il faut trouver les bons mots clés et les caser de façon systématique, avec une bonne densité. Plusieurs fois sur la même page, mais aussi dans le titre des pages, la description du site, lURL des pages et pourquoi pas dans ladresse de votre site. Ecrire beaucoup de contenu Ecrire beaucoup de contenu sur votre site, créer beaucoup de pages plutôt que de mélanger plusieurs informations sur la même page (densité des mots clés) . Lergonomie de votre site nen sera que meilleure et votre indexation dans les moteurs aussi. Les moteurs aiment les sites mis à jour régulièrement. Tenir un blog ou une rubrique actualités avec un Fil RSS est aussi très efficace.
  33. 33. 6. Conclusion : du contenu et des liens0 Faire des liens pour faire connaître votre site. Les annuaires gratuits présentent peu dintérêt . En revanche sinscrire sur Google Local Business Center (gratuit) , acheter un lien sur les pages jaunes (payant) , demander à vos fournisseurs, clients et partenaires dinsérer sur leurs sites un lien vers le vôtre sont des actions à mener Suivre les résultats Autrement dit, suivre ses visites. Comprendre doù viennent vos visiteurs, combien de temps il restent sur votre site, suivre lefficacité des mots clés choisis, surveiller les pages sur lesquelles les visiteurs ne restent pas, etc...Il faut comprendre comment améliorer votre site pour attirer des visites ciblées et efficaces. Google Analitycs est le meilleurs outil d’analyse. Etre patient Une fois que votre site est créé, le travail ne fait que commencer. A moins davoir lexclusivité sur un produit très demandé, il est illusoire de penser que les visites viendront sans aucun effort. Les efforts doptimisation naturelle mettent beaucoup plus de temps (3 à 6 mois) à se matérialiser que le trafic acheté qui lui a un résultat immédiat. Mais le trafic naturel à lavantage de faire venir une clientèle beaucoup mieux ciblée.
  34. 34. Merci.Sébastien Noguès

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