Mr. Le Quoc Vinh - CEO Le Group Climate Change Communication Camp 05 - 07/ 09 - 2014 Da Nang

1. TRONG CHIẾN DỊCH
TRUYỀN THÔNG
Lê Quốc Vinh
Chủ tịch & Tổng Giám đốc, Le Group of Companies
vinhlq@lemediavn.com lequocvinh.com vinhlq
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

2. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

3. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

4. Cơ chế truyền thông truyền thống
Điều tra, nghiên cứu
BÁO CHÍ /
TRUYỀN
THÔNG
Phản hồi
TỔ CHỨC/
DOANH
NGHIỆP
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency
CÔNG
CHÚNG

5. Cơ chế truyền thông hiện đại
SOCIAL
MEDIA
CORPORATE
THE MEDIA
CONSUMERS
AUTHORITIES
SHARE
HOLDERS
EMPLOYEES
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency
PARTNERS,
DEALERS

6. Kế hoạch
truyền thông
Analysis
Budget
Tactics
Strategy
Concept
Target Audience
Objectives
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

7. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

8. Spillmann/Felser/Leo Burnett for Swiss Tourism
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

9. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

10. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

11. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

12. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

13. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

14. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

15. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

16. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

17. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

18. Creativity is just connecting things. When you
ask creative people how they did something,
they feel a little guilty because they didn’t really
do it, they just saw something. It seemed
obvious to them after a while.
That’s because they were able to connect
experiences they’ve had and synthesize new
things.
Sáng tạo chỉ là kết nối mọi thứ. Khi bạn hỏi những người sáng tạo họ đã
sáng tạo như thế nào, họ cảm thấy một chút tội lỗi vì họ đã không thực sự
làm gì cả, họ chỉ nhìn thấy một cái gì đó. Đó dường như là những điều hiển
nhiên.
Đó là bởi vì họ đã có thể kết nối những kinh nghiệm mà họ tích lũy và tổng
hợp những điều mới.
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

19. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

20. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

21. Orientation • Đi thẳng vào
vấn đề
Preparation • Thu thập dữ
liệu thích hợp
Analysis
• Cụ thể hoá các
tài liệu liên
quan
Ideation
• Chồng chất các
ý tưởng thay
thế
Incubation
• Khuyến khích,
mời gọi ý
tưởng toả sáng
Synthesis
• Đặt các mảnh
ghép lại với
nhau
Evaluation
• Thẩm định những ý
tưởng thành hình
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

22. Chiến lược, Kế hoạch & Chiến dịch PR
Luôn bắt đầu từ triết lý và mục đích chủ thể
Mục tiêu, đối tượng, kỹ thuật và chiến thuật
Kế hoạch truyền thông – lõi PR Campaign
Đặt tên chiến dịch, chọn slogan và ngôn ngữ
Chuẩn bị các tài liệu, ấn phẩm, multimedia
Duy trì ổn định mối quan tâm của công chúng
Sử dụng bộ công cụ PR để hoạch định
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

23. Xây dựng kế hoạch truyền thông
Xác định chủ đề truyền thông cơ bản
Xác định kênh truyền thông
Xác định tần suất
Lập check list các công việc cần làm
Họp giao ban – kiểm tra – phối hợp các đơn vị chức năng
Lập hồ sơ báo chí
Vòng tròn kiểm tra chất lượng PDCA
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

24. The PDCA Circle
PLAN DO
DO
PLAN
ACT CHECK ACT CHECK
DO
DO PLAN
ACT
CHECK
PLAN
ACT CHECK
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

25. Case Study
Chiến dịch xây dựng ý thức
an toàn giao thông trên
đường quốc lộ 10 tỉnh
miền Bắc
Các đối tác:
Uỷ ban An toàn Giao
thông Quốc gia (NTSC)
Cục Đường bộ, Bộ Giao
thông Vận tải
Ban Quản lý Dự án
JICA
Đơn vị thực hiện: Le Bros
Chiến lược:
Hợp tác với VTV, VOV,
truyền hình địa phương
Bảo trợ trên báo chí
Vận động trực tiếp
Tài liệu tuyên truyền
Đào tạo cán bộ tuyên
truyền, vận động
Visuals:
Video tuyên truyền
TVC
Tiểu phẩm hài
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

26. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

27. Tiểu phẩm hài
Xây dựng 2 nhân vật Giao & Thông
Dựng chuỗi tiểu phẩm video, với 2 version: 1 phút và 3 phút
Phát sóng trên các đài địa phương
In đĩa DVD phát cho các ban an toàn giao thông địa phương và
các xã ven đường quốc lộ
Khuyến khích copy
Khuyến khích sử dụng kịch bản các tiểu phẩm cho các hoạt động
văn nghệ tuyên truyền an toàn giao thông
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

28. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

29. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

30. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

31. © 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

32. Một vài lời khuyên
Khích lệ, đừng giáo điều
Hiểu rõ thực lực
KISS – Keep it simple, stupid
Thứ tự: Nhận thức  Liên kết  Tương tác  Hành động
Bắt đầu từ đối tượng truyền thông
Tạo ra những mâu thuẫn có chủ ý
Hình ảnh hoá concept
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency

33. Lê Quốc Vinh
Chủ tịch & Tổng Giám đốc
Le Group of Companies | Le & Brothers Limited | Le Media JSC
vinhlq@lemediavn.com lequocvinh.com vinhlq
© 2014. All Rights Reserved. Le & Brothers Limited, A Worldwide Partners, Inc. Agency