Voilà notre partie ;)

1. LE BANNERING
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers

2. D ÉFINITION
 Bannière = pavé publicitaire apparaissant sur les
pages d’un site
 Une des techniques de promotion utilisées lors des
campagnes online ou pour générer du trafic vers un
site web
 Meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet

3. F ORMATS
 Plusieurs formats :
 Letterboard : en haut de page
 Skyscraper : verticalement à droite
 IMU : en milieu de page

4. F ORMATS
 Letterboard

5. F ORMATS
 Skyscraper

6. F ORMATS
 IMU

7. F ORMATS
Letterboard
IMU
Sky-
craper

8. T ECHNIQUES
 Les différentes techniques du bannering sont :
 Le partenariat avec une autre entreprise/marque
 Le parrainage d’un évènement
 Payer un site pour y être présent

9. L’ EFFICACITÉ
 Le nombre de clics est le nombre de fois que les
internautes ont cliqué sur une bannière
publicitaire
 Le taux de clics est le pourcentage d'internautes
exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué
sur celui-ci afin de se rendre sur le site de
l'annonceur
 Le CPM (coût par mille) est une autre mesure du
coût des campagnes de publicité

10. L’ EFFICACITÉ
LA BANNIÈRE CLASSIQUE 468 X 60 P IXELS
 Efficacité: moyenne
 Peu intrusive
 CPM: de 1 à 20 €
 Un des plus faible du marché
 Taux de clics: 0.3%
 Format utile

11. L’ EFFICACITÉ
LA BANNIÈRE LARGE 728 X 90 P IXELS
 De plus en plus utilisée
 Plus intrusive
 Possibilité de laisser aller sa créativité
 Bon rapport CPM/Taux
 CPM faible
 Taux de clics élevés

12. L’ EFFICACITÉ
LE SKYSCRAPER
 De plus en plus nombreux
 Très visibles
 Peu intrusifs
 Taux de clics: 0.1 à 0.5 %
 CPM: entre 5 et 30€

13. L’ EFFICACITÉ
LE RECTANGLE 180 X 150 P IXELS
 CPM= autour de 10 €
 Visibilité & intrusion: faibles
 Taux de clics: 0.1 à 1%

14. L’ EFFICACITÉ
LE RECTANGLE MOYEN : 300 X 250 PIXELS
 CPM: de 8 à 50 €
 Taux de clics: 0.2 à 0.8%
 Intrusion forte
 Format = très visible
= très efficace

15. L’ EFFICACITÉ
LE CARRÉ 250 X 250 P IXELS
 CPM: de 10 à 80€
 Taux de clics: 0.5 à 0.7%
 Intrusion faible
 Visibilité forte
= Bonne efficacité

16. L’ EFFICACITÉ
CONCLUSION
 Bannière large & rectangle moyen = très efficaces
et complémentaires
Sur la page d’accueil
Sur des pages à
contenu
éditorial
 Le choix des formats : essentiel !

17. L E PARTENARIAT AVEC UNE
AUTRE ENTREPRISE / MARQUE

18. L E PARTENARIAT AVEC UNE
AUTRE ENTREPRISE / MARQUE

19. L E PARTENARIAT AVEC UNE
AUTRE ENTREPRISE / MARQUE

20. L E PARRAINAGE D ’ UN
ÉVÈNEMENT

21. L E PARRAINAGE D ’ UN
ÉVÈNEMENT

22. PAYER UN SITE

23. PAYER UN SITE
P ERSONNALISÉ

24. A UTRES EXEMPLES
 Cohérents :

25. A UTRES EXEMPLES
 Cohérents :

26. A UTRES EXEMPLES
 Incohérents :

27. P ROGRAMME D ’ ANALYSE
 Statistiques présentées sous forme de graphes
permettent:
 L’étude du nombre d’affichages par type de
bannière
 L’étude du nombre de clics
 Suivi de l’évolution dans le temps

28. M ODALITÉS DE PAIEMENT
 Paiement soit par :
 Nombre d’affichages
 Nombre de clics
 Intervalle de dates de validité

29. L ES FORMATS DES BANNIÈRES
PUBLICITAIRES ET LEURS TAUX DE CLIC
 En général : taux de clic > 1 %  bon
 Parfois pointes au-delà de 10 % pour certaines
compagnes

30. L ES JOURS
 Les jours influencent les taux de clics

31. LA CRÉATIVITÉ
 La créativité se traduit souvent par des forts taux
de clics

32. L’ ENDROIT
 Les bannières génèrent plus de clics en bas de
page

33. B ANNIÈRE DANS E - MAIL

34. C ONCLUSION
 Le bannering a des avantages et des
inconvénients:
C’est un bon moyen pour toucher beaucoup de
monde car maintenant tout le monde possède
un ordinateur et surfe sur internet. Cependant dû
au nombre très important de bannières
aujourd’hui sur internet, les internautes ne
prennent plus le temps de s’y intéresser et donc
de cliquer dessus.

35. M ERCI DE VOTRE ATTENTION
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers