Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров
1. Мультиканальная
атрибуция
конверсии:
Кто виноват? Что делать?
Уваров
Максим,
директор
по
развитию
K☆50
[[Инновационный
оптимизатор
конверсии]]
Москва,
2013
2. Количество
касаний
до
транзакции:
Три
абсолютно
разных
интернет
магазина
*При
окне
ретроспективного
обзора
30
дней
до
транзакции.
4. Но
по
факту
касаний
больше:
• У
пользователя
несколько
устройств,
браузеров;
• Настройки
приватности
корпоративных
сетей
и
блокировщиков
рекламы;
• Не
всегда
выбирают
и
покупают
одни
и
те
же
пользователи;
• Пропадают
куки;
• Прочее...
Меньше
30%
транзакций
осуществляется
в
первый
клик.
13. Что
такое
атрибуция
конверсии
• Атрибуция
конверсии:
расчет
вклада
конкретной
сущности
(канала,
кампании,
ключевого
слова,
страницы
приземления)
в
факт
конверсии.
• Из
популярных
инструментов
существует
лишь
в
одном
отчете
Google
Analyqcs:
Axribuqon
Modeling
Tool
(Инструмент
сравнения
моделей)
14. Модели
атрибуции
конверсии
Последний
клик
Линейная
модель
Последний
не
typein
клик
Временной
спад
Последний
Adwords
клик
Первый
клик
На
основе
позиции
15. Как
выбрать
модель
для
себя
• Философски;
• Раз
и
надолго.
Как
проверить,
что
модель
работает?
• Если
вы
большой
и
у
вас
много
регионов,
проверять
можно
тестированием
модели
на
различных
регионах.
19. Взламываем
аналитикс!
• Увеличиваем
количество
строк
в
выгрузке
до
20’000:
Изменяем
значение
get
параметра
rowCount
на
20.000
hxps://www.google.com/analyqcs/web/?
hl=en&authuser=0#report/bf-‐roi-‐calculator/-‐
table.plotKeys%3D%5B%5D
%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowStart
%3D0%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount
%3D25/
20. Взламываем
аналитикс!
• Добавляем
скрытые
измерения
(например,
дату)
• Изменяем
значение
get
параметра
secSegmentId
на
nthDate
hxps://www.google.com/analyqcs/web/?hl=en&authuser=0#report/
bf-‐roi-‐calculator/
a6699951w12898741p13546359/%3F_u.date00%3D20130601%26_u.
date01%3D20130930%26_.bfType%3D4%26_r.tableMetrics
%3Dnocost%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.plotKeys%3D%5B%5D
%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount
%3D25%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.secSegmentId
%3Dbigfunnels.is_new_visitor/
21. Задавайте
вопросы!
Maxim
Uvarov
max@k50project.com
facebook.com/maxim.uvarov
(добавляйтесь
в
друзья)