MÉDIAS SOCIAUX, ÉVÉNEMENTS ET COMMANDITES  RDV_Commandite
PLAN Médias sociaux, événements et commandites <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Préparatifs </li></ul><ul><ul><li>Pr...
INTRODUCTION
<ul><li>COMMANDITE ET MEDIAS SOCIAUX, UNE OCCASION À SAISIR </li></ul>Médias sociaux, événements et commandites Introduction
<ul><li>Communiquer avec succès son événement </li></ul><ul><ul><ul><li>Notoriété, désirabilité et la participation </li><...
<ul><ul><li>LA COMMANDITE  </li></ul></ul><ul><ul><li>UN MODÈLE À REVOIR  </li></ul></ul><ul><ul><li>ADIEU LES LOGOS </li>...
“ TV may still be the big marketing vehicle around the Olympics, but sponsors use social media to build buzz and get fans ...
« Faire passer le mot » LES PRÉPARATIFS
PRÉLIMINAIRE : ÉCOUTE ACTIVE Médias sociaux, événements et commandites
ÉCOUTE ACTIVE <ul><li>Pour attirer les participants </li></ul><ul><li>Pour trouver vos alliés </li></ul><ul><li>Pour améli...
OUTILS Gratuits Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs Twitter Search Blogsearch.google.com
OUTILS Payant Radian6.com Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
… et offrent des incitatifs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ Médias sociaux, événements et commandites
CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ <ul><li>Présenter son événement </li></ul><ul><li>Fournir du contenu à partager </li></ul><ul><li...
Informer en temps réel sur Twitter… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
… ou sur Facebook. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
Le Piknic Electronik diffuse des vidéos… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
… qui affichent leurs annonceurs… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
… et sont reprises par les blogueurs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
Savoir qui participera à un événement, et pouvoir le partager facilement avec ses amis. Médias sociaux, événements et comm...
Un cycle de partage aux retombées non négligeables Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
LA PREUVE <ul><li>Pour Eventbrite, chaque partage dans les médias sociaux représentent 1,78$US en ventes de billets. </li>...
Différents moyens d’impliquer la communauté Préparatifs Médias sociaux, événements et commandites
Médias sociaux, événements et commandites Les invités font la promotion de leur présence via leurs comptes de médias socia...
« Résonner » LA TENUE DE L’ÉVÉNEMENT
OUVRIR LE DIALOGUE Médias sociaux, événements et commandites
OUVRIR LE DIALOGUE <ul><li>Donnez aux participants les moyens de s’exprimer </li></ul><ul><ul><ul><li>Qu’ils puissent inte...
PRÉREQUIS : INTERNET POUR TOUS Médias sociaux, événements et commandites
Un hashtag pour poser des questions aux invités… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
… stimuler la conversation… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
… faciliter la demande d’information… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
… ou orienter les arrivants. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
Une application iPhone commanditée pour suivre la conversation, et ne rien manquer de l’événement. Médias sociaux, événeme...
ÊTRE VISIBLE Médias sociaux, événements et commandites
AUGMENTER SA VISIBILITÉ <ul><li>Créer des tendances </li></ul><ul><ul><ul><li>Votre hashtag Twitter </li></ul></ul></ul><u...
« Put your event on the map » Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
Un badge pour inciter à checker-in. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
AUGMENTER SA PORTÉE Médias sociaux, événements et commandites
POUR LES ABSENTS <ul><li>Possibilité d’assister à l’événement sans être là, mais aussi de donner plus de valeur aux partic...
Connaître les sujets les plus discutés aux MTV VMA… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
… ou écouter Michelle Blanc sur UStream. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
<ul><li>Recruter des ambassadeurs de marque, qui assisteront aux J-O et couvriront l’événement via des missions </li></ul>...
TITRE DE LA PRÉSENTATION DE COSSETTE JOUR MOIS ANNÉE
Relier le réel au virtuel Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
« Quand y’en a plus, y’en a encore » LA SECONDE VIE DE L’ÉVÉNEMENT
PROLONGER L’ÉVÉNEMENT <ul><li>Blogues </li></ul><ul><ul><ul><li>Billets reprenant les points les plus importants </li></ul...
Un résumé des Journées Infopresse. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
… ou revoir le Festival de Jazz sur YouTube… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
… et sur Flickr. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
Les événements n’ont plus de « date de péremption »… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
… ni de frontières. Médias sociaux, événements et commandites
Bref, une visibitilié extraordianaire. Le rêve de tout annonceur. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événem...
ÉCHOS Médias sociaux, événements et commandites
GÉNÉRER DE L’ÉCHO <ul><li>Bonus mis à la disposition des participants </li></ul><ul><ul><ul><li>Les photos et vidéos offic...
Se tagger sur la photo de l’événement. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
Continuer à entretenir la relation avec ses adeptes. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
POSTLIMINAIRE : FEEDBACK Médias sociaux, événements et commandites
FEEDBACK <ul><li>Actif </li></ul><ul><ul><ul><li>Questions ouvertes sur vos comptes de médias sociaux </li></ul></ul></ul>...
OUTILS Twtpoll.com Surveymonkey.com Google docs Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
Finalement, l’après devient l’avant. Six mois avant l’édition 2010, six mois après l’édition 2009 Médias sociaux, événemen...
LISTE DES OUTILS
À CHAQUE OUTIL SON UTILITÉ <ul><li>Radian6 </li></ul><ul><ul><li>Écouter </li></ul></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><ul...
LA BOUCLE EST BOUCLÉE Médias sociaux, événements et commandites Outils Commanditaires
MOT DE LA FIN <ul><li>SI LA COMMANDITE NE VIT PAS DANS LES MEDIAS SOCIAUX SON AVENIR EST COMPROMIS…… </li></ul><ul><li>ACT...
Un grand merci aussi à Mikael Theimer pour son aide Merci!
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Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse:

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Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante d’une stratégie d’exploitation de commandite. Au même titre que Bell au Festival international de Jazz de Montréal et au Festival d’été de Québec, les réseaux sociaux sont incontournables lors d’événements de grande envergure. En plus de créer un engouement, ils permettent de perpétuer l’expérience de l’événement et de renforcer l’impact d’une commandite.

Cette conférence sera l’occasion pour les annonceurs de comprendre comment exploiter au maximum les Twitter, Facebook et Foursquare pour rendre l’expérience mémorable. Pour les promoteurs, cette allocution permettra de découvrir les nouvelles plateformes à développer pour offrir des exploitations de commandite impressionnantes.

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  • Infopresse le fait aussi avec les blogueurs
  • Les futurs participants peuvent suivre les nouvelles informations disponibles sur l’événement en temps réel. Toujours rester up-to-date avec la programmation, les invités,…
  • Réplique de l’ancien modèle
  • Comme Infopresse devrait faire…
  • Source : http://mashable.com/2010/10/14/social-commerce-study/
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  • Médias sociaux, événements et commandites. RDV_Commandite d'Infopresse:

    1. 1. MÉDIAS SOCIAUX, ÉVÉNEMENTS ET COMMANDITES RDV_Commandite
    2. 2. PLAN Médias sociaux, événements et commandites <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Préparatifs </li></ul><ul><ul><li>Préliminaires : écoute active </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer de la désirabilité </li></ul></ul><ul><li>La tenue de l’événement </li></ul><ul><ul><li>Ouvrir le dialogue </li></ul></ul><ul><ul><li>Être visible </li></ul></ul><ul><ul><li>Augmenter sa portée </li></ul></ul><ul><li>La seconde vie de l’événement </li></ul><ul><ul><li>Prolongations </li></ul></ul><ul><ul><li>Échos </li></ul></ul><ul><ul><li>Feedback </li></ul></ul><ul><li>Liste des outils </li></ul><ul><li>3 </li></ul><ul><li>8 </li></ul><ul><ul><li>9 </li></ul></ul><ul><ul><li>14 </li></ul></ul><ul><ul><li>23 </li></ul></ul><ul><ul><li>31 </li></ul></ul><ul><li>36 </li></ul><ul><ul><li>38 </li></ul></ul><ul><ul><li>45 </li></ul></ul><ul><ul><li>50 </li></ul></ul><ul><li>56 </li></ul><ul><ul><li>57 </li></ul></ul><ul><ul><li>64 </li></ul></ul><ul><ul><li>68 </li></ul></ul><ul><li>72 </li></ul>
    3. 3. INTRODUCTION
    4. 4. <ul><li>COMMANDITE ET MEDIAS SOCIAUX, UNE OCCASION À SAISIR </li></ul>Médias sociaux, événements et commandites Introduction
    5. 5. <ul><li>Communiquer avec succès son événement </li></ul><ul><ul><ul><li>Notoriété, désirabilité et la participation </li></ul></ul></ul><ul><li>Augmenter la visibilité de son événement </li></ul><ul><ul><ul><li>Diffusion des contenus </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nouveaux emplacements d’affichage </li></ul></ul></ul><ul><li>Créer des opportunités de commandite </li></ul><ul><ul><li>Attirer des marques innovatrices </li></ul></ul><ul><li>Activer l’intégration du commanditaire </li></ul><ul><ul><ul><li>S’intégrer dans les réseaux des participants </li></ul></ul></ul>Médias sociaux, événements et commandites Introduction
    6. 6. <ul><ul><li>LA COMMANDITE </li></ul></ul><ul><ul><li>UN MODÈLE À REVOIR </li></ul></ul><ul><ul><li>ADIEU LES LOGOS </li></ul></ul>Médias sociaux, événements et commandites Introduction
    7. 7. “ TV may still be the big marketing vehicle around the Olympics, but sponsors use social media to build buzz and get fans involved” AdWeek Médias sociaux, événements et commandites Introduction
    8. 8. « Faire passer le mot » LES PRÉPARATIFS
    9. 9. PRÉLIMINAIRE : ÉCOUTE ACTIVE Médias sociaux, événements et commandites
    10. 10. ÉCOUTE ACTIVE <ul><li>Pour attirer les participants </li></ul><ul><li>Pour trouver vos alliés </li></ul><ul><li>Pour améliorer son événement </li></ul><ul><li>Pour attirer les commanditaires </li></ul>Objectif : Repérer les participants, les relayeurs et commanditaires potentiels et leur faire connaitre votre événement Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    11. 11. OUTILS Gratuits Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs Twitter Search Blogsearch.google.com
    12. 12. OUTILS Payant Radian6.com Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    13. 13. … et offrent des incitatifs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    14. 14. CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ Médias sociaux, événements et commandites
    15. 15. CRÉER DE LA DÉSIRABILITÉ <ul><li>Présenter son événement </li></ul><ul><li>Fournir du contenu à partager </li></ul><ul><li>Afficher les participants </li></ul><ul><li>Impliquer la communauté </li></ul><ul><li>« Teaser » sur le contenu </li></ul>Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs Objectif 1 : Faire des ventes Objectif 2 : Interpeller vos participants afin qu’ils propagent votre bonne nouvelle
    16. 16. Informer en temps réel sur Twitter… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    17. 17. … ou sur Facebook. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    18. 18. Le Piknic Electronik diffuse des vidéos… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    19. 19. … qui affichent leurs annonceurs… Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    20. 20. … et sont reprises par les blogueurs. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    21. 21. Savoir qui participera à un événement, et pouvoir le partager facilement avec ses amis. Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    22. 22. Un cycle de partage aux retombées non négligeables Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    23. 23. LA PREUVE <ul><li>Pour Eventbrite, chaque partage dans les médias sociaux représentent 1,78$US en ventes de billets. </li></ul><ul><ul><ul><li>Facebook = 2,52$US </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Twitter = 0,43$US </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>LinkedIn = 0,90$US </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>E-mail = 2,34$US </li></ul></ul></ul><ul><li>Facebook est devenu la source #1 de trafic, dépassant Google. Chaque partage sur Facebook représente 11 visites sur leur site. </li></ul>Médias sociaux, événements et commandites Préparatifs
    24. 24. Différents moyens d’impliquer la communauté Préparatifs Médias sociaux, événements et commandites
    25. 25. Médias sociaux, événements et commandites Les invités font la promotion de leur présence via leurs comptes de médias sociaux… Préparatifs
    26. 26. « Résonner » LA TENUE DE L’ÉVÉNEMENT
    27. 27. OUVRIR LE DIALOGUE Médias sociaux, événements et commandites
    28. 28. OUVRIR LE DIALOGUE <ul><li>Donnez aux participants les moyens de s’exprimer </li></ul><ul><ul><ul><li>Qu’ils puissent interagir avec les invités et les commanditaires </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qu’ils puissent interagir entre eux </li></ul></ul></ul>Objectif : Faciliter la conversation, encourager les échanges Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    29. 29. PRÉREQUIS : INTERNET POUR TOUS Médias sociaux, événements et commandites
    30. 30. Un hashtag pour poser des questions aux invités… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    31. 31. … stimuler la conversation… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    32. 32. … faciliter la demande d’information… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    33. 33. … ou orienter les arrivants. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    34. 34. Une application iPhone commanditée pour suivre la conversation, et ne rien manquer de l’événement. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    35. 35. ÊTRE VISIBLE Médias sociaux, événements et commandites
    36. 36. AUGMENTER SA VISIBILITÉ <ul><li>Créer des tendances </li></ul><ul><ul><ul><li>Votre hashtag Twitter </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Votre emplacement Foursquare </li></ul></ul></ul>Objectif : Faites du bruit en dehors de l’emplacement physique de votre événement Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    37. 37. « Put your event on the map » Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    38. 38. Un badge pour inciter à checker-in. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    39. 39. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    40. 40. AUGMENTER SA PORTÉE Médias sociaux, événements et commandites
    41. 41. POUR LES ABSENTS <ul><li>Possibilité d’assister à l’événement sans être là, mais aussi de donner plus de valeur aux participants </li></ul><ul><ul><ul><li>Les participants et les organisateurs peuvent tweeter en direct de l’événement </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Live stream pour suivre les conférences en direct </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Impliquer vos influenceurs </li></ul></ul></ul>Objectif : Montrer aux absents ce qu’ils manquent. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    42. 42. Connaître les sujets les plus discutés aux MTV VMA… Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    43. 43. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    44. 44. … ou écouter Michelle Blanc sur UStream. Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    45. 45. <ul><li>Recruter des ambassadeurs de marque, qui assisteront aux J-O et couvriront l’événement via des missions </li></ul>TITRE DE LA PRÉSENTATION DE COSSETTE JOUR MOIS ANNÉE
    46. 46. TITRE DE LA PRÉSENTATION DE COSSETTE JOUR MOIS ANNÉE
    47. 47. Relier le réel au virtuel Médias sociaux, événements et commandites Pendant l’événement
    48. 48. « Quand y’en a plus, y’en a encore » LA SECONDE VIE DE L’ÉVÉNEMENT
    49. 49. PROLONGER L’ÉVÉNEMENT <ul><li>Blogues </li></ul><ul><ul><ul><li>Billets reprenant les points les plus importants </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Commentaires des participants </li></ul></ul></ul><ul><li>Vidéos </li></ul><ul><ul><ul><li>Résumé des activités </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Collecter les vidéos des participants </li></ul></ul></ul><ul><li>Photos </li></ul><ul><ul><ul><li>Mettre un album Flickr à la disposition des participants </li></ul></ul></ul>Objectif : Supprimer les limites spatio-temporelles de l’événement
    50. 50. Un résumé des Journées Infopresse. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    51. 51. … ou revoir le Festival de Jazz sur YouTube… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    52. 52. … et sur Flickr. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    53. 53. Les événements n’ont plus de « date de péremption »… Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    54. 54. … ni de frontières. Médias sociaux, événements et commandites
    55. 55. Bref, une visibitilié extraordianaire. Le rêve de tout annonceur. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    56. 56. ÉCHOS Médias sociaux, événements et commandites
    57. 57. GÉNÉRER DE L’ÉCHO <ul><li>Bonus mis à la disposition des participants </li></ul><ul><ul><ul><li>Les photos et vidéos officielles font une partie du travail </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Créer des initiatives originales pour donner l’envie de continuer à parler de votre événement </li></ul></ul></ul>Objectif : Prolonger l’expérience des participants Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    58. 58. Se tagger sur la photo de l’événement. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    59. 59. Continuer à entretenir la relation avec ses adeptes. Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    60. 60. POSTLIMINAIRE : FEEDBACK Médias sociaux, événements et commandites
    61. 61. FEEDBACK <ul><li>Actif </li></ul><ul><ul><ul><li>Questions ouvertes sur vos comptes de médias sociaux </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Demande de commentaires sur votre page Facebook ou blogue </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sondages </li></ul></ul></ul><ul><li>Passif </li></ul><ul><ul><ul><li>Les gens parleront de votre événement une fois celui-ci terminé </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Retirez un maximum d’enseignements de ce qu’ils ont à dire </li></ul></ul></ul>Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    62. 62. OUTILS Twtpoll.com Surveymonkey.com Google docs Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    63. 63. Finalement, l’après devient l’avant. Six mois avant l’édition 2010, six mois après l’édition 2009 Médias sociaux, événements et commandites Après l’événement
    64. 64. LISTE DES OUTILS
    65. 65. À CHAQUE OUTIL SON UTILITÉ <ul><li>Radian6 </li></ul><ul><ul><li>Écouter </li></ul></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><ul><ul><li>Relation avec le public </li></ul></ul></ul><ul><li>EventBrite </li></ul><ul><ul><ul><li>Inviter </li></ul></ul></ul><ul><li>Twitter, Foursquare </li></ul><ul><ul><ul><li>Transmettre en direct </li></ul></ul></ul><ul><li>Blogue </li></ul><ul><ul><ul><li>Raconter. Pérennité. </li></ul></ul></ul><ul><li>YouTube, Flickr </li></ul><ul><ul><ul><li>Revivre l’expérience </li></ul></ul></ul>Médias sociaux, événements et commandites Outils
    66. 66. LA BOUCLE EST BOUCLÉE Médias sociaux, événements et commandites Outils Commanditaires
    67. 67. MOT DE LA FIN <ul><li>SI LA COMMANDITE NE VIT PAS DANS LES MEDIAS SOCIAUX SON AVENIR EST COMPROMIS…… </li></ul><ul><li>ACTION! </li></ul>Médias sociaux, événements et commandites
    68. 68. Un grand merci aussi à Mikael Theimer pour son aide Merci!

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