by Michael Schiefer + Michael Schwab

1. präsentation werbung
ws 2010/11 dpm08
schiefer & schwab

2. creative brief

3. creative brief
Was für Menschen wollen wir
genau ansprechen?

4. creative brief
Wir wollen Menschen ansprechen,
die früher noch Kontakt zur
Analogfotografie, und idealer-
weise sogar zu Polaroids hatten.

6. creative brief
All jene von ihnen, die sich ih-
ren jugendlichen Lifestyle be-
halten haben, soll unsere Kampa-
gne ansprechen.

8. creative brief
Was denken Sie derzeit in
Bezug auf die Marke, das
Produkt, die Kategorie?

9. creative brief
Marke: Lomo – entstanden zwi-
schen 1. und 2. Weltkrieg.
1984 Entwicklung der original
LOMO für die Sowjetstaaten.
Wiener Studenten entdecken in
den 90er-Jahren die Cam und
gründen die Lomo-Community.
Ein weltweiter Boom entsteht.

11. präsentation werbung
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12. präsentation werbung
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13. präsentation werbung
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14. creative brief
Produkt: Lomo-Kameras - retro,
qualitativ wenig hochwertig,
kein Hang zur Perfektion.
Kategorie: Analogfotografie –
aufwendig, nicht sofort und
jederzeit verfügbar, und somit
gegen den allgemeinen Zeitgeist.

16. creative brief
Was wollen wir, dass Sie denken/
fühlen/tun wenn Sie unsere Wer-
bung gesehen haben?

17. creative brief
Einen Drang entwickeln, etwas zu
unternehmen, Spaß zu haben, und
dies festzuhalten.
> Vorfreude aufs Fotografieren <

19. creative brief
Was ist das eine, überzeugende
Argument, das Ihre Einstellung
ändern kann?

20. creative brief
Wir zeigen, wie viel Spaß Unver-
nunft, Spontanität, Imperfekti-
on, Kind sein macht.

22. creative brief
Warum sollen Sie das glauben?

23. creative brief
Weil wir Beispiele geben kön-
nen, wie cool sinnlose Aktio-
nen, spontane Einfälle und Fotos
sind.

25. lomo beispielbilder

26. präsentation werbung
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29. Slogan
(-) * (-) = +
‚Negative‘ Situation * negative Qualität = Positiv

30. Slogan
Unvollkommenheit in Perfektion
Imperfection in perfection

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43. präsentation werbung
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