Autor Pavel Drudík

1. PPC REKLAMA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ(Školení SREA) pavel drudík, ACOMWARE, s.r.o. 27.1.2010 ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759 info@acomware.cz| www.acomware.cz | facebook.com/acomwareTwitter.com/acomware | Youtube.com/acomwarecz

2. Osnova Úvod do sociálních sítí Facebook Úvod do PPC Pokročilé funkce PPC Případová studie PPC 27.1.2011 2 PPC reklama

3. Sociální sítě Propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují Sociální síť není tvořena na základě zájmů, vazeb nebo z podobných důvodů např. spolužáci ze školy apod. 27.1.2011 3 PPC reklama

4. MySpace Založeno roku 2003 Kdysi největší komunitní síť V roce 2008 ji předběhl Facebook Tuto síť využívají k šíření svého díla i profesionální umělci 27.1.2011 4 PPC reklama

5. MySpace Základní funkce jsou podobné jako na Facebooku: vytváření profilů, skupin, instant messenger a další. Hlavní rozdíl mezi MySpace a Facebookem je ten, že MySpace umožňuje větší upravitelnost, hlavně co se týče profilu. Na ten je možno používat HTML, CSS a Flash 27.1.2011 5 PPC reklama

6. Twitter Založen roku 2006 Je poskytovatel sociální sítě a mikroblogu Tweety – krátké textové zprávy (140 znaků) Můžete na něm číst zpravodajství, komunikovat s rodinou a přáteli, sledovat celebrity, nebo naopak, jste-li sami celebritou, monitorovat, co o vás píší ostatní. 27.1.2011 6 PPC reklama

7. SlideShare Největší komunitní server pro sdílení firemních prezentací Prezentace, PDF Přístupné pro každého, případně pro vybrané uživatele Skupiny pro společné zájmy Komentáře, hodnocení 27.1.2011 7 PPC reklama

8. YouTube Největší komunitní server pro sdílení videí Ideální prostředek pro firemní prezentaci Ukázky z firmy, akcí, školení Možnost umístit PPC reklamu z GoogleAdwords 27.1.2011 8 PPC reklama

9. LinkedIn Sociální síť pro profesionály Hlavní údaje v profilu: kariéra, pracovní místa, vzdělání Mnozí uživatelé neposílají životopisy, ale link na profil. Možnost vystavení referencí Orientace na obchodní kontakty Základní profil zdarma, za funkce navíc je potřeba zaplatit 27.1.2011 9 PPC reklama

10. Další sociální sítě Nyamz – síť pro udržování a navazování obchodních kontaktů Xing – síť pro profesionály a správu jejich kontaktů Friendster – typická americká sociální síť podobná Facebooku Lide.cz Spoluzaci.cz Amateri.cz 27.1.2011 10 PPC reklama

11. Facebook Založen roku 2004 Nejpoužívanější komunitní síť v ČR Možnost sdílet příspěvky, videa, fotky, odkazy, události, hrát hry Lze založit firemní stránku FBML - FacebookMarkupLanguage Má vlastní PPC systém s ideálním cílením Problém s citlivými údaji 27.1.2011 11 PPC reklama

12. PPC reklama Nejefektivnější forma internetové reklamy Nepoužívanější platební model PPC Další platební modely PPA, PPM 27.1.2011 12 PPC reklama

13. Výhody PPC reklamy Efektivita Okamžitý efekt Cílení Kontrola investic Měřitelnost 27.1.2011 13 PPC reklama

14. Nevýhody PPC reklamy Placená Nutná stálá péče Nezájem některých uživatelů Omezená možnost kreativity 27.1.2011 14 PPC reklama

15. Reklamní systémy GoogleAdwords Sklik eTarget Facebook 27.1.2011 15 PPC reklama

16. Slovníček pojmů CPC CPM CPA Jedná se o platební metody v systému GoogleAdwords 27.1.2011 16 PPC reklama

17. Příklad Kampaň učinila 1 200 zobrazení, 120 prokliků. Počet návštěv v GoogleAnalytics byl 100. Bylo učiněno 10 objednávek v průměrné hodnotě 1 000Kč. Klient má z ceny objednávky 500kč. Náklady kampaně za kredit činily 600Kč, náklady za odbornou asistenci 400Kč. 27.1.2011 17 PPC reklama

18. Jaké byla CPC a CPA? 27.1.2011 18 PPC reklama

19. Jaké byla CPC a CPA? CPC – 5Kč CPA - 60Kč bez správy CPA -100Kč se správou 27.1.2011 19 PPC reklama

20. Slovníček pojmů CTR Určuje nám počet prokliků vůči počtu zobrazení reklamní inzerátu. 27.1.2011 20 PPC reklama

21. Kolik je míra prokliku? 27.1.2011 21 PPC reklama

22. Kolik je míra prokliku? 10% 27.1.2011 22 PPC reklama

23. Slovníček pojmů Konverze Konverzní poměr 27.1.2011 23 PPC reklama

24. Slovníček pojmů Návratnost investic – pozor na pseudo ROI z GoogleAnalytics Investice – kredit, správa Výnosy by měli být zisk z prodaných produktu 27.1.2011 24 PPC reklama

25. Jaká je návratnost investic? 27.1.2011 25 PPC reklama

26. Jaká je návratnost investic? 500% 27.1.2011 26 PPC reklama

27. Klíčové slovo Vyhledávací dotaz uživatele Rozlišujeme slova obecná a longtailová Příklad: Obecné: plavky Longtailové: dámské dvoudílné plavky 27.1.2011 27 PPC reklama

28. Shody klíčových slov Volná - plavky Frázová – „plavky“ Přesná – [plavky] Vylučující - -plavky 27.1.2011 28 PPC reklama

29. Shody klíčových slov Příklad pro frázovou shodu: klíčové slovo: „dámské plavky“ Vyhledávací dotaz: Velký výběr dámských plavek Levné dámské plavky Dámské levné plavky 27.1.2011 29 PPC reklama NE ANO NE

30. Longtailová klíčová slova 27.1.2011 30 PPC reklama Konkurenčnost klíčových slov Longtail neboli "dlouhý ocas" se kromě jiného používá jako označení pro fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova

31. Formáty PPC reklamy Textový Grafický Video 27.1.2011 31 PPC reklama

32. Dynamický inzerát Textový – část inzerátu je měněna na základě vyhledávacího dotazu uživatele. Do systému se zadává pomocí parametru {Keyword: dámské plavky} 27.1.2011 32 PPC reklama

33. Textové inzeráty Přizpůsobení textu inzerátů klíčovým slovům Cílem je zaujmout potencionální zákazníky, odradit všechny ostatní uživatele Snažit se prodávat přímo v inzerátu (cena, slevy) 27.1.2011 33 PPC reklama

34. Ukázka textového inzerátu 27.1.2011 34 PPC reklama Nesprávně napsaná reklama Správně napsaná reklama {KeyWord: PPC Kampaně snadno} Chcete rychlé výsledky? Vytvořte si kampaň již dnes! adwords.google.cz {KeyWord:AdWordsReklama} Reklama za přijatelmé ceny. Uklidíte, jak ceny pracuje za vás! adwords.google.cz

35. Textové inzeráty - pozice CTR Relevance inzerátu s vyhledávacím dotazem Historie klíčového slova, kampaně, účtu Skóre kvality klíčového slova Vstupní stránka Nabízená CPC 27.1.2011 35 PPC reklama

36. Rozšíření textových inzerátů O podstránky - Sitelinks Rozšíření o lokalitu Rozšíření o telefonické funkce O produkt 27.1.2011 36 PPC reklama

37. Rozšíření o podstránky Umožňují zobrazit až 4 doplňkové odkazy Zvyšují hodnotu reklam Relevantní obsah vůči vyhledávanému dotazu Jednořádkové, dvouřádkové Zpoplatněny stejně jako hlavní odkaz 27.1.2011 37 PPC reklama

38. Rozšíření o podstránky 27.1.2011 38 PPC reklama

39. Rozšíření o lokalitu (adresu) Účinnější oslovování zákazníků Ukáže, kde se nachází nejbližší prodejna + telefon Prodejna vybírána na základě IP Na prémiových pozicích i s mapou 27.1.2011 39 PPC reklama

40. Rozšíření o lokalitu (adresu) 27.1.2011 40 PPC reklama

41. Rozšíření o telefonické funkce Zobrazí se na mobilních telefonech lidem v okolí pobočky, nezobrazuje se na PC Možnost volání na číslo se zobrazí na konci reklamy Je potřeba mít plnohodnotný internetový prohlížeč na mobilním telefonu 27.1.2011 41 PPC reklama

42. Rozšíření o telefonické funkce Google povoluje jenom některá čísla s nestandardními cenami Účtování za klik na číslo 27.1.2011 42 PPC reklama

43. Rozšíření o produkt Umožňuje rozšířit reklamní inzeráty s konkrétními produkty Nutnost propojení Adwords s Merchant Center 27.1.2011 43 PPC reklama

44. Kontextová reklama Není vhodná pro každého Kontextové cílení umožňuje přiřazovat reklamy cílená na klíčová slova k relevantním webům Například: fóra, blogy, novinky Google umožňuje cílit i na vybraná umístění – široký výběr oborů Nástroj pro výběr umístění Nástroj pro kontextové cílení 27.1.2011 44 PPC reklama

45. Kontextová reklama - youtube Možnost přidávat grafickou reklamu (300x250) Textová Instream Cílí se na kategorie 27.1.2011 45 PPC reklama

46. Remarketing Umožňuje oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, a zobrazovat jednotlivým uživatelům to správné reklamní sdělení Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává tiskárny a televizory. Můžete zobrazovat reklamy na televizory uživatelům, kteří navštívili sekci s televizory. Můžete rovněž využít metodu křížového či navyšovacího prodeje a propagovat další relevantní produkty, jako jsou prostorové reproduktory nebo přehrávače DVD. 27.1.2011 46 PPC reklama

47. Remarketing Měl by zvyšovat výkonnost PPC a ROI Je potřeba vložit kód na stránky Doba uchování Cílení – uživatele, kteří nedokončili objednávku 27.1.2011 47 PPC reklama

48. Reklama na Google obrázkách Vytváří se pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklam Kromě standardního textu umožňuje vložit obrázek o rozměrech 160x160 Zatím minimální konkurence 27.1.2011 48 PPC reklama

49. Harmonogram PPC Stanovení reklamních cílů Stanovení nákladů Identifikace cílové skupiny Top kategorie – produkty Vytvoření kampaně Práce s GA Zvyšování konverzního poměru 27.1.2011 49 PPC reklama

50. Čeho jsme dosáhli 2 certifikovaní správci (splněny 2 testy ze 4) Firma získala status certifikovaného partnera 27.1.2011 50 PPC reklama

51. Co je v plánu Udělání zbývajících 2 testů: Pokročilý test grafická inzerce Pokročilý test Vytváření přehledů a provádění analýz Má někdo zájem se připojit? 27.1.2011 51 PPC reklama

52. Studijní zdroje Nápověda GoogleAdwords (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=cs) 27.1.2011 52 PPC reklama

53. Děkuji za pozornost! 27.1.2011 53 PPC reklama