Chantier Mix-média
Journée « Diocèse et Internet » - 28 mars 2014
Chantier Mix-média
 Un chantier : né de la demande des diocèses lors de la
rencontre 2012.
 Une équipe : Le groupe de tr...
Mix-média, de quoi parle-t-on ?
Quelques définitions
 « Le mix-média désigne la démarche d’optimisation du choix des médias utilisés pour une
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Des enjeux
Dans un environnement de communication qui
évolue, passer de l’écrit à l’écran
Passer d’une logique « marketi...
De grandes mutations à vivre
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Dans la partie 2, un recueil d’initiatives, on pourra
aller voir :
 Fiche 2.1 : Organisati...
Témoin N°1 – Guilhem DUVAL
Diocèse de Belley-Ars
Passage du papier à l’écran
Témoin N°2 – Jean-Michel PETAUX
Archidiocèse de Bordeaux
L’orchestration des médias
numériques (diocèse et paroisses)
Rappel de la situation du diocèse de
Bordeaux (fiche 2.2)
 Améliorer la communication avec les partenaires diocésains et ...
A vous la parole !
II – Comment mettre en œuvre le
mix-média ?
La question se pose à deux échelles :
Orchestrer un plan de communication (et ...
Quelques préalables (fiche 3.3)
Des orientations pastorales et des priorités claires
Des instances de réflexion, d’orien...
Des ressources dans les fiches pratiques
Fiche 3.1 : pour se questionner
Fiche 3.2: plan de communication
Fiche 3.3 : o...
Témoin N°3 – Bruno Rastoin
Diocèse de Saint-Denis
Travailler un sujet dans un
comité mix-média
Témoin N°4 – Sabine Moreux
Diocèse de Créteil
Dériver l’écrit du web
De la gestion des ressources humaines
En préparant cette session, j’avais repéré l’initiative d’un diocèse s’étant lancé
d...
A vous la parole !
III – Conclusion : conditions de réussite
 Je vais me répéter :
 Un projet pastoral clair
 Des instances adaptées
 Une...
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Chantier mix média Tisserands 2014

  1. 1. Chantier Mix-média Journée « Diocèse et Internet » - 28 mars 2014
  2. 2. Chantier Mix-média  Un chantier : né de la demande des diocèses lors de la rencontre 2012.  Une équipe : Le groupe de travail était composé de Jean- Claude Escaffit (Aix en Provence), Jacotte Faivre du Paigre (Evreux), Delphine Bellanger (Nanterre), Chantal de Rosemont (Saint-Etienne), Alain Montier (Soissons), Jean-Marie Dessaivre (Toulouse), Anne Keller (Conférence des Evêques de France) et Marc Taillebois (Poitiers) .  Des ressources disponibles : Un document de synthèse est disponible sur l’espace Tisserands comprenant des éléments de réflexion, des recueils d’initiatives et des fiches pratiques  Une démarche … à suivre
  3. 3. Mix-média, de quoi parle-t-on ?
  4. 4. Quelques définitions  « Le mix-média désigne la démarche d’optimisation du choix des médias utilisés pour une campagne publicitaire. Ce choix se fait à partir des caractéristiques des médias (puissance, coûts, capacité de ciblage, efficacité publicitaire, cadre juridique...) et de leur capacité à répondre au meilleur coût aux objectifs de la campagne. Un mix-média réussi joue également sur les complémentarités et synergies qui existent entre différents médias ».  « Le cross-média (anglicisme, on devrait plutôt dire trans-médias) est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée. »  « L’enjeu d’une stratégie Cross-Media est de favoriser les synergies entre les médias, permettant d’améliorer l’impact d’un message. Ce message pourra être mieux ciblé en fonction de la typologie du destinataire (tranche d’âge, région, goûts, heure d’écoute…), voire personnalisé et interactif. Par exemple, un message papier peut renvoyer sur un site internet, proposant le téléchargement d’une vidéo, l’achat de livres, l’abonnement à un service SMS… »  Selon la Professeure Ghislaine Azémard, le cross-média peut se définir comme une «articulation cohérente de différents médias ciblés répondant à un projet de communication. Le processus de production éditoriale cross-média permet de structurer une campagne de communication à partir d’un thème, d’une temporalité et d’un espace donnés sur différents supports de diffusion, en optimisant leurs spécificités et en ajustant leurs complémentarités.»
  5. 5. Des enjeux Dans un environnement de communication qui évolue, passer de l’écrit à l’écran Passer d’une logique « marketing » à une culture de la relation (un cercle de relation, des modes de dialogue, une volonté de communiquer) Orchestrer la communication dans la diversité des médias disponibles selon la temporalité, les publics, la complexité des messages, en utilisant les potentialités technologiques disponibles Avoir une volonté de communiquer ensemble au service de l’Evangile et de la communion
  6. 6. De grandes mutations à vivre  Nécessité de repenser notre communication écrite (bulletin diocésain, presse paroissiale, journaux missionnaires).  Développement Internet : sites diocésains et paroissiaux, newsletters, blogs, réseaux sociaux, webTV  Emergence de la mobilité : applications, géolocalisation  Adéquation de la communication diocésaine et celle des paroisses  Liens effectifs ou non avec les radios chrétiennes (diocésaines ?) où sont souvent concentrés des moyens professionnels et financiers importants  Ressources financières (et humaines) contraintes
  7. 7. Des exemples dans les diocèses Dans la partie 2, un recueil d’initiatives, on pourra aller voir :  Fiche 2.1 : Organisation de la communication Saint- Etienne  Fiche 2.2 : Substitution papier vers Internet - Bordeaux  Fiche 2.3 : Stratégie Cross-Média à Toulouse  Fiche 2.4: Orchestration des médias numériques à Nanterre  Fiche 2.5 : Vers un travail collaboratif à Poitiers  Fiche 2.6: Le mix-média dans un petit diocèse : Evreux  Fiche 2.7: Le mix-média à Rennes  Fiche 2.9 : Le mix-média à Saint Dié
  8. 8. Témoin N°1 – Guilhem DUVAL Diocèse de Belley-Ars Passage du papier à l’écran
  9. 9. Témoin N°2 – Jean-Michel PETAUX Archidiocèse de Bordeaux L’orchestration des médias numériques (diocèse et paroisses)
  10. 10. Rappel de la situation du diocèse de Bordeaux (fiche 2.2)  Améliorer la communication avec les partenaires diocésains et les gens plus éloignés de l’Eglise  Développer le Web  Diminuer les coûts, rendre l’investissement plus efficace. ************  Papier: Suppression de la revue diocésaine « L’Aquitaine » au profit de deux gratuits : grand public « Pop-up » et un mensuel 8 pages diffusés par les paroisses « Eglise catholique en Gironde »  Développement Internet : Refonte totale du site pour mettre en place un « site web portail diocésain multi-publics » en lien avec Facebook, Twitter (réseaux sociaux alimentés par le journaliste multimédias), et hébergeant les sites paroissiaux. Mise en place d’une application I-Phone. Version Androïd prévue pour juillet 2013.
  11. 11. A vous la parole !
  12. 12. II – Comment mettre en œuvre le mix-média ? La question se pose à deux échelles : Orchestrer un plan de communication (et faire collaborer)sur toute la palette des médias existants, au service de notre message Responsabilité du DEI et de l’équipe Com Exemple de Lyon fiche 2.8 et de la réunion d’équipe de Renne fiche 2.7 Gérer le mix-média au sein même de toute la galaxie des outils internet Responsabilité du Webmaster ou de l’équipe Internet Exemple de Bordeaux et de Nanterre (fiche 2.4)
  13. 13. Quelques préalables (fiche 3.3) Des orientations pastorales et des priorités claires Des instances de réflexion, d’orientation et de mise en œuvre : conseil de la communication Un comité de rédaction mix-média ou autre instance de croisement des rédactions Des acteurs aux compétences transversales ou une collaboration forte entre des personnes spécialisées Une proximité de travail
  14. 14. Des ressources dans les fiches pratiques Fiche 3.1 : pour se questionner Fiche 3.2: plan de communication Fiche 3.3 : organisation de la communication Fiche 3.5: Orchestrer les lignes éditoriales Fiche 3.8: Pour évaluer nos pratiques
  15. 15. Témoin N°3 – Bruno Rastoin Diocèse de Saint-Denis Travailler un sujet dans un comité mix-média
  16. 16. Témoin N°4 – Sabine Moreux Diocèse de Créteil Dériver l’écrit du web
  17. 17. De la gestion des ressources humaines En préparant cette session, j’avais repéré l’initiative d’un diocèse s’étant lancé dans la création d’une WebTV… et qui a cette occasion a repensé les missions au sein de l’équipe de communication, invitant notamment des bénévoles et des salariés de la radio diocésaine a contribuer dans la production audiovisuelle. Ce fut bien sûr l’objet d’une négociation, suivi d’une formation pour les bénévoles et les salariés. Cela ne va pas sans poser question : déshabiller Pierre pour habiller Paul… De fait, ces questions:  D’arbitrage des priorités  De mutations des métiers et des compétences  De formations à engager  D’investissements à faire
  18. 18. A vous la parole !
  19. 19. III – Conclusion : conditions de réussite  Je vais me répéter :  Un projet pastoral clair  Des instances adaptées  Une organisation en conséquences : lieux, équipes, concertation  Des acteurs polyvalents et/ou collaboratifs  Mais c’est un univers en perpétuel mouvement, en évolution…  Nécessité de se former, de rester en éveil (Fiche 3.7)  Nécessité de partager nos initiatives, de mutualiser, de faire circuler les bonnes pratiques… Arrêtons de tout faire chacun chez soi, tout seul !
  20. 20. Merci à vous !

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