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                                                                ADENION GmbH
                                                                Merkatorstr. 2
                                                                41515 Grevenbroich
                                                                Tel. 0 21 81 – 75 69 140

FACHBEITRAG                                                     Fax 0 21 81 – 75 69 199
                                                                presseinfo@pr-gateway.de
                                                                http://www.pr-gateway.de/presse




Keywordanalyse für PR-Profis

Das Internet bietet im Zeitalter von Web 2.0 mit Presseportalen, Social Media und Blogs
zahlreiche Möglichkeiten PR-Texte für Journalisten, aber auch für Endkonsumenten
direkt zugänglich zu machen. Damit die Nachrichten in den Weiten des Netzes von den
relevanten Zielgruppen auch bei Google und Co. gefunden werden, ist die
suchmaschinenoptimierte Gestaltung des Textes wichtig. Der richtige Einsatz von
Keywords (Suchwörtern) ist dabei das Zünglein an der Waage, um in den Trefferlisten
der Suchmaschinen ganz weit nach oben zu klettern.

Auswahl und Analyse der Begriffe
Bevor der PR-Text verfasst wird, ist es sinnvoll ein Brainstorming der wichtigsten Begriffe
durchzuführen, die für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens stehen.
Doch allgemeine Oberbegriffe oder komplizierte Fachbegriffe sind dabei nicht gefragt. Es
sollten Keywords genutzt werden, die ein Kunde in eine Suchmaschine eingeben würde,
wenn er nach Informationen sucht. Ein Kunde würde z.B. eher nach „Mode“, anstatt nach
„Bekleidung“ suchen. Ebenso ist der Begriff „Alufelgen“ naheliegender als
„Leichtmetallräder“. Auch die Formulierung in Einzahl oder Mehrzahl spielt eine große
Rolle. Beispielsweise suchen weit weniger Internetuser nach dem Wort „Uhr“, als nach
der Pluralform „Uhren“.

Hilfreich für die Auswahl der zusammengetragenen Wörter sind Keyword-Analyse-Tools,
die die Begriffe nach ihrer Suchmaschinenrelevanz auswerten. Google Adwords
(https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal) z.B. gibt Auskunft über die
durchschnittlichen Suchanfragen für bestimmte Suchworte und schlägt alternative,
thematisch ähnliche Begriffe vor. Google Trends (http://www.google.de/trends) zeigt das
Suchaufkommen verschiedener Begriffe im Vergleich und Google Search Insights
(http://www.google.com/insights/search/#) entschlüsselt das Suchaufkommen regional.

Nützlich ist auch zu überprüfen, wie weit die Konkurrenzsituation für verschiedene
Begriffe ist. Falls es bereits viele Einträge zum gewählten Keyword in den
Suchmaschinen gibt, ist es unter Umständen sinnvoller einen gleichwertigen Begriff zu
wählen, der ein ähnlich hohes Suchaufkommen hat, aber bei dem die Wettbewerbsdichte
geringer ist. Eine andere Möglichkeit ist ein beliebtes Keyword               in eine
Begriffskombination umzuformulieren (z.B. „Mode für Frauen“, anstatt nur „Mode“). Dann
stehen die Chancen höher, eine möglichst gute Position in den Ergebnislisten zu
erlangen.




 ADENION GmbH 2010                                                                         -1-
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                                                              Merkatorstr. 2
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                                                              Tel. 0 21 81 – 75 69 140

FACHBEITRAG                                                   Fax 0 21 81 – 75 69 199
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Pressemitteilungen mit Keywords optimieren
Der effektivste Weg die Öffentlichkeit über eine neue Produktreihe, eine Veranstaltung
oder über andere Neuerungen eines Unternehmens zu informieren, ist die
Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Eine ideale Möglichkeit, um Pressemitteilungen
weitläufig zu veröffentlichen, bieten Presseportale im Internet. Damit die Informationen
von den Suchmaschinen gefunden werden, ist es wichtig, in den Pressemitteilungen die
richtigen Keywords (Schlagworte) zu verwenden. Nur das, was gesucht wird, kann auch
gefunden werden.

Keywords sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden. Sinnentleerte Texte mit
aneinandergereihten Keywords verstoßen gegen die Veröffentlichungsregeln der meisten
Presseportale. Zudem ist die Gefahr groß, dass Google diese Texte als Keyword-
Spamming abstraft. Wichtige Keywords sollten daher immer nur in der richtigen
Keyword-Density (Schlagwortdichte) und in inhaltlich sinnvollen und relevanten
Zusammenhängen verwendet werden. Die Dichte liegt bei 2-5%, d.h. 2-5mal pro 100
Wörter.

Worauf man darüber hinaus beim Verfassen von Online-Pressemitteilungen achten
sollte, erläutert das Whitepaper „Sieben goldene Regeln für Online-Pressemitteilungen“.
Unter folgendem Link steht der Leitfaden kostenlos zur Verfügung:
http://www.pr-gateway.de/white-papers/goldene-regeln




 ADENION GmbH 2010                                                                       -2-
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                                                                       Tel. 0 21 81 – 75 69 140

FACHBEITRAG                                                            Fax 0 21 81 – 75 69 199
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ADENION GmbH
                                    Melanie Tamblé ist Online-Marketing
Merkatorstr. 2
                                    Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich                GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140          seit 2000 Online-Dienste und Portale für
                                    Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
                                    Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de     eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de       Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter:                            Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway    Internet. Die Pressemitteilungen werden
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Facebook:                           übermittelt.
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                                    Weitere Publikationen und White Papers:
                                    http://www.pr-gateway.de/presse




 ADENION GmbH 2010                                                                                  -3-

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Keywordanalyse für pr profis

  • 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Keywordanalyse für PR-Profis Das Internet bietet im Zeitalter von Web 2.0 mit Presseportalen, Social Media und Blogs zahlreiche Möglichkeiten PR-Texte für Journalisten, aber auch für Endkonsumenten direkt zugänglich zu machen. Damit die Nachrichten in den Weiten des Netzes von den relevanten Zielgruppen auch bei Google und Co. gefunden werden, ist die suchmaschinenoptimierte Gestaltung des Textes wichtig. Der richtige Einsatz von Keywords (Suchwörtern) ist dabei das Zünglein an der Waage, um in den Trefferlisten der Suchmaschinen ganz weit nach oben zu klettern. Auswahl und Analyse der Begriffe Bevor der PR-Text verfasst wird, ist es sinnvoll ein Brainstorming der wichtigsten Begriffe durchzuführen, die für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens stehen. Doch allgemeine Oberbegriffe oder komplizierte Fachbegriffe sind dabei nicht gefragt. Es sollten Keywords genutzt werden, die ein Kunde in eine Suchmaschine eingeben würde, wenn er nach Informationen sucht. Ein Kunde würde z.B. eher nach „Mode“, anstatt nach „Bekleidung“ suchen. Ebenso ist der Begriff „Alufelgen“ naheliegender als „Leichtmetallräder“. Auch die Formulierung in Einzahl oder Mehrzahl spielt eine große Rolle. Beispielsweise suchen weit weniger Internetuser nach dem Wort „Uhr“, als nach der Pluralform „Uhren“. Hilfreich für die Auswahl der zusammengetragenen Wörter sind Keyword-Analyse-Tools, die die Begriffe nach ihrer Suchmaschinenrelevanz auswerten. Google Adwords (https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal) z.B. gibt Auskunft über die durchschnittlichen Suchanfragen für bestimmte Suchworte und schlägt alternative, thematisch ähnliche Begriffe vor. Google Trends (http://www.google.de/trends) zeigt das Suchaufkommen verschiedener Begriffe im Vergleich und Google Search Insights (http://www.google.com/insights/search/#) entschlüsselt das Suchaufkommen regional. Nützlich ist auch zu überprüfen, wie weit die Konkurrenzsituation für verschiedene Begriffe ist. Falls es bereits viele Einträge zum gewählten Keyword in den Suchmaschinen gibt, ist es unter Umständen sinnvoller einen gleichwertigen Begriff zu wählen, der ein ähnlich hohes Suchaufkommen hat, aber bei dem die Wettbewerbsdichte geringer ist. Eine andere Möglichkeit ist ein beliebtes Keyword in eine Begriffskombination umzuformulieren (z.B. „Mode für Frauen“, anstatt nur „Mode“). Dann stehen die Chancen höher, eine möglichst gute Position in den Ergebnislisten zu erlangen.  ADENION GmbH 2010 -1-
  • 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Pressemitteilungen mit Keywords optimieren Der effektivste Weg die Öffentlichkeit über eine neue Produktreihe, eine Veranstaltung oder über andere Neuerungen eines Unternehmens zu informieren, ist die Veröffentlichung einer Pressemitteilung. Eine ideale Möglichkeit, um Pressemitteilungen weitläufig zu veröffentlichen, bieten Presseportale im Internet. Damit die Informationen von den Suchmaschinen gefunden werden, ist es wichtig, in den Pressemitteilungen die richtigen Keywords (Schlagworte) zu verwenden. Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Keywords sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden. Sinnentleerte Texte mit aneinandergereihten Keywords verstoßen gegen die Veröffentlichungsregeln der meisten Presseportale. Zudem ist die Gefahr groß, dass Google diese Texte als Keyword- Spamming abstraft. Wichtige Keywords sollten daher immer nur in der richtigen Keyword-Density (Schlagwortdichte) und in inhaltlich sinnvollen und relevanten Zusammenhängen verwendet werden. Die Dichte liegt bei 2-5%, d.h. 2-5mal pro 100 Wörter. Worauf man darüber hinaus beim Verfassen von Online-Pressemitteilungen achten sollte, erläutert das Whitepaper „Sieben goldene Regeln für Online-Pressemitteilungen“. Unter folgendem Link steht der Leitfaden kostenlos zur Verfügung: http://www.pr-gateway.de/white-papers/goldene-regeln  ADENION GmbH 2010 -2-
  • 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse Impressum: Autoren Hinweis: ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-Marketing Merkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENION D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb. Fax: +49 (0)2181 7569-199 Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietet E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an Twitter: Presseportale und Newsdienste im http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale Facebook: übermittelt. http://www.facebook.com/PRGateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse  ADENION GmbH 2010 -3-