Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Webinar "Veröffentlichen im Internet - So bringen Sie Ihre Inhalte zu Ihren Zielgruppen" der PR-Gateway Academy. Alle aktuellen Webinar-Termine unter: http://pr-gateway-academy.de/webinare/

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KOMMUNIKATIONSKANÄLE: VERÖFFENTLICHEN IM INTERNET
Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Webinar
Für Fragen und Anregungen stehen wir gerne zur Verfügung
Michael Schirrmacher
Referent für Online-PR und Social Media
presseinfo@pr-gateway.de

2. Kommunikationskanäle: Veröffentlichen im Internet 2 / 5
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+49 2181 7569-266
vertrieb@pr-gateway.de
Inhalt
Kommunikationskanäle: Veröffentlichen im Internet .............................................................................................3
Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Webinar..................................................................................3
2. Werden Newsletter überhaupt gelesen oder ist dieses Medienformat nicht schon längst veraltet? ................3
3. Wie kann ich mit Dokumenten-Netzwerken ganz gezielt meine Zielgruppen erreichen? ................................4
4. Wie viele Pressemitteilungen pro Woche/Monat sind sinnvoll? .......................................................................4
5. Gibt es den „Friday Dump“ auch für den Online-Bereich oder gilt das Phänomen nur für Print-
Veröffentlichungen ................................................................................................................................................4

3. Kommunikationskanäle: Veröffentlichen im Internet 3 / 5
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KOMMUNIKATIONSKANÄLE: VERÖFFENTLICHEN IM INTERNET
Das Internet bietet PR-Verantwortlichen zahlreiche Möglichkeiten für eine abwechslungsreiche Online-PR. Die
Vielzahl verschiedener Kommunikationskanäle, wie Presseportale, Expertenportale, Social Media, Social Book-
mark-Verzeichnisse, Dokumenten-, Bilder- und Video-Netzwerke ermöglichen eine vielfältige Präsentation relevan-
ter Unternehmensinformationen. Das Webinar „Veröffentlichen im Internet – So bringen Sie Ihre Inhalte zu Ihren
Zielgruppen“ der PR-Gateway Academy hat einen ersten Überblick über den effizienten und effektiven Einsatz
dieser Kommunikationskanäle gegeben, indem mit nur einem Leitfaden schnell und einfach viele verschiedene
Medien für viele verschiedene Kanäle produziert wurden. Die 5 wichtigsten Fragen und Antworten aus dem Webi-
nar sind nachfolgend aufgelistet.
DIE 5 WICHTIGSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN AUS DEM WEBINAR
1. Dienen Presseportale ande-
ren Medien und Unternehmen
als aussagekräftige Quelle?
Die weitreichende Verbreitung von Unternehmensinformationen ist nicht von
einem einzelnen Presseportal abhängig, sondern nur mit einer starken Prä-
senz auf vielen verschiedenen Portalen zu erreichen. Die Reichweite einzel-
ner Presseportale ergänzt sich und trägt im Kollektiv dazu bei, dass sich die
Auffindbarkeit und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte im Internet maßgeblich steigern.
Jede Veröffentlichung trägt dazu bei, dass Ihre Zielgruppen Ihren Inhalten im
Informationsdschungel Internet begegnen und mit Ihrem Unternehmen sowie
Ihren Produkten und Dienstleistungen in Berührung kommen.
Erfahren Sie in der „Sichtbarkeitsstudie 2014“ mehr über die Sichtbarkeit von
Online-Pressemitteilungen auf Presseportalen.
Laut einer aktuellen Studie von news aktuell nutzen 64 Prozent der befrag-
ten Journalisten Presseportale als Recherchequelle. Knapp 95 Prozent sind
in den Suchmaschinen unterwegs, um sich über aktuelle Informationen zu
informieren. Presseportale sind in Google und Co. besonders gut gelistet, da
sie regelmäßig aktuellen und relevanten Content bieten.
2. Werden Newsletter über-
haupt gelesen oder ist dieses
Medienformat nicht schon
längst veraltet?
Newsletter sind nach wie vor eine effektive Möglichkeit, um wertvolle Infor-
mationen in einem Medienformat zu sammeln und für die Zielgruppen kom-
pakt bereitzustellen. Aus eigener Erfahrung wissen wir, dass unsere Kunden
den Newsletter öffnen und auch lesen. Wichtig ist, dass Sie bereits mit ei-
nem aussagekräftigen und Neugier erzeugenden Betreff die Aufmerksamkeit
Ihrer Newsletter-Empfänger wecken. Zudem sollten Sie die Inhalte in Ihrem
Newsletter flexibel gestalten und auf einen Streich mehrere Informationsbe-
dürfnisse Ihrer Interessenten abdecken, z.B. durch die Einbindung von
Fachbeiträgen, Produktinformationen, Interviews, Bildern und Videos.
Mit Ihrem Newsletter schaffen Sie weitere Veröffentlichungen im Internet,
indem Sie die Inhalte als Online-Mitteilung, Blogbeitrag, Infografik und/oder

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Social Media News verbreiten. So machen Sie nicht nur auf Ihren Newsletter
aufmerksam und gewinnen neue Abonnenten, sondern rücken auch die
einzelnen Inhalte in die Öffentlichkeit.
Steigern Sie die Reichweite Ihres Newsletters mit einer Veröffentlichung auf
neuraus.de und gewinnen Sie so neue Leser für Ihre Themen.
3. Wie kann ich mit Dokumen-
ten-Netzwerken ganz gezielt
meine Zielgruppen erreichen?
Dokumenten-Netzwerke wie Scribd, Slideshare oder auch Storify ermögli-
chen Ihnen die Kombination verschiedener Medienformate. So können Sie
beispielsweise Texte mit Bilder- und Videomaterial bereitstellen, um Ihrer
Zielgruppen abwechslungsreichen Content zu bieten. Entscheiden Sie sich
für eine flexible Content-Strategie, indem Sie neben Leitfäden auch Präsen-
tationen oder Infografiken auf den Dokumenten-Netzwerken veröffentlichen.
Richten Sie Ihre Inhalte immer daran aus, was Ihre Zielgruppen wirklich inte-
ressiert und wonach sie im Internet suchen.
Mehr über die Stärken und den erfolgreichen Einsatz von Dokumenten-
Netzwerken erfahren Sie im Leitfaden „Dokumenten-Netzwerke – Mehr
Schlagkraft für Ihre Online-PR“.
4. Wie viele Pressemitteilungen
pro Woche/Monat sind sinn-
voll?
Die Taktrate, mit der Sie neuen Content veröffentlichen, hängt davon ab, wie
viel Sie zu berichten haben. Wichtig ist, dass Sie regelmäßig aktuelle Inhalte
publizieren, um Ihre Präsenz im Internet und bei Ihren Zielgruppen effektiv
zu stärken. Verwerten Sie bereits bestehende Inhalte mehrfach. Veröffentli-
chen Sie Online-Mitteilungen zu neuen Leitfäden, Infografiken, Präsentatio-
nen und Videos, um langfristig und nachhaltig die Aufmerksamkeit potenziel-
ler Kunden zu fesseln.
Weitere nützliche Tipps finden Sie im Leitfaden „Content Marketing – Mit
Online-Mitteilungen zum direkten Kundenkontakt“.
5. Gibt es den „Friday Dump“
auch für den Online-Bereich
oder gilt das Phänomen nur für
Print-Veröffentlichungen
Kurze Begriffserläuterung: „Friday Dump“ meint den Zeitraum von Freitag-
abend bis Samstagmorgen während dem die Aufmerksamkeitsspanne po-
tenzieller Leser besonders gering ist. Das bedeutet, dass innerhalb dieses
Zeitraums veröffentlichte Nachrichten nicht oder nur teilweise wahrgenom-
men werden. Im Online-Bereich entscheidet die Zielgruppe, ob es einen
„Friday Dump“ gibt. Entscheidendes Kriterium sind die Online-Aktivitäten von

5. Kommunikationskanäle: Veröffentlichen im Internet 5 / 5
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Interessenten und Kunden. Richten sich Ihre Unternehmensinformationen
beispielsweise an Endverbraucher, erreichen Sie Ihre Zielgruppen zum Wo-
chenende hin besser als während der Werktage. In der B2B-Branche (Busi-
ness-to-Business) verhält es sich entgegengesetzt. Potenzielle Geschäfts-
partner lassen sich vor allem während der Geschäftszeiten optimal adressie-
ren.
Vergewisserung erhalten Sie z.B., wenn Sie regelmäßig Unternehmensin-
formationen an verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Tageszeiten
veröffentlichen. So können Sie anhand der Resonanz und den Interaktionen
den optimalen Zeitpunkt für Ihre Veröffentlichungen erkennen.
Alle aktuellen Webinar-Termine finden Sie im Webinar-Kalender der PR-Gateway Academy.