2. Sus grandes rubros son, limpieza, cosméticos,
alimentación, juguetes, automotores, ropa, etc. El
fenómeno de la masividad de este tipo de productos
hace necesario la segmentación para posicionar cada
marca y de esta forma se desarrollan las estrategias
para ubicar los productos en el segmento más
adecuado.
1. MARKETING DE
PRODUCTOS
MASIVOS
3. 2. MARKETING DE SERVICIOS
Son de una utilización tan masiva como la de los
productos masivos, se refieren a temas como el ocio,
la diversión, la educación, el crédito, el transporte, la
seguridad, etc. el servicio vende algo intangible
donde el consumidor conocerá su beneficio una vez
que se lo utilice, por eso es muy importante la
medición de su calidad, y muy difícil de implementar
4. Surgió cómo necesidad del alto uso de los consumidores
de los bancos y de sus servicios las personas individuales
usan sus servicios los cuales ya no se limitan solo a las
empresas ofrecer un producto como prestamos
personales. Factores que influyen en valor del cliente a
través del tiempo
3.MARKETING
BANCARIO
.
5. 4. MARKETING INDUSTRIAL
La diferencia con el masivo es que no aparece el
consumidor final, sino un intermediario que procesará
el insumo o materia prima para su desarrollo final en
producto, el marketing tienen que trabajar sobre los
clientes que usarán los productos elaborados con esa
materia, o sobre los clientes de los cuales son
proveedores. Siempre el campo de acción es ilimitado
pero las acciones a realizar deben estar bien
planificadas y que respondan a necesidades genuinas
del consumidor.
6. 5. MARKETING DIRECTO
Es aquel que se comunica sin necesidad de pasar por
los medios de comunicación masivo, su uso es
frecuente en la comercialización de servicios se lo
utiliza también en la de productos masivos
7. Se dedica al desarrollo y penetración de los mercados
externos, distinguiendo distintas etapas según el grado
de penetración, no es lo mismo si se desconoce el
mercado, o si han habido avances y otras
circunstancias. Siempre hay una etapa inicial de
Investigación para levantar información y de esta forma
conocer datos que servirán para armar mejor nuestros
planes de acción.
.
6. MARKETING
INTERNACIONAL
8. La economía actual y la globalización han desarrollado
por medio de la tecnología en comunicación y transporte
un mercado Global que facilita a las grandes Empresas y
Multinacionales a desarrollar campañas y productos
globalizados que admiten un marketing común aplicado
a productos de uso masivo globalizados / Ej.
hamburguesas/ pantalones jean / etc.
.
7. MARKETING
GLOBAL
9. 8. MARKETING POLITICO
Es aquel que se comunica sin necesidad de pasar por
los medios de comunicación masivo, su uso es
frecuente en la comercialización de servicios se lo
utiliza también en la de productos masivos
10. 9. MARKETING DE GUERRILLA
Si pensamos un poco en la definición sabremos sacar
conclusiones sobre el marketing de Guerrilla. No
hablamos de guerra sino de guerrilla, tratamos de
llamar la atención utilizando medios y técnicas más
baratas, al alcance de cualquier bolsillo. Casi la
totalidad del presupuesto que se utiliza en el marketing
de guerrilla lo gasta la distribución del mensaje
publicitario.
11. La técnica más sagaz del marketing relacional es
aquella que persigue captar clientes, diferenciarlos por
tipo de mercado y por supuesto fidelizarlos. Para el
marketing relacional el cliente es la máxima, cada
cliente es único y así hay que hacerle sentir, las
comunicaciones y las relaciones comerciales deben de
ser directas, personales y especializadas.
10. MARKETING
RELACIONAL
12. SPhilip Knight es el hombre al que se le atribuye la
creación del Marketing Deportivo tal y como se lo
conoce ahora. Fue cofundador de Nike y Ceo hasta el
28 de diciembre de 2004, cuando lo sucedió William
Pérez, reemplazado por Mark Parker en 2006.
Actualmente continúa como presidente del directorio
de la empresa de la pipa. Fue el que impulsó los
contratos millonarios con los atletas, los hizo más ricos
y convirtió al calzado e indumentaria deportiva en
artículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo
una industria entera, la del merchandising deportivo”,
11. MARKETING DEPORTIVO
13. El marketing mix se define así mismo como mezcla de
marketing, es decir, se trata de utilizar distintos tipos de
marketing, de herramientas, de variables para alcanzar
unos objetivos fijados previamente.
Existen cuatro variables en el marketing mix,
herramientas que combinadas y bien definidas
desarrollan todas las estrategias del marketing utilizado
dentro de la empresa
12. MARKETING MIX
14. Dirige la empresa hacia el cliente, la empresa vive
y perdura mientras el cliente lo permite. La función
primordial del marketing empresarial es la
orientación de la empresa hacia el mercado que
consume sus productos o servicios, cambiando si
es necesario la organización, la producción y la
comunicación para lograr los fines previstos, pues
ya no se trata de vender nuestros productos, sino
de vender lo que el consumidor pide, de ésta forma
la continuidad de la empresa está garantizada.
13. MARKETING
EMPRESARIAL
15. En los últimos dos años el uso de Internet a través del
teléfono móvil ha aumentado un 30 por ciento y se prevé
que siga creciendo de forma exponencial.
Consecuentemente la publicidad a través del móvil -
Mobile marketing – aumenta paralelamente.
cada vez más usuarios están dispuestos a recibir
publicidad segmentada en sus móviles a cambio de
descuentos en las tarifas de sus operadores
14. MARKETING MOVIL
16. El marketing en internet es la base para tu proyecto
de negocio. Utilizamos todo tipo de herramientas y
técnicas on-line para potenciar tu negocio Nos gusta
hacer partícipe al cliente y le animamos a trabajar
conjuntamente con nosotros.
15. MARKETING ONLINE
17. CANALES
Los clientes utilizan cada vez con mayor frecuencia
canales "alternativos" para localizar productos y servicios.
Si no estás atendiendo estos canales están dejando de
vender. ¿Es eso lo que quieres?
El marketing multicanal puede ayudarte a vender a través
de todos los canales. Tradicionalmente las empresas han
atendido las vías más habituales que hacían llegar ventas
a su tesorería.
16. MARKETING
MULTICANAL
18. Es la actividad, el conjunto de instituciones y procesos
para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas
inmobiliarias (construcción, arrendamiento, compra, venta
y administración de viviendas) que tengan valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en general..
17.MARKETING INMOBILIARIO
19. está promoviendo el valor de los productos que
ofrecen. El valor Marketing verde basado en la
sostenibilidad se ha convertido en una estrategia
organizativa y se puede adoptar este enfoque
proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la
innovación, el desarrollo de productos que son de
“color verde” durante todo su ciclo de vida
18. MARKETING VERDE
20. Utiliza los medios digitales (principalmente las redes
sociales) para difundir la marca (haciendo Brand
Awareness) de la forma más rápida posible, aprovechando
el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan
los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno de
esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.
19. MARKETING VIRAL
21. BLENDED
Cuando se unen el marketing tradicional offline con el
marketing digital, el resultado es el Blended Marketing.
Para conseguir sus objetivos se realiza una mezcla de
formatos complementarios entre sí.
20. MARKETING
22. 21. MARKETING EXPERIENCIAL
. Esta técnica puede ser una de las más creativas,
pues intenta crear situaciones en torno a la compra
de un producto (antes, durante o después de la
compra). Hace uso de los sentidos y no del mensaje
publicitario en sí.
23. También se le conoce como Marketing Ubicuo u
Holístico, y se le llama de estas formas porque
intenta reunir en una misma campaña las
estrategias combinadas de todos los medios con
los que un target pudiese llegar a tener contacto.
Es una estrategia de alto costo pero consigue un
muy buen publicity.
22. MARKETING INTEGRAL
24. 23. MARKETING SOCIAL
Se orienta hacia el cambio de actitud al interior
de la organización creando instancias de
promoción por medio de la realización de obras
sociales, posicionando entonces la marca como
un precursor del bienestar para la comunidad,
especialmente la más vulnerable.
25. COORPORATIVO
es una disciplina del marketing que se dedica a
establecer estrategias de marketing dentro de una misma
organización, con el objetivo de fidelizar a los
colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
24. MARKETING
26. es el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos
fundamentales de marketing tradicional, instaurados por
Philip Kotler, para promocionar las cualidades turísticas de
una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un
destino atractivo para sus mercados emisores. Además de
incluir las típicas etapas del marketing tradicional como
estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado y
posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más
relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es
uno de los que ha aprovechado de manera más
eficiente internet como canal de promoción y ventas.
25.MARKETING DE DESTINO
27. 26. MARKETING EN BUSCADORES DE WED
Es una forma de marketing en Internet que busca
promover los sitios web mediante el aumento de su
visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de
resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing
Professional Organization, son métodos SEM: la
optimización del buscador web (o SEO[1]), el pago por la
colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual,
siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes,
incluido el New York Times, definen SEM como 'la práctica
de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas
en buscadores
28. 27. ORIENTACION AL MARKETING
Una compañía orientada al marketing (también llamada
orientada al cliente) es la que hace depender las decisiones
estratégicas de la compañía de los deseos y necesidades
de clientes reales y potenciales. La cultura corporativa de la
compañía está sistemáticamente comprometida con la
creación de valor. El responsable de marketing confía en
que este proceso, si se hace correctamente, proporcione a
la empresa una ventaja competitiva sostenible en el tiempo.
29. Es una estrategia de marketing o publicidad que se vale
de la participación de líderes de opinión o difusores de
tendencias, conocidos como multiplicadores. Se buscan
personas dentro de un segmento determinado y se
analiza su capacidad multiplicadora. Éstas están
interesadas en participar en un proyecto de marketing
para divulgar voluntariamente y de forma sincera el
lanzamiento de productos o servicios, dentro de los
ámbitos que normalmente frecuenta (conocidos, amigos,
familiares, colegas, etc.)
28.MARKETING
PARTICIPATIVO
30. Que se utiliza tanto en marketing de manera general como
en e-marketing en particular. Haría referencia al deber de
los mercadólogos en solicitar permiso antes de enviar
publicidad a los consumidores. Es utilizado principalmente por
vendedores en línea, comerciantes en particular, correo
electrónico y marketing de búsqueda, así como por algunos
vendedores directos que envían un catálogo en respuesta a
una solicitud.
29. MARKETING
PERMISO
31. son aquellas posibilidades de comunicación entre el
anunciante y el público, englobando todas las acciones de
comunicación directa, realizadas en un momento y lugar
adecuado para la consecución de un objetivo y cuyas
principales características son:
Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
Personalización: el mensaje esta personalizado para el
target en cuestión y por su ubicación en el momento de la
comunicación
30. MARKETING PROXIMIDA
32. Representa la incorporación de la visión y herramientas
de marketing en las estrategias de RSC de las Organizaciones con
el objetivo de construir e incrementar la reputación de todos los
stakeholders que la conforman. El marketing reputacional se
sustenta en la absoluta integración de la RSC como modelo de
gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la esencia
de su misión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos
stakeholders debe ir encaminado a la construcción e incremento
de la reputación mutua. Declinando para cada uno de ellos los
valores, atributos y actuaciones más afines según su posición.
Siempre de forma coherente y creíble con respecto a la misión y
visión de dicha Organización
31. MARKETING
REPUTACIONAL
33. Durante los últimos cincuenta años el marketing ha dado
como resultado una diversidad de estrategias metodológicas
que, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tres
grandes áreas :
1. Marketing Social Interno
2. Marketing Social Externo
3. Marketing Social Interactivo
3.3.1 Marketing Social Interno
32. TIPOS DE
MARKETING SOCIAL
34. El concepto de marketing interno proviene de aplicar
los conocimientos, herramientas, metodología, etc. del
marketing tradicional al ámbito de la organización.
Durante anos se ha comprobado la eficacia de las
acciones llevadas a cabo y recogidas bajo el concepto
de marketing en la relación Empresa-Cliente
33. MARKETING SOCIAL INTERNO
35. COMUNICACION
Se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en los
propios miembros, responsables del proceso de
comunicación, es decir políticos, agentes sociales,
profesionales varios, educadores, intelectuales,
representantes de agrupaciones empresariales, sociales,
sindicales, etc. Y sobre todo, los gestores de los medios de
comunicación de masas.
34. MARKETING
SOCIAL INTENO
36. El marketing social externo, la publicidad social, las acciones
propagandísticas o las campañas socioculturales, son
algunas de las técnicas de comunicación social, utilizadas
para fomentar un cambio de valores.
35. MARKETING
SOCIAL EXTERNO
37. En síntesis, se puede decir que para fomentar el cambio de
valores es necesario abordar la intervención desde, al
menos, estas tres estrategias, de marketing
complementarias, en función del objetivo concreto que se
pretenda conseguir en diferentes momentos dándose a
conocer mediante la persuasión o demostración.
36. MARKETING SOCIAL
INTERACTIVO
