Презентация президента издательского дома Condé Nast Russia для конференции АДВ Future of Media 2014.

1. 1
НАВОДИМ МОСТЫ:
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И
МЕДИАПРИВЫЧКИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
КОНФЕРЕНЦИЯ FUTURE OF MEDIA, МОСКВА 22 МАЯ 2014
Text

3. 9 МУльтиМедийных брендов
3,1 мЛн. читателей
5,5 мЛн. Уникальных пользователей
1,2 мЛн фанатов
вСеленная наших брендов окоЛо 9 мЛн. человек
2014

4. condé nast digital day 2014
3,1
млн
журналы
5,5
млн
сайты
670
тыс
FB+VK
70
тыс
tablet
560
тыс
TW, INSTAGRAM,
PINTEREST
МЕДИЙНЫЙ ОХВАТ
АУДИТОРИЯ
9 МЛН+
104 МЛН ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ В ГОД С 7 МЕДИЙНЫМИ БРЕНДАМИ

5. condé nast digital day 2014
МЕНЯЮТСЯ МЕДИА ИЛИ
МЕНЯЕМСЯ МЫ?

6. У каждого поколения свои
потребительские привычки и
ценностные установки

7. Millenials
”Сетевое поколение”

8. 8
Non-Millenials
Рожденные до 1980
•привыкли к контролю и иерархии
•заинтересованы в карьерном
продвижении
•готовы работать сверхурочно при
адекватной оплате труда

9. 9
Millenials
1980-1995 г.р.
•не готовы жертвовать личной жизнью
в угоду производственной
необходимости
•предпочитают гибкий рабочий график
•ценят командную культуру и
возможности смены профиля внутри
компании
•нуждаются в обратной связи,
признании и поддержке

10. ИСТОЧНИК: GOOGLE, THE NEW MULTI SCREEN WORLD STUDY, 2012
EMARKETER, WORLDWIDE MEDIA AD SPENDING FORECAST, JAN 2013
В 90% СЛУЧАЕВ МЫ ПОТРЕБЛЯЕМ
ИНФОРМАЦИЮ С ЭКРАНА
90%
38%
ЕЖЕДНЕВНЫХ
НОВОСТЕЙ МЫ
ПОЛУЧАЕМ ЧЕРЕЗ
СМАРТФОН
ПЕРЕКЛЮЧАЮТСЯ
С ЭКРАНА НА ЭКРАН
В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ...
И ЗАНИМАЮТСЯ САМЫМИ РАЗНЫМИ ДЕЛАМИ:
81% 67% 46% 43%
Browsing
the internet
Shopping
Online
Marketing
Finances
Planning
a trip98%
37 млрд USD
Мобильная реклама
в 2016 г.
Медийные привычки

11. СОСТОЯТЕЛЬНОЙ АУДИТОРИИ В ИНТЕРНЕТЕ НЕТ.
люКсу ЗДЕСЬ НЕЧЕГО ДЕЛАТЬ.
онлайн Коммерция десаКрализует люКс.

12. ПРОДАЖ В ЛЮКСОВОЙ ИНДУСТРИИ
ОБЪЕМОМ
$300 МЛРД. ПРОИСХОДЯТ ОФФЛАЙН
MIUCCIA PRADA:
WE DON’T LIKE E-COMMERCE...
WE THINK THAT FOR LUXURY IT’S NOT
RIGHT
FORRESTER
RESEARCH
Люкс предпочитаетреальность90%
источниК: BLOOMBERG BUSINESS WEEK,

13. condé nast digital day 2014
YUMMIES

14. condé nast digital day 2014
Cамые желанные новые потребители люкса -
мужчины 20 - 30 лет, рабы смартфонов и
обладатели завышенной самооценки. Aналитики
HSBC в исследовании ритейла и потребительского
поведения называют их Yummies (young urban
males). Метросексуал из клише становится
реальностью с ростом среднего класса, особенно в
Азии. Молодые мужчины больше тратят на
косметику, часы и сумки, чем их родители.
BLOOMBERG BUSINESS WEEK, HSBC GLOBAL RESEARCH,
CONSUMER BRANDS AND RETAIL, GLOBAL LUxURY GOODS –
EqUITY, март 2014

15. НОВЫМИ МЕДИА ПОЛЬЗУЕТСЯ ТОЛЬКО МОЛОДЕЖЬ.

18. “GRUMPY CAT”
в гостях у Vogue

19. 19

20. 20

21. VOGUE US, ноябрь 1988

22. VOGUE US, апрель 2014

23. http://www.youtube.com/watch?v=atmkF7CVTTg