Este documento describe la estrategia de marketing de 360 grados implementada por la Fundación CPA Salduie entre mayo y julio de 2012 para captar nuevos alumnos. La estrategia incluyó creatividad en redes sociales, correo electrónico, material impreso y eventos para promover los programas de formación y atraer visitantes a la jornada de puertas abiertas. El objetivo final era incrementar el tráfico, captar asistentes y nuevos alumnos para los ciclos de 2012-2013.

1. Campaña 360º CPA Salduie - Mayo 2012

2. • Estrategia
• Creatividad
• Aplicaciones
• Promo FACEBOOK
• Conclusiones

3. Cliente: CPA SALDUIE
Acción: captación 012
Duración: Del 20 de mayo al 15 de julio de 2012
Objetivo 1: incrementar el tráfico en el centro comercial.
Objetivo 2: captación asistencia para jornada de puertas abiertas.
Objetivo 3: captación alumnos para ciclos 2012-13

4. CPA Salduie
La Fundación CPA Salduie es un centro de formación audiovisual
Su finalidad es formar a los futuros profesionales implicados en
la realización y producción de audiovisuales en cine, radio,
vídeo y televisión, así como en las artes escénicas.

5. E s t r a t e g i a

6. ESTRATEGIA Valores diferenciales
10 RAZONES
PARA ESTUDIAR EN CPA SALDUIE
1 Nuestro profesorado es profesional y 6 Proyectos reales dentro de las
docente. asignaturas.
2 Equipamiento puntero y a disposición 7 Bolsa de empleo con más de 230
del alumno para sus propios convenios con empresas.
proyectos.
8 Formación continua: cursos de
3 Método basado en tutorías y atención especialización, cursos/postgrados
personalizada. online.
4 Ordenador portátil como herramienta 9 Disponemos de becas propias
personal propia del alumno. de CPA Salduie.
5 Actividades innovadoras y gratuitas 10 Pertenecemos al Grupo San Valero,
con empresas. una institución con un reconocimiento
social de más de 50 años.

7. ESTRATEGIA Valores diferenciales
Y lo más importante:
ELEVADO GRADO DE PERTENENCIA A LA MARCA DE LOS EX ALUMNOS
Los mejores prescriptores de la marca son los alumnos que han estudiado en CPA
Sienten el CPA como algo propio. Lo llevan en su ADN

8. ESTRATEGIA Valores diferenciales
¿entonces?

9. C r e a t i v i d a d

10. CREATIVIDAD
En CPA recibes
una formación Andrés Manjón
académica Ex-alumno del CPA. Técnico Superior en
Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
enfocada a
Coordinador de Producción de deportes en
la realidad laboral. Chip Audiovisual para Aragón TV

11. CREATIVIDAD
En CPA
lo que haces es
aprender una Lidia Martín
profesión de futuro. Ex-alumna del CPA. Técnico Superior en
Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
Redactora y Presentadora en Factoría Plural
para Aragón TV

12. CREATIVIDAD
En CPA no sólo te
acompañan durante María Bernal
tu formación sino Ex-alumna del CPA. Técnico Superior en
que te ayudan Realización de Audiovisuales y Espectáculos
en tus inicios Emprendedora y Productora en La Chistera,
profesionales. Productora de audiovisuales y proyectos 3D

13. CREATIVIDAD
Vive la
de trabajar en el mundo audiovisual

14. A p l i c a c i o n e s

15. APLICACIONES MAILING
reverso
anversos
“En CPA no sólo te acompañan
durante tu formación sino
que te ayudan en tus inicios
profesionales.”
María Bernal
Ex-alumna del CPA. Técnico Superior en
Zaragoza, 18 de mayo de 2012 Zaragoza, 18 de mayo de 2012 Realización de Audiovisuales y Espectáculos
Emprendedora y Productora en La Chistera,
Productora de audiovisuales y proyectos 3D
Muy señor/es nuestro/s:
Estimado amigo/a: Un año más nos dirigimos a usted para dar a conocer entre sus estudiantes la oferta
Nos ponemos en contacto contigo para invitarte a la Jornada de Puertas Abiertas que educativa de CPA para el curso 12/13.
se celebrará la mañana del sábado 26 de mayo, a partir de las 10 h, para informar de los
Este año hemos incorporado dos nuevos ciclos con el fin de mejorar nuestra oferta
Ciclos Formativos de Grado Superior que se imparten en nuestro Centro:
formativa, quedando así configurada:
Realización de Audiovisuales y Espectáculos
Realización de Audiovisuales y Espectáculos
Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
Imagen*
Imagen*
Sonido*
Sonido*
Se trata de una Jornada informativa en la que se proyectarán trabajos realizados por
Nuestra misión consiste en ofrecer una formación de alta calidad que aporte un futuro
alumnos/as del CPA; podrás participar en la realización de un programa de TV, el rodaje
“En CPA, lo que haces
lleno de ilusión a todos los jóvenes que comparten la experiencia de estudiar en el CPA.
*En proceso de homologación por el Departamento de Educación, Universidad, Cultura y Deporte del Gobierno de Aragón.
*En proceso de homologación por el Departamento de Educación, Universidad, Cultura y Deporte del Gobierno de Aragón.
de un videoclip y la grabación de un programa de radio; y se visitarán las instalaciones
del Centro. Nos parece fundamental que los chicos y chicas, que están en un momento tan
importante de sus vidas, en cuanto a la toma de decisiones en su orientación profesional,
Para finalizar, se hará entrega a los asistentes de las instrucciones de preinscripción,
matrícula y becas así como de un completo dossier informativo que incluye un DVD
interactivo.
puedan recibir la máxima información de las diferentes opciones que se les plantean.
Por ello hemos creado una Jornada de Puertas Abiertas, que se celebrará la mañana del
es aprender una
Aprovechamos la ocasión para adelantarte que el período de preinscripción para el
curso 12/13 será del 28 de mayo al 13 de junio, ambos inclusive, en horario de 10:00 a
próximo sábado 26 de mayo, a partir de las 10 h, donde, junto a sus padres, van a poder
conocer las modélicas instalaciones del CPA. profesión de futuro.”
13:00 y de 17:00 a 19:00 horas. Además podrán participar en la realización de un programa de TV, el rodaje de un
Nos ponemos a tu disposición para resolver cualquier duda llamando al teléfono videoclip y la grabación de un programa de radio, todo ello dirigido por alumnos y
profesores del CPA.
976 522 741, donde podrás concertar si lo deseas una entrevista personal. Lidia Martín
Esta información, está disponible de forma detallada en nuestra página web: Y es que nuestros alumnos tienen una increíble involucración en el Centro, aspecto
www.cpasalduie.com que les lleva a participar en numerosas actividades que enriquecen notablemente su Ex-alumna del CPA. Técnico Superior en
formación. Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
Esperando contar con tu asistencia a la Jornada, no dudes en contactar con nosotros
para cualquier aclaración. El periodo de preinscripción para este curso comenzará el 28 de mayo. Por ello le Redactora y Presentadora en Factoría Plural
rogamos facilite esta información a los alumnos que usted considere oportuno. para Aragón TV
Esta información, está disponible de forma detallada en nuestra página web:
Un cordial saludo, www.cpasalduie.com
Le agradecemos la atención prestada y nos ponemos a su disposición para resolver
cualquier duda en el teléfono 976 522 741.
Un cordial saludo,
Antonio Céspedes Saldaña
Director
“En CPA recibes una formación académica
Antonio Céspedes Saldaña
Director enfocada a la realidad laboral.”
Andrés Manjón
Ex-alumno del CPA. Técnico Superior en
Producción de Audiovisuales, Radio y Espectáculos
Coordinador de Producción de deportes en
Chip Audiovisual para Aragón TV

16. APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL - EVENTOS

17. APLICACIONES MAILING GENERAL

18. APLICACIONES MUPIS/FLYERS

19. APLICACIONES WEB

20. PROMOCIÓN F A C E B O O K

21. FACEBOOK SEGMENTACIÓN Y CAPTACIÓN
Teniendo en cuenta el público objetivo: chicos y chicas de 17 a 20 años
Queremos que nos conozcan, que sigan nuestro perfil y que se enteren del estilo de formación que se
imparte y lo que les puede aportar humana y profesionalmente.
Contamos con un testimonial único: un LIPDUB realizado por los propios alumnos,
con el material y las instalaciones de CPA. Un estilo de vida y una experiencia vital.

22. FACEBOOK SEGMENTACIÓN Y CAPTACIÓN

23. FACEBOOK PERSONALIZACIÓN

24. FACEBOOK PROMOCIÓN
El objetivo es captar datos de interés comercial. Además se promociona el perfil con publicidad segmentada en FACEBOOK

25. FACEBOOK PROMOCIÓN
Imagen APP y pantallas con mensajes respuesta.

26. Toda acción requiere de una buena estrategia. La implantación de una campaña de 360º en mercados locales supone un gran refuerzo
para las PYMES. Ahora SI podemos tener un absoluto control de la información que nos permitan realizar campañas eficaces. PURO MK.
Contacto:
Impacta Comunicación Creativa 360º
+34 976 48 33 68
Servicios al cliente: Alfredo De la Fuente alfredo@impactacomunicacion.com
¿colaboramos?