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Le micropaiement publicitaire: un outilpédagogique   Pour sensibiliser les internautes à la valeur ajoutée
Le micropaiement publicitaire: un outiléditorial     Pour valoriser le statut premium des utilisateur     Abonnés         ...
Le micropaiement publicitaire: un outiléditorial       Pour favoriser la création de contenus originaux  Contenus originau...
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Case study Pression sur les utilisateurs fidèles   Maintien de la gratuité = Maintien du                                  ...
Feedbacks           Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer                                     «Hello,        Je vo...
ConclusionCréez un nouvel inventaire publicitaire premium pour activer lelevier de croissance de la vidéoCiblez les conten...
Des questions?  Merci de votre attention
Contacts     Adrien LarripaHead of Publishers’ Department        06 59 49 64 07       adrien@beead.fr
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Le micro-paiement publicitaire

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Présentation au GESTE dans le cadre du Cycle sur la monétisation des contenus et services en ligne

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Le micro-paiement publicitaire

  1. 1. Cycle sur la monétisation des contenus et services en ligne Monétiser les contenus et services en ligne à laide de la vidéo et du micro paiement publicitaireSpeakers: Adrien Larripa (BeeAd)Modérateur : Antoine Clément (Hi Media)
  2. 2. Vidéo: comment actionner le levier decroissance identifié des revenus display?+ 100% en 2011, Inventaire vidéo Seules les plateformes $ Les formats pub vidéos+250% d’ici 2015 vidéos et catch up TV sont plus rémunérateurs Selon Forrester disposent d’un inventaire mais l’inventaire vidéo vidéo illimité reste cher à produire, sans audience garantieL’inventaire publicitaire vidéo premium ne doit pas se limiter au billboard!
  3. 3. Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit etle payant, le micropaiement publicitaire Entre 25 et 35% des internautes prêts à payer pour des contenus d’informations en ligne. Et les autres? Rémunération Répétition
  4. 4. Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit etle payant, le micropaiement publicitaire Quel est le juste prix d’un contenu: l’exemple de BeeZik
  5. 5. Micropaiement publicitaire: les avantagesde la vidéoLa multiplication des moyens de paiement ne s’adresse pas à la majeure partie des utilisateurs qui refusent de payer 85% des La plateforme utilisateurs du Google One Pass Times ne ferme ses portes rencontrent pas le 1 an après son Paywall lancement
  6. 6. Micropaiement publicitaire: les avantagesde la vidéoLes offerwalls ne sont pas adaptés aux contenus d’information - Les Offerwalls privilégient la multiplicté de l’offre à la facilité d’utilisation + Le screenlayer conserve les codes du display et crée un espace publicitaire incrémental
  7. 7. Le micropaiement publicitaire: un outilpédagogique Maintenir la gratuité… L’interactivité du format permet de dialoguer avec l’internaute. C’est l’équité du contrat de lecture qui garantie le succès de l’offre.
  8. 8. Le micropaiement publicitaire: un outilpédagogique Pour sensibiliser les internautes à la valeur ajoutée
  9. 9. Le micropaiement publicitaire: un outiléditorial Pour valoriser le statut premium des utilisateur Abonnés Contenu accessible librement Inscrits Contenu accessible via la publicité Non-inscrits Contenu non-accessible
  10. 10. Le micropaiement publicitaire: un outiléditorial Pour favoriser la création de contenus originaux Contenus originaux Forte acceptation du format Contrat de lecture équilibré Contenus mainstream Faible acceptation du format
  11. 11. Case study...
  12. 12. Case study Pression sur les utilisateurs fidèles Maintien de la gratuité = Maintien du trafic Chute d’audience proportionnelle à la limite du freemium (passage à 10 Revenus récurrents sur l’ensemble des articles ces derniers jours) utilisateurs Impact sur les revenus publicitaires? Différenciation du statut d’abonné Inventaire publicitaire inchangé...
  13. 13. Feedbacks Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer «Hello, Je voulais juste vous faire passer un message de remerciement :) On a eu une excellente fin de semaine sur notre site, en partie grâce à votre service. On était jamais monté aussi haut avec votre système publicitaire, cest magique, on est ravi ! Donc merci de permettre à des éditeurs indépendant, comme XXXXX de publier leur contenu.»...
  14. 14. ConclusionCréez un nouvel inventaire publicitaire premium pour activer lelevier de croissance de la vidéoCiblez les contenus à valeur ajoutéeValorisez les comportements vertueuxImpactez la majorité des utilisateurs en maintenant la gratuité
  15. 15. Des questions? Merci de votre attention
  16. 16. Contacts Adrien LarripaHead of Publishers’ Department 06 59 49 64 07 adrien@beead.fr

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