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Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus que jamais le
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LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ UNIT CRÉATIVITÉ ET DATA
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Chez AOL, nous unissons les données, la technologie et
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4 raisons pour lesquelles le futur de la créativité peut vous surprendre

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Avec du contenu disponible à tout moment et sur n’importe quel écran, les consommateurs d’aujourd’hui ont plus de contrôle que jamais sur leurs expériences publicitaires. Ils font savoir aux marques, aux agences et aux éditeurs qu’ils veulent des contenus personnalisés et émotionnels. Les annonceurs doivent aller au-delà des données démographiques et comportementales pour parler aux consommateurs d’aujourd’hui. Découvrez les 4 raisons principales pour lesquelles les annonceurs et les éditeurs exploitent le programmatique pour libérer la créativité à partir de l’analyse des données. En combinant les données consommateurs et l’automatisation, apprenez comment personnaliser votre message à travers le parcours client afin de leur fournir des expériences publicitaires conformes à leurs attentes. - See more at: http://advertising.aol.com/fr/blog/infographie-4-raisons-pour-lesquelles-le-futur-de-la-cr%C3%A9ativit%C3%A9-peut-vous-surprendre#sthash.i2GgI8e0.dpuf

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4 raisons pour lesquelles le futur de la créativité peut vous surprendre

  1. 1. Comme le mobile bouleverse le paysage des médias, les annonceurs ont besoin d’adresser leurs stratégies créatives et ne pas pousser les consommateurs vers les ad blockers. Les annonceurs offrant une personnalisation tout au long du parcours client seront gagnants. La clé du succès ? Le pouvoir de la data qui simplifie l'expérience utilisateur cross-canale. Voici les quatre raisons principales pour lesquelles il est important de se concentrer sur l'improbable (mais incroyable!) amitié entre les données, l'automatisation et la création. Mettez-vous à la page et découvrez quelles sont les possibilités en explorant notre infographie.
  2. 2. Le processus de création se déroule toujours dans des silos coûteux, en proie à une succession de coûts techniques (tech tax). Pas étonnant que les consommateurs ne soient pas enthousiasmés par les résultats. 1.LEPROCESSUSCRÉATIFEST COMPLEXEETCOÛTEUX LES PRINCIPAUX DÉFIS DU DÉVELOPPEMENT CRÉATIF 50% des marques, agences et éditeurs ont besoin de plus de 4 fournisseurs pour construire, gérer et optimiser leurs contenus créatifs. Beaucoup en utilisent plus de 20 ! C R É A T I V I T É V I D É O C R É A T I V I T É D I S P L A Y B U D G E T T E C H N O L O G I E C L O I S O N N É E
  3. 3. Il est de plus en plus clair que les données sont essentielles pour une créativité de qualité (et pas seulement les données démographiques traditionnelles). Mais l'optimisation est un défi de par l’incertitude de l’efficacité et les ressources nécessaires pour recueillir et transformer les data en contenus créatifs, en temps réel. 2.LADATAESTPRIMORDIALEMAISEST TOUJOURSDIFFICILEÀUTILISER 46% DES MARQUES, AGENCES ET ÉDITEURS UTILISENT LEURS DONNÉES POUR OPTIMISER ET DÉFINIR LEURS STRATÉGIES CRÉATIVES. LA DATA LA PLUS IMPORTANTE POUR DES EXPÉRIENCES CRÉATIVES EFFICACES ~40% DES BUDGETS CRÉATIFS SONT UTILISÉS POUR L’OPTIMISATION CRÉATIVE DU DISPLAY PC, MOBILE ET VIDÉO. 1/3 D’UNE SEMAINE DE TRAVAIL EST UTILISÉ POUR OPTIMISER CES CRÉATIONS. DONNÉES COMPORTEMENTALES SEGMENTS D’AUDIENCES PERSONNALISÉS
  4. 4. 3.LEPROGRAMMATIQUE, SAUVEUR? ~50% UTILISENT LE PROGRAMMATIQUE POUR DÉVELOPPER, EXÉCUTER ET OPTIMISER LEURS PUBLICITÉS. 27% ONT PRÉVU D’UTILISER LE PROGRAMMATIQUE POUR LA CRÉATIVITÉ DANS L’ANNÉE QUI ARRIVE. LES USAGES LES PLUS IMPORTANTS DU PROGRAMMATIQUE L’INTÉGRATION DE LA DONNÉE D’AUDIENCE L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE LA GESTION DU WROKFLOW En tout cas, il sauve un temps précieux, de l’argent et des ressources. Les progrès de la technologie programmatique rationalisent la planification et l’achat média. Avec la fusion de la technologie créative et du programmatique, les innovations permettent aux responsables marketing et aux éditeurs de libérer leur créativité à partir de leurs données.
  5. 5. Le programmatique apporte une efficacité à tous les domaines du processus créatif - obligeant les responsables marketing et les éditeurs à apporter des capacités diverses en interne. 4.LEPROGRAMMATIQUE ESTÀLAMODE 49% UTILISENT LA CRÉATIVITÉ PROGRAMMATIQUE EN INTERNE 26% NE L’ONT PAS ENCORE FAIT MAIS PRÉVOIENT DE L’APPORTER EN INTERNE DANS L’ANNÉE QUI ARRIVE. LES CAPACITÉS LES PLUS IMPORTANTES EN INTERNE L’ATTRIBUTION ET LA MESURE L’OPTIMISATION CRÉATIVE DYNAMIQUE
  6. 6. Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus que jamais le contrôle de leurs expériences publicitaires, défiant les marques de leur parler à un niveau personnel et émotionnel. Une expérience ne correspondant jamais à tous, la combinaison de technologie et de créativité est impérative. Vous avez toutes les cartes en main pour changer la donne. C’est à votre tour de fusionner data et créativité : découvrez un aperçu du genre d’expériences créatives uniques qui sont possibles dans les exemples ci-dessous.
  7. 7. TOURISME BIENS DE CONSOMMATION AUTOMOBILE DIVERTISSEMENT LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ UNIT CRÉATIVITÉ ET DATA
  8. 8. Cibler les internautes qui vivent dans un pays froid pour booster les réservations d’escapades dans les régions chaudes L’HERBE EST TOUJOURS PLUS VERTE CHEZ LE VOISIN Utilisez les données démographiques, de géolocalisation, de recherche et d’intention d’achat pour trouver et cibler les audiences intéressées par des voyages à venir. E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S Annonce diffusée auprès des femmes de 25-35 ans recherchant la chaleur, proposant des offres de vacances dans des destinations tropicales. TOURISME SEGMENTS PRÉDICTIFS COMPORTE- MENTALE INTENTION D’ACHAT CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT RECHERCHE HEURE DU JOUR L’INTÉRÊT POUR LE CONTENU MÉTÉO GÉOLOCA- LISATION DÉMOGRA- PHIQUE Exemple d’expérience créative.
  9. 9. Optimisez le contenu de votre annonce avec les véhicules les plus adaptés pour votre cible et mettez en évidence les fonctionnalités qui leur correspondent le mieux. A CHACUN SA VOITURE Utilisez les données de CRM, de recherche, démographiques et comportementales pour personnaliser le contenu des annonces en fonction de votre cible. E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S Publicité délivrée aux parents technophiles avec des enfants adolescents et une affinité pour la marque. Exemple d’expérience créative. AUTOMOBILE SEGMENTS PRÉDICTIFS COMPORTE- MENTALE INTENTION D’ACHAT CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT RECHERCHE HEURE DU JOUR L’INTÉRÊT POUR LE CONTENU MÉTÉO GÉOLOCA- LISATION DÉMOGRA- PHIQUE
  10. 10. Choisissez une approche personnalisée pour mettre en valeur les produits cosmétiques avec des visuels et des messages adaptés à vos consommateurs cibles. PARCE QUE TOUT LE M ONDE NE PORTE PAS LE M ÊME M AQUILLAGE Optimisez les annonces en vous basant sur les données de l'utilisateur, comme l'âge et le sexe, ainsi que les données d'achat passées, pour fournir du contenu personnalisé et des recommandations pertinentes de produits en fonction de la cible. Annonce ciblée et distribuée aux femmes de 45-60 ans Annonce ciblée et distribuée aux femmes de 25-35 ans BIENS DE CONSOMMATION Exemple d’expérience créative. E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S SEGMENTS PRÉDICTIFS COMPORTE- MENTALE INTENTION D’ACHAT CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT RECHERCHE HEURE DU JOUR L’INTÉRÊT POUR LE CONTENU MÉTÉO GÉOLOCA- LISATION DÉMOGRA- PHIQUE
  11. 11. Incitez les gens à aller au théâtre en communiquant auprès d’eux au bon moment et au bon endroit avec des suggestions de spectacles. VIVRE HOLLYWOOD PRÈS DE CHEZ VOUS Activer les données comportementales, démographiques et de géolocalisation et diffuser les publicités de films en fonction de la localisation et de l’intérêt/comportement du consommateur Ciblage des parents d’enfants pré-adolescent qui n’ont pas de week- ends planifiés sur leur calendrier en ligne et qui recherchent les horaires de diffusion au cinéma DIVERTISSEMENT Exemple d’expérience créative. E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S SEGMENTS PRÉDICTIFS COMPORTE- MENTALE INTENTION D’ACHAT CRM ACHAT CARTE DE CRÉDIT RECHERCHE HEURE DU JOUR L’INTÉRÊT POUR LE CONTENU MÉTÉO GÉOLOCA- LISATION DÉMOGRA- PHIQUE
  12. 12. Chez AOL, nous unissons les données, la technologie et la créativité pour livrer des expériences de marque puissantes, engageantes et cross-canales par le biais de notre plateforme ONE Creative, ouverte et connectée.

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