présentation APIE au congrès du réseau C.U.R.I.E. (7 juin 2016) http://www.congres-curie.fr/Mardi-7-juin-136.html

1. Congrès Réseau C.U.R.I.E. 2016
Valoriser par la marque
Kristof De Meulder, chef de projet APIE
Deauville, 07/06/2016

2. Définir une stratégie de valorisation
Inventions
techniques
Expertise Données
Brevet Secret Marque
Droit
d’auteur
Solutions
« open
source »
… Et diverses stratégies de protection et de valorisation
Logiciels
Une grande diversité de productions immatérielles à
valoriser…
 La marque, un élément à intégrer dans une stratégie de valorisation
d’une innovation
Autres…

3. Les fonctions de la marque
La marque est un repère, elle facilite le choix et donne confiance
Elle rassure
Une garantie
Une caution
Elle identifie
Fédérer, exprimer
un sentiment
d’appartenance
Elle porte des valeurs
La marque propose une
vision du monde, un
système de valeurs ;
elle s’engage dans la
société
Fonction
transactionnelle
Fonction
identitaire
Fonction
aspirationnelle
Quelles sont les fonctions de la marque ?

4. Apport de la marque
La marque, un levier de valorisation
Facteur
différenciant
Visibilité
Crédibilité
Confiance
-Licenciés
-Clients finaux
Complémentaire
-Brevet
-Open source
 En retour, une diffusion réussie d’une innovation aura un impact positif sur
l’image de marque de l’institution qui en est à l’origine

5. Le marketing de l’innovation
• Forces, faiblesses, risques et opportunités
• Identifier les scénarios d’utilisation
• Plateforme de marque
• Communication et stratégie…
• Une invention est la concrétisation isolée d'une idée créative
• Une innovation est une invention qui rencontre son marché
(mutualisation, appropriation par des tiers, …)
Objectif : générer de la valeur économique et
sociale grâce à une plus large diffusion !
Déployer une stratégie de marketing de
l’innovation
Le marketing de l’innovation

6. Questions ?
APIE : http://www.economie.gouv.fr/apie
La communauté de l’innovation métier de l’Etat animée par l’APIE :
Meetup.com/fr/innovmetier/
@InnovMetierEtat

7. Questions ?
APIE : http://www.economie.gouv.fr/apie
La communauté de l’innovation métier de l’Etat animée par l’APIE :
Meetup.com/fr/innovmetier/
@InnovMetierEtat