Алькасар Ульяновск

1. 2015
ОТРАСЛЕВОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ:
ПОКУПАЛИ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РЕМОНТА (ДЛЯ СЕМЬИ ИЛИ ПО
РАБОТЕ) ЗА ПОЛГОДА .
ПЛАНИРУЮТ РЕМОНТ В КВАРТИРЕ, В ДОМЕ ИЛИ НА ДАЧЕ В
БЛИЖАЙШИЕ ПОЛГОДА

3. КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ ?
1.КОНКУРЕНЦИЯ

4. КОМУ МЫ ПРОДАЕМ ?
2.ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

5. КАК ВЫБРАТЬ
ВЕРНОЕ ?
3.КОЛ-ВО РЕКЛАМНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

6. КАК И О ЧЕМ МЫ
ГОВОРИМ ?
4.КАЧЕСТВОРЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

7. А НАШ КЛИЕНТ НАС ВИДИТ И СЛЫШИТ ?
5.ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИЙ

8. КАК ОЦЕНИТЬ?
6.СТОИМОСТЬ

9. РЕШЕНИЯ
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
( СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ,
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙ)1
АНАЛИЗ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО
ПОВЕДЕНИЯ2
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗОН
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
3
ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАНАЛОВ
КОММУНИКАЦИЙ
4
АДРЕСНОЕ РЕКЛАМНОЕ
СООБЩЕНИЕ5

10. MARKETING INDEX

11. MARKETING INDEX - НЕПРЕРЫВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ, МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ И СТИЛЯ
ЖИЗНИ РОССИЯН.
ИНФОРМАЦИЯ ПРОЕКТА СЛУЖИТ ОСНОВОЙ ДЛЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ
НА ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, И ВСПОМОГАТЕЛЬНОЙ
ИНФОРМАЦИЕЙ ДЛЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ, КОТОРОЕ
ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ АГЕНТСТВАМИ НА БАЗЕ СИНДИКАТИВНЫХ МЕДИА
ПРОЕКТОВ TNS.
ЦЕЛИ:
-ВЫДЕЛЕНИЕ И АНАЛИЗ СВОЕЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ И ОПИСАНИЕ ЕЕ
ПРОФИЛЯ;
-ОБЗОР РЫНКА ТОВАРОВ/УСЛУГ, АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ,
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ДИНАМИКИ ЗНАНИЯ И ПОТРЕБЛЕНИЯ МАРОК, А ТАКЖЕ
ПОТРЕБЛЕНИЯ КАТЕГОРИИ В ЦЕЛОМ;
-АНАЛИЗ МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ В ПРОЦЕССЕ
РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

12. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
RE
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
45% в возрасте 25-44
57% мужчины
60% семейных
40% в возрасте 45-54
37 % специалисты |
руководители | служащие

13. БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
Просмотр телепередач
Забота о доме
Приготовление пищи
Слушание музыки
Слушание радио
Посещение
Интернета
Чтение газет |
Чтение книг
Компьютерные игры
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
RE

14. Телевизионная реклама
Реклама в газетах
Реклама на уличных плакатах,
щитах
Реклама в журналаж
Радиореклама
Прямая реклама,
присылаемая домой
(листовки, рекламные
брошюры и т. п. )
Реклама на автобусах,
трамваях, троллейбусах
Реклама в Интернете
Рекламные агенты-продавцы
от торговых компаний
Реклама в кинотеатрах
ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ.
ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
RE

15. ПСИХОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ
АУДИТОРИИ
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
RE
Честность, искренность
Ответственность
Стремление достичь в жизни как можно
большего
Здравомыслие, рассудительность
Умение прощать ошибки и заблуждения
Трудолюбие, умение доводить дело до конца
Жизнерадостность, чувство юмора
Чуткость, заботливость
Независимость, самостоятельность
Воспитанность, хорошие манеры
Твердая воля, настойчивость
Уважение к чужой точке зрения, обычаям,
вкусам
Требовательность к себе и другим
Образованность, эрудиция
Исполнительность
Смелость в отстаивания своего мнения,
взглядов
Сдержанность, самоконтроль
Аккуратность

16. Отношение к приобретению товара в
период скидок
Отношение к приобретению большего
количества товара за те же деньги
Отношение к получению бесплатных образцов товара
(выдаваемых в местах продаж, при покупке других
товаров и т.п.)
Отношение к получению бесплатных образцов товара
(выдаваемых в местах продаж, при покупке других
товаров и т.п.)
Отношение к нахождению приза под крышкой, на
этикетке, внутри упаковки при покупке товара
Отношение к участию в розыгрыше призов при покупке
товара
Отношение к получению консультаций, просмотру
демонстраций товара в местах продаж
Отношение к дегустированию товара в местах продаж
Ответ ДА , с удовольствием
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac ) .Целевая группа: Покупали материалы для ремонта (для
семьи или по работе) за полгода . Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
RE

17. Knauf
Vetonit
Tytan
Ceresit
Unis
Atlas
Kreisel
Isover
Геркулес
Волма
Плитонит
Боларс
Глимс
Старатели
Kiilto
Форвард
Крепс
Bergauf
Другие
0 1000 2000 3000 4000
937,58
1 057,07
1 062,81
1 178,69
1 347,77
1 381,2
1 468,65
1 590,53
1 601,55
1 631,98
1 807,18
1 838,71
2 011,8
2 097,86
2 204,39
2 645,84
2 948,24
3 833,38
Знание марок строительных и отделочных материалов
ЗНАНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК | ПОКУПКА
База данных: M'Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac) .Ц елевая группа: Покупали материалы для ремонта (для семьи или по работе) за полгода .
Планируют ремонт в квартире, в доме или на даче в ближайшие полгода
Обои
Шпатлевка, герметики
Краны, смесители
Штукатурка (гипсовая, цементная)
Двери
Затирка для плитки
Линолеум
Керамическая плитка
Унитаз, биде
Раковина
Ламинат
Ванна, душевая кабина
Деревянные окна, оконные рамы
Ровнитель для пола
Ковровое покрытие, ковролин
Материалы для звуко- и теплоизоляции
Кровельные материалы
Система обогрева пола ('теплые' полы)
Паркет, паркетная доска
0 3,5 7 10,5 14
0,5
0,8
1
1,6
1,9
1,9
2,1
2,1
2,7
3,2
4,6
4,7
5,5
5,5
6
8,5
12,3
13,5
13,6
Покупка материалов для ремонта для семьи за полгода

18. НАШЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

19. }
133 500 ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ
ОХВАТ В Г. УЛЬЯНОВСК
ЛИДЕР ПО МУЖСКОЙ
АУДИТОРИИ
СПЕЦИАЛЬНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
50 ВЫХОДОВ
10 ДНЕЙ. ПЕРИОД
10 СЕК. РОЛИК
35 000 РУБ
Предложение ограничено. Действует до 31.07.2015 г

20. ИНФОРМИРОВАНИЕ ОБ АКЦИЯХ
СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
}
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ?

21. МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ ТОЛЬКО
Ц/А С НИЗКОЙ СТОИМОСТЬЮ
КОНТАКТА
ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ НАДЕЖНОГО ПАРТНЕРА
С БОЛЬШИМ КОЛ-ВОМ ИДЕЙ И
РЕШЕНИЙ
}
ВЫГОДЫ
РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ И
СООБЩЕНИЕ, ПОСТРОЕННОЕ НА
ОБЪЕКТИВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

22. РА «АЛЬКАСАР УЛЬЯНОВСК»
2015
2 переулок Мира д.24 (4 этаж)
тел.67-75-67
Коммерческий директор:
Панченков Александр