2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
•
0 j'aime•1,000 vues
Konferencja Rok Facebooka w Polsce
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à 2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
Similaire à 2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią (20)
Plus de ARBOinteractive Polska
Plus de ARBOinteractive Polska (20)
2011.02 Tomasz Rzepniewski - Taktyka najlepszą strategią
- 1. Taktyka najlepszą Strategią…? facebook NOW, 03.02.2011
- 2. Recepta na sukces marki w Social Media • „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
- 4. Czym jest strategia? • Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie. • Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos — obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić). • „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do realizacji celu wojny”, Carl von Clausevitz, O naturze wojny.
- 5. Strategia marketingowa to zestaw działań, za pomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone strategiczne cele rynkowe. Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków, wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego wizerunku itd.
- 6. Perspektywa domu mediowego Strategia jest jedna. Nie ma oddzielnej strategii Social Media.
- 7. TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora Wybór eko-ambasadora i wykorzystanie go w kampanii w mediach płatnych Aktywność poszczególnych kandydatów zachęcająca do głosowania na nich. Stworzenie profili oraz przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania castingu. wśród internautów za pomocą specjalnie przygotowanej aplikacji.
- 8. Follow up
- 10. facebook – Centrum dyskusji i wymiany opinii
- 11. Zaangażowanie
- 14. Follow up
- 15. Recepta na sukces marki w Social Media • „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
- 16. Długofalowe / roczne planowanie działań marketingowych. Czy w dzisiejszych czasach takie podejście nie staje się barierą w angażowaniu konsumentów i realizacji celów biznesowych?
- 17. Konsumenci nie myślą w ten sposób minutes months years
- 18. Różne kategorie, różne ramy czasowe Czas rzeczywisty Średniookresowo Długookresowo FMCG = 3 tygodnie, 3 miesiące, 3 lata Telekomy = 3 sekundy, 3 dni, 3 tygodnie
- 19. Perspektywa domu mediowego Najlepszą „strategią” może być również odpowiednia „taktyka”.
- 20. Strategia a Taktyka • Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz, O naturze wojny. • Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.
- 22. Świąteczne doładowania Orange Poinformowanie jak największej liczby konsumentów o świątecznej ofercie Orange
- 23. Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnie Wybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu
- 24. Wyniki • Czas akcji – 10 dni! • Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po 50zł • 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację • 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez użytkownika • 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz • 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją
- 25. Drive Angry 3D
- 26. Pomysł
- 27. Wybór Armii
- 29. Bakalland UP!
- 30. Pomysł – Zapełnij Paczkę
- 31. Mechanizm Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywa Wybierz i nazwij swoją składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów paczkę utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody
- 32. Wiralowy quiz Dotarcie do ok.140 000 konsumentów.
- 33. Wyniki • Czas akcji: 3 tygodnie • 6 170 odwiedzin aplikacji • 1 550 like’ów • ok. 100 000 kontaktów
- 34. Podsumowanie • Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne • Strategia w Social Media nie może być jednak celem samym w sobie • Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań jest w ogóle możliwe • Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów społecznościowych w tym FB-a