Les lecteurs de la presse online optent de plus en plus pour le smartphone

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Desktop, Tablette ou Smartphone ? Quels supports sont privilégiés lorsqu’il s’agit de consulter la presse française sur le web ? Retrouvez dans cette infographie une analyse détaillée réalisée du 1er juin 2014 au 30 juin 2015 sur 12 titres français d’actualité généraliste. Taux de rebond, saisonnalité, évolutions par device… Tous les usages sont passés au crible.

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Les lecteurs de la presse online optent de plus en plus pour le smartphone

  1. 1. Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux. INFOGRAPHIC by AT INTERNET LES LECTEURS DE LA PRESSE ONLINE OPTENT DE PLUS EN PLUS POUR LE SMARTPHONE Etude réalisée du 1er juin 2014 au 30 juin 2015 sur un périmètre de 12 grands titres français d'actualité généraliste (sites, applications smartphones et applications tablettes) audités par AT Internet. Répartition des visites par support - Juin 2015 Si l'on considère l'usage des différents terminaux et que l'on s'accorde à dire qu'au- jourd'hui la tablette est davantage utilisée en mode sédentaire qu'en mode nomade, l'usage mobile concerne près de 2 accès sur 5 des visites d'un titre de la presse online française. La télévision connectée, les consoles de jeux et les Google glasses sont encore très peu utilisées (moins de 0,02% des visites). Les visites réalisées depuis une tablette sont plus enclines à aller au delà de la 1ère page vue : un taux de rebond inférieur de 9 points à celui du smartphone et de 6 points à celui de l'ordinateur. Les applications tablettes sont peut-être plus attractives, incitant davantage le visiteur à rester... De plus, la tablette est un device lié à un moment de détente et donc plus propice à la découverte des articles, comme le souligne l'article 1 "Lire la presse, activité favorite des fran- çais sur tablette" L'usage fixe est plus favorable à une lecture plus approfondie : 2 pages consul- tées supplémentaires en moyenne sur un ordinateur (7,7) et une page supplé- mentaire sur la tablette (6,6) que sur un smartphone (5,5). 1. http://presseettablette.com/2015/03/13/lire-la-presse-activite-favorite-des- francais-sur-tablette ORDINATEUR USAGE FIXE 62% USAGE MOBILE 38% 37,7% SMARTPHONE PRÈS DE 2 VISITES SUR 5 SE FONT EN MOYENNE DEPUIS UN SMARTPHONE LA TABLETTE : UN SUPPORT ADAPTÉ À LA LECTURE DE LA PRESSE ONLINE Les smartphones gagnent du terrain au détriment des ordi- nateurs. La part des tablettes est quant à elle relativement stable avec un léger trend à la baisse. Une saisonnalité mar- quée : la période estivale est propice à un usage intensif du smartphone qui permet de consulter la presse où que l'on soit, tandis que l'ordinateur du domicile ou du bureau est un peu délaissé. Le mois de janvier se caractérise aussi par un usage plus important du smartphone, premières utilisations des achats de Noël/soldes? LES LECTEURS OPTENT DE PLUS EN PLUS POUR LE SMARTPHONE... ET ENCORE PLUS EN ÉTÉ ET EN JANVIER! 52% 10,3% TABLETTE SMARTPHONETABLETTEORDINATEUR TAUX DE REBOND 59% 7,7 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE TAUX DE REBOND TAUX DE REBOND 53% 6,6 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE 62% 5,5 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Dec. Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin RÉPARTITION MOYENNE DES VISITES PAR SUPPORT Si l'ordinateur est privilégié en semaine, particulièrement le lundi, dès le samedi ce sont les smartphones et tablettes qui sont les favoris. Le smartphone réalise 41,8% des visites en moyenne d'un media d'actualité le dimanche contre 44,9% pour l'ordinateur; 3,1 points les séparent en juin 2015 alors que 15,9 points les séparaient en octobre dernier. Cette tendance témoigne d'un usage aujourd'hui plus personnel des smartphones et tablettes alors que l'ordinateur reste le support de référence dans un cadre professionnel. SMARTPHONE & TABLETTE : des supports privilégiés le week end 3 points séparent le smartphone de l'ordinateur le dimanche L'USAGE DU SMARTPHONE PROGRESSE EN SEMAINE ET LE WEEK-END; LÉGER TREND À LA BAISSE POUR LA TABLETTE SURTOUT LE WEEK-END LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE ORDINATEUR 9,7% 35,2% 9,5% 36,8% 55,1% 53,7% 9,7% 36,6% 53,6% 9,5% 36,2% 54,2% 9,6% 37,2% 53,2% 12,7% 41,5% 45,7% 13,2% 41,8% 44,9% En un an, la part des visites réalisées depuis un smartphone progresse de 6,4 points en se- maine, de 6,8 points le samedi et de 6,9 points le dimanche au détriment de l'ordinateur et de la tablette. En effet, celle-ci perd 0,7 point en semaine, mais davantage le samedi avec -1,3 point et le dimanche avec -1,5 point. Néanmoins, la tablette tendrait à être davantage utilisée dans un cadre professionnel dans les années à venir avec l'achat de tablettes par les entreprises, selon une étude de Forrester2 . 2. http://blogs.forrester.com/jp_gownder/15-07-13-global_tablet_forecast_consumer_ is_volatile_but_business_tablets_ are_resilient JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES Répartition hebdomadaire moyenne des visites par support - Juin 2015 +6,4pts -5,5pts -0,9pt 59,6% 54,0% Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 51,2% 45,7% 50,4% 44,9% -5,7 pts -5,5 pts -5,4 pts SMARTPHONE JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES 30,0% 36,4% Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 34,8% 41,5% 34,9% 41,8% +6,4 pts +6,8 pts +6,9 pts TABLETTE JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES 10,3% 9,6% Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 Juin 2014 Juin 2015 14,0% 12,7% 14,7% 13,2% -0,7 pt -1,3 pt -1,5 pt Juin 2015 57,5% 53,4% 51,9% 55,8% 57,1% 56,6% 56,2% 52,3% 54,4% 53,8% 52,9% 51,3% 52,0% 37,7%37,6%36,4%35,5%34,4% 37,0% 32,4%32,2%31,7%32,6% 34,7%33,8% 31,3% 11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2% 11,2% 11,4% 10,7% 11,2% 10,7% 10,7% 10,3%11,0% 2014 2015 ©Copyright 2015 AT Internet - Tous droits réservéswww.atinternet.com Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/ AT Internet propose aussi aux entreprises LES OFFRES BENCHMARK ET AUDIT DE PERFORMANCE D’AT INSIGHT www.atinsight.fr MÉTHODOLOGIE Source : AT INTERNET Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des sup- ports depuis lesquels sont réalisées les visites online de 12 grands titres français d'actuali- té généraliste (péri- mètre composé des sites, applications smartphones et applica- tions tablettes de ces 12 titres). Quelques définitions Taux de rebond : rapport entre le nombre total de visites et le nombre de visites à une page Pages vues par visite entrante : nombre de pages vues pour les visites qui ont fait l'objet d'au moins 2 pages de consultation Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites ou applications d’audience anec- dotique, d’audience chao- tique, ou dont les données collectées soulignent un dys- fonctionnement dans la mesure. Pour le calcul de la répartition hebdomadaire moyenne des visites par support, les poids des jours sont homogènes. 1 2 3 MOTEURS DE RECHERCHE SYSTÈMES D’EXPLOITATION NAVIGATEURS TENDANCES DU WEB

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