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L’ANALYTIQUE AU SERVICE DE VOTRE
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ETAT DES LIEUX
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LES SMARTPHONES EN CHIFFRES

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LA TABLETTE N’EST PAS UN MOBILE (FORRESTER)

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PILOTER SA STRATÉGIE
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EN RÉSUMÉ

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MULTI-DEVICE ANALYTICS
MULTI-DEVICE ANALYTICS
MESURER LE CONTENU SUR TOUS LES SUPPORTS

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Multi-device : l'analytique au service de votre stratégie digitale mobile (OIF 2013 - AT Internet)

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Multi-device : l'analytique au service de votre stratégie digitale mobile (OIF 2013 - AT Internet)

  1. 1. Online Intelligence Solutions MULTI-DEVICE : L’ANALYTIQUE AU SERVICE DE VOTRE STRATÉGIE DIGITALE MOBILE OIF PARIS 2013 Stéphanie Legrand, chef de produit
  2. 2. AGENDA  Etat des lieux  Piloter sa stratégie o Définir ses objectifs o Diversifier ses formats o Adapter ses contenus  Multi device Analytics ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  3. 3. Online Intelligence Solutions ETAT DES LIEUX
  4. 4. ETAT DES LIEUX LES SMARTPHONES EN CHIFFRES ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  5. 5. ETAT DES LIEUX DES DÉPENSES PUBLICITAIRES EN CROISSANCE Mobile Internet Ad Spending Share of Total Digital Ad Spending, 2011-2017 US : 50% 36,3% 31,0% 25,6% 19,8% 14,2% 8,5% 4,6% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Source eMarketer ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  6. 6. ETAT DES LIEUX LA TABLETTE N’EST PAS UN MOBILE (FORRESTER)  Une explosion des ventes  Des contextes & usages plus proches du PC que du smartphone  Des fonctionnalités spécifiques: vidéo, interfaces tactiles, extension de l’écran TV  Des utilisateurs à fort pouvoir d’achat ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  7. 7. Online Intelligence Solutions PILOTER SA STRATÉGIE
  8. 8. PILOTER SA STRATÉGIE ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  9. 9. Définir ses objectifs ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  10. 10. PILOTER SA STRATEGIE DÉFINIR SES OBJECTIFS o 40% des départements marketing n’ont pas d’objectifs mobiles o 50 % n’ont pas défini de KPI pour le mesurer o 83 % mesurent le trafic mais seulement 51% la satisfaction Source : Forrester fielded its Q1 2013 Global Mobile Maturity Executive Online Survey ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  11. 11. Diversifier les formats ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  12. 12. PILOTER SA STRATÉGIE DIVERSIFIER LES FORMATS L’application mobile native : le “logiciel” installé sur son téléphone. Interactivité & accessibilité hors ligne Meilleur taux de conversion et d’engagement des clients Coût de développement Contraintes des stores (validations et partages de revenus) ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  13. 13. PILOTER SA STRATEGIE DIVERSIFIER LES FORMATS Le site Responsive Web Design : un site qui s’adapte en fonction de la taille de l’écran Simple à maintenir Meilleurs résultats en SEO. Temps de chargement Affichage des publicités ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  14. 14. PILOTER SA STRATEGIE DIVERSIFIER LES FORMATS Les WebApps : un contenu accepté par tous les navigateurs. Des contenus plus riches que le site RWD Maintenance de 2 solutions Expérience utilisateur moins riche ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  15. 15. PILOTER SA STRATÉGIE L’ANALYTIQUE: UN OUTIL INCONTOURNABLE ???? Objectifs Formats ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  16. 16. Adapter ses contenus ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  17. 17. PILOTER SA STRATÉGIE ADAPTER SES CONTENUS « One eyball, one thumb* »: remettre l’utilisateur au centre * Mobile First Luke Wroblewski ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  18. 18. PILOTER SA STRATÉGIE ADAPTER SES CONTENUS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  19. 19. PILOTER SA STRATÉGIE ADAPTER SES CONTENUS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  20. 20. PILOTER SA STRATÉGIE ADAPTER SES CONTENUS Miser sur la performance • 5 secondes max pour un chargement pour 74 % des sondés * • 1 seconde de délai = - 7% du taux de transformation** • • * Etude Smartbear **Etude Akamai. ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  21. 21. PILOTER SA STRATÉGIE EN RÉSUMÉ Contenus Objectifs Formats ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  22. 22. Online Intelligence Solutions MULTI-DEVICE ANALYTICS
  23. 23. MULTI-DEVICE ANALYTICS MESURER LE CONTENU SUR TOUS LES SUPPORTS ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  24. 24. MULTI-DEVICE ANALYTICS UNE NOUVELLE DIMENSION POUR VOS DECISIONS Mobile Tablette Contenu web PC Smart TV Consoles o Identification du support via le WURFL (base de données externe) o Dimension « support » disponible dans Data Query et sur la NX ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2012
  25. 25. Online Intelligence Solutions www.atinternet.com contact@atinternet.com ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS © COPYRIGHT 2013

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