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TV TRACKING
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Présentation AT Internet
Second écran: les enjeux
TV Tracking : principe de détection
Mesure de l’effet « drive ...
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APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
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NOTRE SOLUTION ANALYTIQUE
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UNE PLATEFORME PUISSANTE EN TEMPS REEL
Des solutions adaptées à tous les besoins pour
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TV TRACKING
POURQUOI?
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LA MESURE DU SECOND ECRAN
LES ENJEUX
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RETROUVEZ-NOUS
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www.atinternet.com
WWW.ATINTERNET.COM
LET’S TALK DATA!
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TV Tracking : Optimisez vos campagnes TV en temps réel

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Lors de ce webinar, découvrez comment mesurer et maximiser le 'drive-to-web' de vos campagnes TV en temps réel et sur l’ensemble de vos devices. Identifiez les visiteurs qui ont été exposés à votre publicité et déterminez précisément votre trafic incrémental heure par heure. La solution TV Tracking d’AT INTERNET délivre des résultats très précis sur les performances de votre publicité afin d’étudier votre ROI et ainsi d’affiner votre plan média.

- Principe de détection des spots et mesure de l’effet « drive to web » sur tous vos devices
- Optimisation du plan média selon les meilleures combinaisons 'Spot/Chaîne/Heure'
- Evaluation des dispositifs de synchronisation des campagnes marketing : la TV un nouveau canal d’acquisition web ?

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TV Tracking : Optimisez vos campagnes TV en temps réel

  1. 1. OPTIMISEZ VOS CAMPAGNES TV EN TEMPS RÉEL TV TRACKING
  2. 2. PROGRAMME Présentation AT Internet Second écran: les enjeux TV Tracking : principe de détection Mesure de l’effet « drive to web » Optimisation du plan média Synchronisation des campagnes marketing 2 26 MARS 2015
  3. 3. L’ENTREPRISE APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET années d’expérience online clients dans tous les secteurs sites audités collaborateurs à travers le monde 19 +3 800 + 400 000 + de 220
  4. 4. L’ENTREPRISE 4 QUELQUES REFERENCES VOYAGEE-COMMERCEFINANCE GOUVERNEMENTINDUSTRIEMEDIA
  5. 5. NOTRE SOLUTION ANALYTIQUE 5 UNE PLATEFORME PUISSANTE EN TEMPS REEL Des solutions adaptées à tous les besoins pour chaque secteur et chaque entreprise. Mise à disposition de l’ensemble des données utiles à la prise de decision. Analyses 360°de votre presence digitale & de vos performances sur tous les canaux et devices.
  6. 6. TV TRACKING POURQUOI? Media online Media TV ROI Retargeting Conversions Sources Visites
  7. 7. LA MESURE DU SECOND ECRAN LES ENJEUX 7
  8. 8. LE SECOND ÉCRAN USAGE INCONTESTÉ 84% des français pratiquent une autre activité en regardant la télévision * * Source Deloitte
  9. 9. LE SECOND ÉCRAN UN MARCHE TV EN MUTATION
  10. 10. LE SECOND ÉCRAN COMMENT LE MESURER Combien consultent le site de l’annonceur? ?
  11. 11. NOTRE SOLUTION
  12. 12. TV TRACKING COMMENT ÇA MARCHE? 1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online 2. Enrichissement de vos données de plan media Une personne visualise un Spot TV Elle visite ensuite le site Web de la marque AT Internet collecte en temps réel l’ensemble des données de navigation
  13. 13. UN OUTIL D’AIDE À LA DÉCISION 13
  14. 14. CAS D’APPLICATION 14 MESURE DE L’EFFET DRIVE TO WEB TRAFIC CONVERSIONS KPI PERSONNALISES SUR
  15. 15. CAS D’APPLICATION 15 ASSURANCE +59% VS FEVR 14 550 000 Visites rubrique assurance auto +42% VS FEVR 14 2,79% taux de conversion +2,1% EN FEVR 14 15 385 conversions Quels impacts directs sur les KPI de mon site web?
  16. 16. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES 16 18K visites exposées 12K incrémentales 100K Visites non exposées
  17. 17. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES 17 MULTI DEVICES
  18. 18. VISITEURS EXPOSÉES ET NON EXPOSÉES 18 SOURCES TRAFIC 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Moteur Accès direct Sites affluents Emailing Display Exposées Non exposées
  19. 19. CAS D’APPLICATION 19 ENRICHISSEMENT DES DONNEES DE PLAN MEDIA
  20. 20. TV TRACKING LES ENRICHISSEMENTS DE DONNEES EXTERNES DETECTION SPOT TV SOLUTION AT INTERNET DONNEES SOCIO-DEMO GRP & COÛTS AUTRES SOURCES DONNEES TIERCES
  21. 21. LES DONNEES DE PLAN MEDIA & GRP 21
  22. 22. 22 OPTIMISER LES CAMPAGNES VERS DU 360° DIGITAL
  23. 23. 23 SYNCHRONISATION DES CAMPAGNES MARKETING
  24. 24. SYNCHRONISATION CROSS MEDIA Synchroniser une campagne de display et une campagne TV augmente le reach et la notoriété d’un annonceur! Study from NS Infratest - Oct 2013 YOUR AD YOUR AD A D DISPLAY
  25. 25. SYNCHRONISATION CROSS MEDIA Des solutions de retargeting peuvent permettre à l’annonceur de recibler les visiteurs venus sur son site via un spot TV: display & email RETARGETING
  26. 26. TV TRACKING 26 ILS NOUS ONT FAIT CONFIANCE
  27. 27. SYNTHÈSE 27 SOLUTION TV TRACKING AT INTERNET
  28. 28. RETROUVEZ-NOUS 28 www.atinternet.com
  29. 29. WWW.ATINTERNET.COM LET’S TALK DATA! Veronique.Combaud@atinternet.com Véronique COMBAUD

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