Επιτροπή ανταγωνισμού vs Coca Cola hellenic 3E

1. ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙ΢ΣΗΜΙΟ ΑΘΗΝΩΝ
Διατμηματικό ΜΒΑ Full-Time 2011-2012
ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΑΝΣΑΓΩΝΙ΢ΜΟΤ
ΜΕΛΕΣΗ ΠΕΡΙΠΣΩ΢Η΢ COCA – COLA HELLENIC 3E
Καλατζύδου Μελικύδου Κωνςταντύνα
Καλλόσ Μϊριοσ

2. AGENDA
 Επιτροπό Ανταγωνιςμού: Αποςτολό – Αρμοδιότητεσ – Καθόκοντα
 Παραδεύγματα υποθϋςεων επιτροπόσ ανταγωνιςμού:
 Κλϊδοσ ιχθυοκαλλιϋργειασ
 Κλϊδοσ ελληνικόσ ζυθοποιύασ
 Κλϊδοσ λογιςμικού και υψηλόσ τεχνολογύασ
 Coca–Cola Hellenic 3E: Η εταιρύα – Marketing & Brand Loyalty
 Κλϊδοσ Αναψυκτικών: Φαρακτηριςτικϊ – Κύριοι Παύχτεσ
 Μελϋτη Περύπτωςησ Coca – Cola Hellenic 3E εναντύον Επιτροπόσ
Ανταγωνιςμού
 Πρακτικϋσ υπό αμφιςβότηςη
 Ιςτορικό πορεύα ςύγκρουςησ
 Αποφϊςεισ Επιτροπόσ
 Αποτελϋςματα - ΢υμπερϊςματα

3. ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΑΝΣΑΓΩΝΙ΢ΜΟΤ
ΓΕΝΙΚΑ ΢ΣΟΙΦΕΙΑ ΢ΚΟΠΟ΢ – ΑΠΟ΢ΣΟΛΗ
 ΑΝΕΞΑΡΣΗΣΗ ΑΡΦΗ  ΤΓΙΗ΢ & ΕΛΕΤΘΕΡΟ΢
 ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ – ΔΙΟΙΚΗΣΙΚΗ ΑΝΣΑΓΨΝΙ΢ΜΟ΢
ΑΤΣΟΣΕΛΕΙΑ  ΔΙΑ΢ΥΑΛΙ΢Η ΢ΤΜΥΕΡΟΝΣΨΝ ΚΑΣΑΝΑΛΨΣΨΝ
 ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΔΕ΢ΜΕΤ΢Η: & ΕΠΙΦΕΙΡΗ΢ΕΨΝ
Ο ΝΟΜΟ΢  ΕΘΝΙΚΗ & ΚΛΑΔΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ
 ΕΛΕΓΚΣΙΚΗ & ΡΤΘΜΙ΢ΣΙΚΗ ΑΝΑΠΣΤΞΗ
ΕΞΟΤ΢ΙΑ

4. ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΑΝΣΑΓΩΝΙ΢ΜΟΤ
ΑΡΜΟΔΙΟΣΗΣΕ΢
ΕΞΤΓΙΑΝ΢Η ΑΓΟΡΑ΢ ΜΕ΢Ψ ΕΞΑΛΕΙΧΗ΢ ΠΡΑΚΣΙΚΨΝ ΠΟΤ ΟΔΗΓΟΤΝ ΢Ε:
 Κατϊχρηςη Δεςπόζουςασ Θϋςησ Επιχεύρηςησ
 ΢υγκϋντρωςη επιχειρόςεων (π.χ. καρτϋλ)
 ΢υγχωνεύςεισ – Εξαγορϋσ που οδηγούν ςτισ παραπϊνω περιπτώςεισ
ΚΑΘΗΚΟΝΣΑ
 ΕΝΕΡΓΟΠΟΙΗ΢Η ΔΙΑΔΙΚΑ΢ΙΨΝ ΕΛΕΓΦΟΤ ΕΠΙΦΕΙΡΗ΢ΕΨΝ
 Αυτεπϊγγελτα – Μϋςω καταγγελύασ επιχεύρηςησ/καταναλωτό – Εντολό Τπουργού
Ανϊπτυξησ
 ΕΛΕΓΦΟ΢ ΑΞΙΟΠΙ΢ΣΙΑ΢ ΚΑΣΑΓΓΕΛΙΑ΢ & ΔΙΕΝΕΡΓΕΙΑ ΕΡΕΤΝΑ΢
 Ϊνορκεσ καταθϋςεισ – Ϊλεγχοσ βιβλύων – Αιφνύδιεσ επιτόπου επιςκϋψεισ
 ΣΕΛΙΚΗ ΑΠΟΥΑ΢Η : ΡΤΘΜΙ΢Η ΠΑΡΑΝΟΜΨΝ ΠΡΑΚΣΙΚΨΝ - ΠΡΟ΢ΣΙΜΑ

5. ΠΡΟΗΓΟΤΜΕΝΕ΢ ΤΠΟΘΕ΢ΕΙ΢
ΚΛΑΔΟ΢ ΙΦΘΤΟΚΑΛΛΙΕΡΓΙΑ΢: Νηρϋασ – Δύασ – ΢ελόντα
Σριπλό ςυγχώνευςη - δημιουργύα ηγϋτη με δεςπόζουςα θϋςη ςτον κλϊδο.
Απόρριψη από Επιτροπό Ανταγωνιςμού – Αλλαγό ςχεδύων από
επιχειρόςεισ
ΚΛΑΔΟ΢ ΖΤΘΟΠΟΙΙΑ΢: Αθηναώκό Ζυθοποιύα – Μύθοσ – Fix
Καταγγελύεσ κατϊχρηςησ Δεςπόζουςασ θϋςησ Αθηναώκόσ Ζυθοποιύασ
Μη διαλεύκανςη τησ υπόθεςησ από την Ε. Α. πιθανότατα για
αναπτυξιακούσ/κοινωνικούσ λόγουσ
ΚΛΑΔΟ΢ ΛΟΓΙ΢ΜΙΚΟΤ ΚΑΙ ΤΧΗΛΗ΢ ΣΕΦΝΟΛΟΓΙΑ΢: Microsoft
Επαναλαμβανόμενη κατϊχρηςη δεςπόζουςασ θϋςησ από την Microsoft
Πρόςτιμα από την Ευρωπαώκό Επιτροπό ανταγωνιςμού: 497 εκ. €
Επαναλαμβανόμενεσ καταγγελύεσ – μη ςυμμόρφωςη

6. COCA-COLA HELLENIC
 Ηγϋτησ ςτον κλϊδο μη-αλκοολούχων ποτών
 Ϊνασ από τουσ μεγαλύτεροσ εμφιαλωτϋσ προώόντων τησ Coca-Cola
Company παγκοςμύωσ
 Δραςτηριότητα ςε 28 χώρεσ – κϊλυψη αναγκών 560 εκ. ανθρώπων
 Θυγατρικό του εύναι η Coca-Cola 3E (Ελληνικό εταιρεύα εμφιαλώςεωσ)
 Ειςηγμϋνη ςτο χρηματιςτόριο Αθηνών, Λονδύνου και Νϋασ Τόρκησ
 Σερϊςτια γκϊμα προώόντων με κϊλυψη ςε όλεσ τησ κατηγορύεσ μη –
αλκοολούχων ποτών

7. ΚΛΑΔΟ΢ ΑΝΑΨΤΚΣΙΚΩΝ
 ΟΛΙΓΟΠΨΛΙΑΚΟ΢ ΚΛΑΔΟ΢
 ΚΤΡΙΟ΢ ΑΝΣΑΓΨΝΙ΢ΣΗ΢: PEPSICO - ΗΒΗ
 ΜΕΡΙΔΙΑ ΑΓΟΡΑ΢:
 Coca-Cola68%
 PepsiCo-Ηβη12%
 Λουξ  4%(για το 2009)

8. MARKETING & BRAND LOYALTY (?)
ΠΟΤ ΟΥΕΙΛΕΣΑΙ ΟΜΩ΢ Η ΕΠΙΣΤΦΙΑ ΣΗ΢ ΕΣΑΙΡΕΙΑ΢?
Coca Cola Brand:
Ευρέωσ αναγνωρίςιμο brand ςε όλεσ τισ ηλικίεσ και έθνη
Προωθητικϋσ Ενϋργειεσ:
Πανέξυπνο παγκόςμιο concept που ςέβεται την διαφορετικότητα
Κοινωνικό Ευαιςθητοπούηςη:
Διαςφάλιςη ποιότητασ παραγωγήσ προΰόντων- έμφαςη η υγιεινή διατροφή
Εύναι το marketing τησ εταιρείασ αυτό που τησ προςδύδει την επιτυχύα τησ ςτον
κλϊδο ό εύναι άλλου είδουσ πρακτικέσ?

9. ΢ΤΓΚΡΟΤ΢Η Ε.Α.-COCA-COLA
Καταγγελύα για:
¨Κατάχρηςη Δεςπόζουςασ Θέςησ¨

10. ΢ΤΓΚΡΟΤ΢Η Ε.Α.-COCA-COLA
 1991 – Πρώτη καταγγελύα – ΑΓΝΗ ΑΒΕΕ
 1995 – ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΟ΢ ΢ΤΝΔΕ΢ΜΟ΢ ΠΑΡΑ΢ΚΕΤΑ΢ΣΨΝ
ΑΝΑΧΤΚΣΙΚΨΝ
 1997 – ΢υμπληρωματικό καταγγελύα – ΑΓΝΗ ΑΒΕΕ
 2003 – ΛΙΑΝΟΠΨΛΗΣΗ΢ – ΙΔΙΟΚΣΗΣΗ΢ SUPER MARKET
 2004 – PEPSICO – ΗΒΗ

11. ΢ΤΓΚΡΟΤ΢Η Ε.Α.-COCA-COLA
 Καταδικαςτικϋσ αποφϊςεισ
 Απόφαςη 1.2.2002 : Πρόςτιμο 2.934.702,86 €
 Απόφαςη 16.2.2006 : Πρόςτιμο 8.662.644 € (Αναδρομικό
πρόςτιμο μη ςυμμόρφωςησ ςτην απόφαςη 1.2.2002)
 Παροτρύνςεισ προσ ςυμμόρφωςη
 Ωρςη αποκλειςτικότητασ χρόςησ ψυγεύων με χρηςιδϊνειο
 Παύςη εκπτώςεων και παροχών υπό μορφό δωροδοκιών
 Παύςη ϊςκηςησ πιϋςεων ςε λιανοπωλητϋσ

12. ΣΕΛΙΚΑ…….
 Πληρωμό προςτύμων αναδρομικϊ
 Μη αποδοχό τησ απόφαςησ από την Coca-Cola
 Νϋεσ καταγγελύεσ τησ PepsiCo-ΗΒΗ (2009)

13. ΢ΤΜΠΕΡΑ΢ΜΑΣΑ
Η επιτροπό ανταγωνιςμού θα μπορούςε να λειτουργεύ περιςςότερο
ορθολογικϊ
Μικρϊ ςε μϋγεθοσ καταβληθϋντα πρόςτιμα ςυγκριτικϊ με τισ
καταγγελύεσ, τισ παραβϊςεισ και τα κϋρδη τησ εταιρεύασ.
H Coca-Cola ϋχει κερδύςει την πύςτη των πελατών τησ με πολύ
δυναμικό marketing

14. Ευχαριςτούμε για την προςοχή ςασ!