Étude de cas
« Calendrier de l’Avent » de bébé 9
ACTIPLAY
1 cours Xavier Arnozan
33000 Bordeaux
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Introduction
• Créé en 1965, le Groupement France Maternité rassemble des commerçants spécialistes de la puér...
Solutions
Conception d’un jeu sous la forme de Calendrier de l’Avent : mécanique de jeu
différente chaque jour afin d’inci...
Actiplay
Touchez votre cible par le jeu !
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[Etude de cas] Actiplay : le "calendrier de l'Avent" de bébé 9

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A Noël, Actiplay a conçu pour bébé 9 un jeu sous la forme d’un Calendrier de l’Avent déployé en multicanal : web, mobile, réseaux sociaux et PLV (publicité sur lieu de vente). Dans un univers graphique soigné et harmonieux, le jeu faisait gagner de nombreux lots en lien avec la cible visée, les mamans et futures mamans : bons d’achat, vêtements pour bébé, poussettes, sièges-auto…

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[Etude de cas] Actiplay : le "calendrier de l'Avent" de bébé 9

  1. 1. Étude de cas « Calendrier de l’Avent » de bébé 9 ACTIPLAY 1 cours Xavier Arnozan 33000 Bordeaux CONNECTEZ-VOUS sur note site www.actiplay.com CONTACTEZ-NOUS info@actiplay.com 05 57 22 76 60 « Grâce à cette opération marketing originale, nous avons pu toucher notre cœur de cible à 88%. » Estelle Lemaire Chargée de Communication chez bébé 9 Février 2014 du 01/12 au 24/12/2013
  2. 2. Étude de cas Introduction • Créé en 1965, le Groupement France Maternité rassemble des commerçants spécialistes de la puériculture • 155 magasins en France et un site de vente en ligne • bébé 9 est le 2ème réseau français de magasins spécialisés en puériculture Objectifs bébé 9 avait pour principaux objectifs de : • Toucher et conquérir des prospects ciblés : futures et jeunes mamans • Valoriser son univers de marque en réalisant une animation de Noël originale
  3. 3. Solutions Conception d’un jeu sous la forme de Calendrier de l’Avent : mécanique de jeu différente chaque jour afin d’inciter le joueur à retenter sa chance le lendemain Découvrir le jeu Mise en place d’une opération multipartenaires afin d’offrir une large variété de cadeaux aux participants (bons d’achat, vêtements pour bébé, poussettes, sièges-auto…) Création d’un univers graphique soigné, doux et harmonieux, propre à la marque et à cette opération Conception d’une campagne en multicanal (web, mobile, emailing, réseaux sociaux et PLV) afin d’optimiser l’audience et l’effet viral Étude de cas Résultats  Un cœur de cible touché : 88% des participants sont des femmes  Un très fort taux de prospects fidélisés : 46,22% des participants ont rejoué  Un taux de viralité très satisfaisant : 60,1% des joueurs ont parrainé leurs amis via Facebook (9633 publications) ou par mail (4902 e-mails émis)  Une belle performance du mobile : 1/3 des joueurs ont joué via leur téléphone 1 2 3 4
  4. 4. Actiplay Touchez votre cible par le jeu ! Actiplay, permet aux marques de toucher leur cible par le jeu. A chaque segment de population, correspond un type de jeu adapté. L’enjeu est de trouver le bon jeu pour le bon profil. Actiplay utilise deux leviers : la diffusion de campagnes digitales sur son réseau international (des millions de joueurs chaque jour) et la réalisation de jeux marketing sur tout support. Actiplay s’appuie sur ses plateformes technologiques pour la diffusion des campagnes comme pour la collecte de profils qualifiés, avec un objectif permanent de Retour sur Investissement pour la marque. www.actiplay.com info@actiplay.com

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