ADFOX знает, что сегодня важно для крупных издателей и рекламодателей. Различные устройства, различные каналы продаж, множество таргетингов, качественные и количественные оценки привлекаемой аудитории, использование своих и сторонних данных и многое другое. Как упорядочить все это? Конечно, при помощи технологий.

1. Интегрированные
метрики
для
медийной
рекламы
Никита
Пасынков
ADFOX
IBC|
06.12.2013

2. C
2005
года
занимаемся
технологиями
для
управления
рекламой
в
интернете.
Предоставляем
решения
и
для
владельцев
сайтов,
и
для
рекламодателей/агентств.

3. Много
знаем
про
задачи
управления
медийной
рекламы
у
крупных
издателей.
Из
20
крупнейших
российских
холдингов
12
используют
ADFOX
в
качестве
сервиса
для
управления
рекламой
на
своих
площадках
и
сбора
статистики.
Источник:
Центр
исследований
РИА
Новости

4. Что
важно
площадкам:
размещение
рекламы
на
всех
устройствах
Трафик
с
планшетов
в
средем
составляет
около
10%*
iOS
для
iPad
=
#3
операционная
система*
Медиа-­‐проекты
перезапускаются
с
адаптивным
дизайном
На
планшетах
люди
на
30%
реже
кликают
по
рекламе*
*
Данные
ADFOX
октябрь-­‐ноябрь
2013

5. Что
важно
площадкам:
размещение
рекламы
на
всех
устройствах
Трафик
с
планшетов
в
средем
составляет
около
10%*
iOS
для
iPad
=
#3
операционная
система*
Медиа-­‐проекты
перезапускаются
с
адаптивным
дизайном
На
планшетах
люди
на
30%
реже
кликают
по
рекламе*
Базовые
форматы
должны
правильно
работать
на
всех
платформах.
Для
мобильных
устройств
учитывать
их
специфику
и
возможности
*
Данные
ADFOX
октябрь-­‐ноябрь
2013

6. Что
важно
площадкам:
управление
трафиком
по
всем
каналам
продаж
1
• Гарантированный
Прямые
продажи
трафик:
• (спонсорства,
часть
спецпроектов
etc.)
2
• Гарантированный
трафик:
• CPM,
обязательства
по
срокам,
объемам
3
• Негарантированный
трафик,
без
гарантий
по
срокам,
CPC,
CPA
продажи,
RTB
аукцион
..#
• Остаточный
трафик:
• Внутренние
анонсы,
маркетинг
etc.
Прямые
продажи
Автоматизация
Размещений
RTB
аукцион

7. Что
важно
площадкам:
использовать
расширенные
таргетинги
В
том
числе
использовать
данные
об
аудитории
для
формирования
новых
рекламных
продуктов.
Можно
использовать
собственные
данные
(если
они
есть
в
достаточном
объеме)

8. Что
важно
площадкам:
использовать
расширенные
таргетинги
В
том
числе
использовать
данные
об
аудитории
для
формирования
новых
рекламных
продуктов.
Или
использовать
их
от
сторонних
поставщиков

9. Что
важно
рекламодателям:
видеть
полную
картину
по
привлекаемой
аудитории
Учитывать
контакт
с
рекламой
на
всех
каналах
размещения.
Учитывать
вклад
визуального
контакта
с
рекламой,
а
не
только
клики.
Измерять
размещения
с
точки
зрения
post-­‐click
и
post-­‐view
атрибуции

10. Что
важно
рекламодателям:
видеть
полную
картину
по
качеству
привлекаемой
аудитории
Как
изменяется
оценка
вклада
каждой
площадки
в
результаты
кампании
Post-­‐click
+
post-­‐view
аттрибуция
Post-­‐click
аттрибуция
Развлечения
Развлечения
Журнал
1
Журнал
1
Журнал
2
Журнал
2
Новостной
сайт
1
Новостной
сайт
1
Тематический
проект
Тематический
проект
Почтовый
сервис
Почтовый
сервис
Новостной
сайт
2
Новостной
сайт
2
Социальная
сеть
Социальная
сеть
Портал
Портал
Наибольшее
изменение
с
точки
зрения
вклада
площадки
в
конверсии

11. Что
важно
рекламодателям:
оценивать
эффективную
частоту
контакта
и
планировать
размещения

12. Что
важно
рекламодателям:
уметь
использовать
свои
данные
Например,
интегрировать
аналитику
по
медийной
рекламе
с
данными
из
CRM.
Охват
Конверсии
Частота
контакта
Etc.
Данные
из
Рекламной
системы
Регистрации,
Покупки,
Платежи
Churn
rate
Etc.
Данные
из
CRM

13. Что
важно
рекламодателям:
уметь
объединять
данные
с
исследованиями
по
восприятию
бренда
Охват
Конверсии
Частота
контакта
Etc.
Знание
бренда
Знание
рекламы
Предпочтение
бренда
Мотивация
к
покупке
Данные
из
Рекламной
системы
Данные
post-­‐campaign
исследования

14. Что
важно
всем
Очень
много
данных.
Очень
много
метрик.
Нужны
технологии
для
их
упорядочивания,
анализа
и
автоматизации.
Используйте
технологии.
Автоматизируйте.

15.
Спасибо.
Никита
Пасынков
ADFOX
www.adfox.ru