Sexisme et publicité
Tom Ford - 2010
Tom Ford - 2010
I - 1940 – 1970 : La Ménagère
« Moulinex libère la femme »
Singer - SEB
Un phénomène occidental
Un phénomène occidental
II - La femme soumise (Mais amoureuse)
La femme dévouée
La femme dominée
Amoureuse et dominée - Dacron
Ou simplement soumise…
Fourticq (1970) – Sehubabe (2010)
Ménagère + Soumission : Tendance durable       "Prend soin de ta maison pendant que tu perds du poids"     « La cuisinière...
III - La femme cruche
Syndrome de la femme écervelée
Cliché de la femme au volant
Cliché de la femme au volant (2)
La femme inférieure à l’homme
L’Evolution sexuelle
Apparition dans les années 70
Début du concept de femme objet
Allusions sexuelles
Les extrêmes
RésuméI – Sexisme envers les femmes dans le passéA - Trois représentations de la femme passée mais qui laissent des traces...
L’Homme : nouvelle cible
L’homme viril et dominant
Typiquement
Evolution : L’homme se dénude (1982)
Evolution : L’homme se dénude (2010)
Evolution : L’homme se dénude (2010)
La soumission, sexisme masculin
La soumission, sexisme masculin
Les sévices corporels de retour
Les sévices corporels de retour
Les sévices corporels de retour
L’homme, objet sexuel
RésuméII – Sexisme envers les hommesA – L’homme du passé est viril1 – Patriarche et homme dominant2 - Archétype de la viri...
Et aujourd’hui ?
Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
La soumission persistante
La soumission persistante
La femme objet
Le mauvais goût
Le mauvais goût
Le jeu des clichés
Le jeu des clichés
Du côté des hommes : nudité
Du côté des hommes : nudité
Inversement des rôles
Inversement des rôles
RésuméIII – Et aujourd’huiA – Du côté des femmes : moins de quantité, mais clichés tenaces1 – Porno-Chic et soumission2 - ...
Ouverture : Ne pas exagérer
Entretenir les codes
Jouer l’explicite
La fausse élégance
Cultiver l’implicite
Féministes s’insurgent
Les « Chiennes de Garde »
Débat
La Meute
Débat
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Sexisme et Publicité

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Sexisme et Publicité

  1. 1. Sexisme et publicité
  2. 2. Tom Ford - 2010
  3. 3. Tom Ford - 2010
  4. 4. I - 1940 – 1970 : La Ménagère
  5. 5. « Moulinex libère la femme »
  6. 6. Singer - SEB
  7. 7. Un phénomène occidental
  8. 8. Un phénomène occidental
  9. 9. II - La femme soumise (Mais amoureuse)
  10. 10. La femme dévouée
  11. 11. La femme dominée
  12. 12. Amoureuse et dominée - Dacron
  13. 13. Ou simplement soumise…
  14. 14. Fourticq (1970) – Sehubabe (2010)
  15. 15. Ménagère + Soumission : Tendance durable "Prend soin de ta maison pendant que tu perds du poids" « La cuisinière conçue pour vous, mais faites pour votre mari"
  16. 16. III - La femme cruche
  17. 17. Syndrome de la femme écervelée
  18. 18. Cliché de la femme au volant
  19. 19. Cliché de la femme au volant (2)
  20. 20. La femme inférieure à l’homme
  21. 21. L’Evolution sexuelle
  22. 22. Apparition dans les années 70
  23. 23. Début du concept de femme objet
  24. 24. Allusions sexuelles
  25. 25. Les extrêmes
  26. 26. RésuméI – Sexisme envers les femmes dans le passéA - Trois représentations de la femme passée mais qui laissent des traces1 - La ménagère – Image la plus tenace avec des traces encore aujourd’hui2 - La femme soumise et dévouée – En particulier à son homme3 - La femme cruche – Cliché de la blonde et de la voitureB - La femme comme objet sexuel1 – La femme objet2 – Les allusions sexuelles
  27. 27. L’Homme : nouvelle cible
  28. 28. L’homme viril et dominant
  29. 29. Typiquement
  30. 30. Evolution : L’homme se dénude (1982)
  31. 31. Evolution : L’homme se dénude (2010)
  32. 32. Evolution : L’homme se dénude (2010)
  33. 33. La soumission, sexisme masculin
  34. 34. La soumission, sexisme masculin
  35. 35. Les sévices corporels de retour
  36. 36. Les sévices corporels de retour
  37. 37. Les sévices corporels de retour
  38. 38. L’homme, objet sexuel
  39. 39. RésuméII – Sexisme envers les hommesA – L’homme du passé est viril1 – Patriarche et homme dominant2 - Archétype de la virilitéB – Il se dénude et devient objet sexuel1 – L’homme est… nu (Et bien taillé)2 – Allusion sexuelleC – Il se soumet aux femmes, inversion des rôles d’antan1 – Soumission sexuelle2 – Sévices corporels
  40. 40. Et aujourd’hui ?
  41. 41. Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
  42. 42. Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
  43. 43. Sexisme 2.0 : Le Porno Chic
  44. 44. La soumission persistante
  45. 45. La soumission persistante
  46. 46. La femme objet
  47. 47. Le mauvais goût
  48. 48. Le mauvais goût
  49. 49. Le jeu des clichés
  50. 50. Le jeu des clichés
  51. 51. Du côté des hommes : nudité
  52. 52. Du côté des hommes : nudité
  53. 53. Inversement des rôles
  54. 54. Inversement des rôles
  55. 55. RésuméIII – Et aujourd’huiA – Du côté des femmes : moins de quantité, mais clichés tenaces1 – Porno-Chic et soumission2 - Femme objet et mauvais goût3 – Clichés : conduite, shopping etc…B – Du côté des hommes1 – La nudité triomphante2 – Inversement des rôlesC – Il se soumet aux femmes, inversion des rôles d’antan1 – Soumission sexuelle2 – Sévices corporels
  56. 56. Ouverture : Ne pas exagérer
  57. 57. Entretenir les codes
  58. 58. Jouer l’explicite
  59. 59. La fausse élégance
  60. 60. Cultiver l’implicite
  61. 61. Féministes s’insurgent
  62. 62. Les « Chiennes de Garde »
  63. 63. Débat
  64. 64. La Meute
  65. 65. Débat

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