1. COMMUNAUTE DE COMMUNES HAUT-JURA SAINT-CLAUDE (39)
Aide à la commercialisation des espaces et de l’immobilier
d’activité
Année de réalisation
2012
Partenaire
Advisa
Contexte et objectifs de la mission
La Communauté de Communes Haut-Jura Saint-Claude, née de la fusion de 3
intercommunalités, souhaitait remettre à plat sa stratégie de commercialisation
du foncier économique et de l’immobilier d’activité dont elle dispose, dans un
soucis de cohérence et de chainage des différentes offres au sein de son
territoire. Il s’agissait plus particulièrement, de valider la pertinence et les
conditions de faisabilité de l’extension de l’espace économique de Molinges,
en aidant la CC Haut-Jura Saint-Claude à se déterminer sur : les entreprises
ciblées (endogènes/exogènes, sphère présentielle/non présentielle, filières) ;
l’offre à développer pour être attractif vis-à-vis de ces entreprises
(foncier/immobilier, surfaces, location/vente, coût, localisation, infrastructures)
; la démarche pour se rendre attractif et les moyens à consacrer à la
commercialisation du foncier économique et de l’immobilier d’activité maîtrisé.
Rôle d’ADEQUATION
Adequation s’est entretenu avec les entreprises locales concernant leur
besoins de développement, leurs critères d’implantations et leurs attentes par
rapport au développement du territoire. Nous avons également audité les
acteurs institutionnels intervenant dans le développement économique du
territoire et les proches intercommunalités. En parallèle, nous avons évalué le
potentiel de consommation de fonciers à vocation économiques et l’ensemble
des zones susceptibles d’y répondre. Ces résultats ont été partagés lors d’un
séminaire de marketing stratégique, réunissant décideurs et entreprises
locales autours des questions de l’identité économique du territoire et de l’offre
d’accueil a développer. La démarche a donné lieu à la rédaction d’une note de
marketing opérationnel indiquant le choix des marchés cibles, la définition de
l’offre produit, les axes de communication et outils de commercialisation sur
lesquels s’appuyer et la feuille de route à suivre pour structurer la démarche
Illustrations, exemples
AMO consultation