Candidat Grand Prix PME - Auvergne Nouveau Monde

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Prix de l'Excellence Marketing by Adetem

L'association Auvergne Nouveau Monde était candidate pour recevoir le Grand Prix PME remis lors de la Nuit du Marketing 2013.

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Candidat Grand Prix PME - Auvergne Nouveau Monde

  1. 1. AUVERGNE NOUVEAU MONDE PROJET « Appel à projets : Et pour preuves » DOSSIER DE CANDIDATURE PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING – ADETEM Catégorie PME
  2. 2. Logo + Photo représentant • Association Auvergne Nouveau Monde, 7 allée Pierre de Fermat 63178 Aubière Cedex • Jean Pinard, Délégué Général de l’association, jean.pinard@auvergne-nouveau- monde.fr, 06 72 80 99 84 • Véronique Jal, Chargé de mission en charge du projet « Et pour preuves » : v.jal@auvergne-nouveau-monde.fr, 04 73 29 49 97
  3. 3. Projet : Appel à projets « Et pour preuves » Financement Crownfunding 1. Contexte (1 slide) 2. Stratégie (2 slides) 3. Mise en œuvre et réalisation (1 slide) 4. Facteurs clés de succès et résultats (2 slides)
  4. 4. Contexte 1. Auvergne Nouveau Monde, c’est une association, une marque au service la promotion de l’image et des preuves de l’Auvergne 2. Une volonté de faire entrer les auvergnats dans la démarche Nouveau Monde, de façon concrète et de soutenir de vrais projets porteurs de valeurs. 3. S’inscrire sur une tendance novatrice de financement et intégrant les valeurs de l’association « le partage, la solidarité »: le crowdfunding 4. => Problématique marketing: Comment connecter les acteurs et l’Auvergne? 5. Objectifs : • => Objectif stratégique : Faire connaître la marque Auvergne Nouveau Monde par le biais d’actions s’inscrivant dans les valeurs de la marque : Partage, Créativité, Excellence, Idéalisme, Naturalité • => Objectif marketing = Mettre en avant les preuves de notre territoire Auvergne au travers de projets créatifs. p.1
  5. 5. Stratégie 1. Le crowdfunding, ou financement participatif (ou collecte de don): un projet, des gens, des réseaux sociaux. Des dons sont collectés dans un seul et même but : la réalisation du projet. 2. Une première ! La 1ère déclinaison d’une plateforme régionale dédiée au financement participatif de projets 3. S’allier avec la plateforme Ulule, leader en Europe pour maximiser notre visibilité et la portée du projet 4. Une mécanique de financement simple :  Une page d’accueil Auvergne sur le site ulule présentant les projets  Des porteurs de projet qui utilisent leur réseau pour faire connaître leur projet et récolter des dons  Des marques partenaires affichées sur le site qui abondent de 1 pour 1 les sommes versées par les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet. 5. Une motivation forte : Soutenir les projets créatifs initiés en Auvergne, Prouver que l’Auvergne est bien sur le chemin d’un Nouveau Monde… 6. Stratégie sur les medias : Exclusive sur nos réseaux sociaux et les réseaux des porteurs de projet p.2
  6. 6.  Un « cahier des charges » facile d’accès : des projets créatifs porteurs des valeurs du nouveau monde  Une diffusion gracieusement assurée par les réseaux partenaires  Une pré-sélection « naturelle »  Un partenariat inédit avec Ulule  Un plan média on line seulement (10k€) pour créer du trafic Stratégie p.3
  7. 7. Mise en œuvre et réalisation http://ulule.auvergne-nouveau-monde.fr Présentation du projet Présentation texte (« l’histoire ») et visuels (photos et vidéos), actualités du projet. Somme demandée / Nombre de soutiens Sur l’exemple ci-contre, 78 soutiens pour un total de 10011 €. Des marques : Les marques partenaires du projet sont affichées. Elles abondent de 1 pour 1 les sommes versées par les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet. p.4
  8. 8.  Un projet efficace : 18 projet présentés - 12 projets financés : 66% de taux de réussite  Près de 50 000 € récoltés - 900 donateurs  Plus de 120 000 personnes touchées « en direct »; Plus de 2 millions de personnes touchées via les différents dispositifs mis en place  Des projets éclectiques, qui portent haut les valeurs de l’Auvergne ! Convivialité, hi-tech, culture, création d’entreprise, mode, gastronomie, sport…  Un « feedback » chaleureux sur le dispositif : donner vie aux bonnes idées auvergnates, un discours qui porte !  7 sponsors volontaires : Facteurs clés de succès et résultats p.5
  9. 9.  Du trafic généré sur les sites:  83.625 visites uniques (visiteurs différents) sur le site « Et pour preuves » entre le 22/10 et le 22 /01  Une audience au-delà des frontières auvergnates ! Une audience à 90% France, répartie régionalement comme suit :  Visibilité page d’accueil : 2 millions de visites uniques !  Environ 40.000 visites sur les pages projets hébergées sur Ulule  Et une soirée de clôture avec annonce des gagnants  Concrétisations réelles : ouverture d’un espace de co-working, le voyage de Pauline, Appli Volcan, …  Et une nouvelle édition 2013!! : Mobilisation des projets jusqu’au 30 août 2013. Collecte des DONS du 1er octobre jusqu’au 29 novembre 2013. Facteurs clés de succès et résultats p.6

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