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Mairie de Paris : « Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence »

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Mairie de Paris : « Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence »

  1. 1. Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques Les produits dérivés et évènements sous licence
  2. 2. Vélib’ c’est… un service plébiscité par les parisiens et les touristes 1er Service de vélos en libre service au monde er 1 parisien sur 8 est abonné au service 1 Vélib’ loué chaque seconde 183 000 000 de trajets en 6 ans Comment transformer un service public en une marque et des produits pour rayonner au-delà des frontières ?
  3. 3. Vélib’ c’est… une communauté qui partage les mêmes valeurs une communauté Blog Vélib’ – 70 000 visiteurs uniques par mois Newsletter – 50 000 abonnés Evènementiel: Roule ma poule, 24H Vélib’ #3 Application (AppStore + Android): 216 000 téléchargements Site Vélib’ – 200 000 visiteurs uniques par mois 44 421 8 627 Avec des valeurs communes # Liberté #Ecologie #Bien-être aux touristes (Découvrir le vrai Paris) aux parisiens (Un nouveau style de vie urbain)
  4. 4. Processus Vélib’ c’est… une marque, grâce à un business model innovant et offensif : le licensing La marque Un investisseur des produits dérivés ACHETEE PAR € Marque protégéeMarque protégée Marque protégéeRedevances générées QUI DISTRIBUE Qui génèrent des redevances pour * une charte graphique * une notoriété de marque * une communauté * des valeurs dans ses 160 points de vente dans les boutiques de la ville de Paris
  5. 5. Vélib’ c’est… un succès continuellement renouvelé Printemps 2013 Hiver 2013 Printemps 2014 Hiver 2014 7 itinéraires cyclables pour découvrir ou redécouvrir la capitale. 50 idées pour une vie urbaine plus douce
  6. 6. Flagship de la marque Lieu financé intégralement par le groupe Exki Un pourcentage est reversé à la Ville de Paris Lancement à venir Service de location de vélos pour enfants Service financé à 100% par des partenaires Lancement à venir Chasse au trésor + Showcase privé Evènement sous licence 100% financé par des partenaires 500 participants Relais grand public sur les Champs Elysées Evènement sous licence 100% financé par des partenaires 220 000 visiteurs 6000 participants 3 éditions Vélib’ c’est… des évènements réussis renouvelés Comment ?
  7. 7. Vélib’ c’est… une reconnaissance unanime à travers le monde DU GRAND PUBLIC DE LA PRESSE # + de 250 retombées presse au moment du lancement des premiers produits Vélib’ Le parisien 7/10/2013 Le nombre de points de vente a été multiplié par 2 15 à l’étranger # Portland # San Francisco # Los Angeles # Denver # Houston # Miami # Washington # New York #Toronto #Melbourne 160 en France
  8. 8. Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques Gildas Robert Responsable du département Marketing et communication des marques Direction de l’information et de la communication 4 rue Lobau 75 004 Paris 01 42 76 64 12 gildas.robert@paris.fr Wilfried Hubert Chef de projet Vélib’ Département Marketing et communication des marques Direction de l’information et de la communication 4 rue Lobau 75 004 Paris 01 42 76 64 17 wilfried.hubert@paris.fr

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