Microsoft : « Microsoft TechDays 2014″ / Brainsonic

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Microsoft : « Microsoft TechDays 2014″ / Brainsonic

  1. 1. MICROSOFT TECHDAYS 2014 25/05/2014
  2. 2. CONTEXTE 2 •  LA PROBLÉMATIQUE §  Continuer à transformer les Techdays en un évènement 100% hybride (on site / on line), afin d’augmenter la couverture et de générer encore plus d’engagement des audiences ciblées •  LES OBJECTIFS §  Générer un maximum d’engagement sur les clusters sociaux (comptes Facebook, Twitter et LinkedIn des audiences cibles) §  Attirer plus de web-spectateurs sur la Techdays TV qu’en 2013 (en live et en replay) •  Les Microsoft Techdays sont le plus grand événement de marque autour du numérique en Europe. Brainsonic y intervient à plusieurs niveaux, de la retransmission en live sur la Techdays TV, en passant par la captation des sessions, jusqu’à la couverture social media (édito, technique, …). •  Quant à la Techdays TV, il s’agit d’une véritable chaine de télévision sur Internet, qui permet de suivre, en live puis en replay, l'essentiel des 3 jours de l’évènement. Sur son contenu éditorial, elle a été réalisée en partenariat avec Frenchweb, un acteur média incontournable du digital et des startups.
  3. 3. LA STRATÉGIE 3 •  AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN LIVE ET EN DIFFÉRÉ –  Pour cette édition 2014, Brainsonic a mis au point la « Live Timeline » : un module innovant, adossé à la Techdays TV, mêlant temps réel, réseaux sociaux et valorisation des speakers au service de l’engagement des audiences. –  La « Live Timeline » : §  Back office multi-users … §  … permettant de poster 3 types de contenus (Tweets, Fiches Speakers, Publicités) §  Double synchronisation entre ces contenus et le flux vidéo (en live et en différé) … §  Version mobile
  4. 4. LA STRATÉGIE 4 •  SOCIALISER ENTIÈREMENT L’ÉVÉNEMENT –  L’accent a également été mis sur une intégration plus poussée du social media sur la Techdays TV, afin de générer un maximum de conversations et d’engagement. –  Avant l’évènement : §  Teasing et animation des audiences cibles §  Socialisation complète du site d’inscription et de la Techdays TV (optimisation OpenGraph et Twitter Cards ) §  Plateforme de networking basée sur l’API LinkedIn §  Pendant l’évènement : §  Live Tweeting §  Animation de la « Live Timeline » et valorisation des speakers §  Partage d’un instant précis du Live (Facebook, Twitter, …) Après l’évènement : §  Community management en aval §  Expérience du replay améliorée et socialisée grâce à la « Live Timeline » Les équipes Brainsonic mobilisées pendant l’évènement
  5. 5. MISE EN ŒUVRE ET RÉALISATION 5 Cliquez ici pour regarder la vidéo
  6. 6. FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS 6 §  Socialisation complète du site §  Visibilité accrue des sponsors §  Meilleure implication des speakers §  Plus de visibilité pour l’évènement, en tirant partie de de leur présence sociale §  Une expérience utilisateur optimale avec un accès multi OS, multi devices grâce au développement du site en responsive design §  Amélioration de la corrélation entre le flux vidéo et le contenu externe §  Maîtrise de l’image de l’évènement grâce à la modération des Tweets §  Expérience utilisateur améliorée en différé et comparable à celle du Live grâce à la double synchronisation (Vidéo / « Live Timeline ») … §  … permettant de maintenir l’engagement social -media à un niveau élevé plusieurs mois après l’évènement
  7. 7. RÉSULTATS PROBANTS 7 14.835 Tweets (x7 /2013) 70.000 Web-spectateurs en Live (x3 /2013) 30.000 Web-spectateurs en replay 12.000 Visiteurs uniques sur site (+8% /2013)

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