Le Freemium, un viatique
pour voyager (plus) loin ?
Frédéric Cantat IGN
Club Marketing 2.0
Mercredi 4 février 2015
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L’IGN… AUJOURD’HUI
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Le web au secours d'un consommateur de plus en plus pauvre. Qu'en est-il vraiment ?

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Présentation de Frédéric CANTAT, Chef de Service des études et du marketing de l'IGN
Club Marketing 2.0 du 4 février 2015

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Le web au secours d'un consommateur de plus en plus pauvre. Qu'en est-il vraiment ?

  1. 1. Le Freemium, un viatique pour voyager (plus) loin ? Frédéric Cantat IGN Club Marketing 2.0 Mercredi 4 février 2015 Le web au secours d’un consommateur de plus en plus pauvre. En partenariat avec
  2. 2. UN PEU D’HISTOIRE AVANT DE PARLER GÉOGRAPHIE / CARTOGRAPHIE   <  Versailles,  28  juin  1919  (prise  de  vue   aérienne)   Versailles,  2014  (vue  issue  de   geoportail.gouv.fr  )                                  >  
  3. 3. Thalès  de  Milet  -­‐650  av.  J-­‐C.  >   LA CARTE POUR DÉCOUVRIR LE MONDE <  Ptolémée  150  
  4. 4. Colbert  fonde  l’Académie  des  sciences  1666   LA CARTE POUR FAIRE LA GUERRE (ET LEVER L’IMPÔT) (1/4) Louvois  crée  le  dépôt  de  la  Guerre  1688  
  5. 5. La   société   de   Cassini   est   naJonalisée   (secret   militaire)  1793                                                                                                            >   LA CARTE POUR FAIRE LA GUERRE (ET LEVER L’IMPÔT) (2/4) <  séparaJon  du  plan  foncier  et  du  plan   topographique,  une  spécificité  française  
  6. 6. La  commission  royale  de  la  carte  de  France  lance  la  deuxième  généraJon  de   carte,  la  carte  de  l’Etat-­‐Major  1817   LA CARTE POUR FAIRE LA GUERRE (ET LEVER L’IMPÔT) (3/4)   >  Dernière  mise  à  jour  en  1952  
  7. 7. Le  service  géographique  des  Armées  lance  la  troisième  généraJon  de  carte,   coupures  régulières  (standard  OTAN)  au  1/50  000  1922 puis  1/25  000  1930     > UJlisaJon  des  photographies  aériennes  à  parJr  de  1932     LA CARTE POUR FAIRE LA GUERRE (ET LEVER L’IMPÔT) (4/4) >  couleur,  estompage  et  courbes  de  niveau    
  8. 8. Michelin  veut  que  les  gens  usent  leurs  pneus  1905   LA CARTE POUR LES LOISIRS (1/2) Pour  la  1ère  fois  les  cartes  IGN  sont  vendues  pliées  1970  
  9. 9. Lancement  des  cartes  IGN  TOP  25  1990                                                                          >   LA CARTE POUR LES LOISIRS (2/2) SorJe  des  GPS  IGN  EVADEO  «  3  en  1  »  2006                                                                                        V  
  10. 10. L’IGN  placé  sous  la  tutelle  des  ministères  chargés  des  travaux  publics  ou   de  l’équipement    1947  -­‐  2007     LA CARTE POUR AMÉNAGER, ÉQUIPER LE TERRITOIRE EN INFRASTRUCTURE
  11. 11. L’IGN  placé  sous  la  tutelle  du  ministère  chargé  du   développement  durable  2007   LA CARTE POUR PROTÉGER, PRÉSERVER LES ESPACES NATURELS, LA BIODIVERSITÉ, MAÎTRISER LES RESSOURCES NATURELLES (1/2)
  12. 12. L’IGN  placé  également  sous  la   tutelle  du  ministère  chargé  des   forêts  2012   LA CARTE POUR PROTÉGER, PRÉSERVER LES ESPACES NATURELS, LA BIODIVERSITÉ, MAÎTRISER LES RESSOURCES NATURELLES (2/2)
  13. 13. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT D’AVENTURE
  14. 14. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT SCIENTIFIQUE
  15. 15. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT MILITAIRE ^  organisaJon  (intégraJon   verJcale),  etc.   ^  du  service  géographique  des  armées  à  l’IGN,   ad  nutum  28  juin  1940  
  16. 16. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT DIGITAL (1/2) 1ère  base  de  données  numérique                                              1979   Vues  urbaines  3D                                                                                              1985                                                  > 1ère  base  de  données  rouJères                                            1989   1ère  carte  de  loisir  produite  en  tout  numérique  1993   Ouverture  de  www.ign.fr                                                              1995                                          >   Ouverture  du  site  de  e-­‐commerce  (2  trophées  de  meilleur  site)                                                                                                   1997                                                                                                                                                                                                          >
  17. 17. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT DIGITAL (2/2) InauguraJon  de  geoportail.gouv.fr              26  juin  2006  
  18. 18. DANS L’ADN DE L’IGN… L’ESPRIT D’INNOVATION
  19. 19. L’IGN… AUJOURD’HUI
  20. 20. DES DÉCENNIES DE STABILITÉ ET SOUDAIN… …  tout  s’accélère  avec  le  Big  Bang  de  l’informaJon   géographique  
  21. 21. Essor  rapide  des  technologies  :  web,  GPS,   smartphones,  tablehes...     IrrupJon  de  nouveaux  acteurs  dans  le   domaine  de  la  cartographie  :  Google,   Apple…     Progression  de  l’Open  Data  et  des   démarches  collaboraJves  :  data.gouv.fr,   OpenStreetMap…   Contrainte  sur  les  budgets  publics     Baisse  de  la  valeur  perçue   des  données  brutes     Accès  plus  large  aux   données     Le  modèle  historique  de  niche  de  l’IGN   (données  spécialisées,  prix  élevés  pour  des   hyper  spécialistes)  n’est  plus  tenable.       L’IGN  doit  entreprendre  une  mutaJon   profonde  en  s’appuyant  sur  un  modèle   basé  sur  le  principe  freemium.   LE CONTEXTE : LA DÉMOCRATISATION CROISSANTE DE L’INFORMATION GÉOGRAPHIQUE ET DES SERVICES GÉODÉPENDANTS LES  OBJECTIFS       >  Promouvoir,  encourager  et   accroitre  l’uOlisaOon  des   données     >  Créer  un  écosystème   d’uOlisateurs     autour  de  l’IGN  
  22. 22. Mise  en  œuvre  d’une  poliOque  freemium   Pyramide  Plan  IGN  est  un  fond  cartographique  de  référence  gratuit,   à  la  lisibilité  opJmisée,  créé  spécifiquement   LA STRATÉGIE : FAVORISER L’ÉMERGENCE D’UN PUISSANT SERVICE PUBLIC NUMÉRIQUE DE DESCRIPTION MULTI THÈMES DU TERRITOIRE   Créer  une  offre     gratuite  et  améliorer  l’offre  payante     >  mehre  les  prix  en  adéquaJon  avec  la  valeur   perçue  par  les  uJlisateurs   >  favoriser  l’uJlisaJon  de  toutes  les  données  par  la   créaJon  de  forfaits   Reconquérir     des  uOlisateurs  professionnels     >  offre  gratuite  :  données  gratuites  sous  licence   ouverte  Etalab,  géoservices  gratuits,  logiciels  libres   >  offre  gratuite  :  données  et  services  gratuits  pour   l’exercice  de  mission  de  service  public     >  offre  payante  :  pour  des  services  spécifiques   premium  aux  uJlisateurs  privés  ou  publics   >  fidélisaJon  en  favorisant  les  abonnements   SCAN  Express  est  un  fond  cartographique  de  référence  payant,   enrichi  pour  répondre  aux  besoins  professionnels  
  23. 23. «   (…)   Certains   producteurs   de   données   importants   tel   que   l’IGN   ont   commencé   à   évoluer   (…).   Ainsi,   l’établissement   conçoit   d’ores   et   déjà   son   Géoportail   comme   une   plateforme  et  commercialise  l’accès  à  son  API   selon  un  modèle  «  freemium  »  (…)  »   Extrait du rapport « Trojette » (page 89)
  24. 24. DES RÉSULTATS… ET TOUJOURS DU GRAIN À MOUDRE L’actualité  du  «  moment  »  :     -­‐ Le  collaboraJf  et  la  «  Double  licence  »  (la  Base  Adresse  NaJonale)   -­‐ Déclinaison  du  Freemium  et  du  collaboraJf  pour  le  grand  public  (Espace  loisirs  IGN)      
  25. 25. DES RÉSULTATS… ET TOUJOURS DU GRAIN À MOUDRE
  26. 26. DES RÉSULTATS… ET TOUJOURS DU GRAIN À MOUDRE
  27. 27. DES RÉSULTATS… ET TOUJOURS DU GRAIN À MOUDRE
  28. 28. DES RÉSULTATS… ET TOUJOURS DU GRAIN À MOUDRE
  29. 29. Pour aller plus loin •  Questions ? •  Freemium : http://www.ign.fr/webtv/node/986 •  Base Adresse Nationale : http://www.ign.fr/institut/actus/acteurs-publics-societe-civile-sassocient-constitution-dune-base-adresse- nationale-ban •  Espace loisirs IGN : http://espaceloisirs.ign.fr/ •  Prenom.Nom@ign.fr (Frédéric Cantat) Le  premier  réseau  des  Professionnels  du  MarkeJng   29  

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