Mets Ton Bonnet 2012
L’appel au tricot
Notre challenge
• Mettre toute la France au tricot pour récolter plus de 250.000 bonnets pour notre
opération marketing et...
Nos enjeux & partis pris
• Faire de notre packaging notre premier
media
• Donner de la visibilité et
événementialiser l’op...
Mise en œuvre sur les medias innocent
1 Cafe Tricot à la halle aux fruits
8 Cafe Tricot en Province
10 Café Tricot in trains
19 évènements autour de smoothies e...
Phildar
250 magasins partenaires
+ de 200 000 contacts qualifiés
58 900 hats collected
SNCF
+ 1M contacts via les medias S...
Des résultats au delà de nos attentes
Bonnets collectés
Plus de bonnets ….
2011 2012
Ventes volumes pdt l'appel au tricot
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Lauréat Grand Prix PME - Argent - Innocent "Mets ton bonnet"

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Prix de l'Excellence Marketing by Adetem

Lors de la Nuit du Marketing 2013 Innocent remporte l'argent pour le Grand Prix PME grâce à sa campagne "Mets ton bonnet".

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Lauréat Grand Prix PME - Argent - Innocent "Mets ton bonnet"

  1. 1. Mets Ton Bonnet 2012 L’appel au tricot
  2. 2. Notre challenge • Mettre toute la France au tricot pour récolter plus de 250.000 bonnets pour notre opération marketing et caritative préférée « Mets ton bonnet »
  3. 3. Nos enjeux & partis pris • Faire de notre packaging notre premier media • Donner de la visibilité et événementialiser l’opération via des partenariats • Engager nos consommateurs via nos medias digitaux • Créer des moments de convivialités « off line » en développant le concept du Café tricots expérimenté en 2011 Faire émerger la marque et ses valeurs à travers l’appel au tricot Engager au maximum les consommateurs pour atteindre les 250 000 bonnets … avec un budget de 60 K€
  4. 4. Mise en œuvre sur les medias innocent
  5. 5. 1 Cafe Tricot à la halle aux fruits 8 Cafe Tricot en Province 10 Café Tricot in trains 19 évènements autour de smoothies et pelotes de laines Un évènement central dans nos locaux à Paris et une extension du concept en province et pour la première fois dans les trains. … Plus de 800 tricoteurs heureux
  6. 6. Phildar 250 magasins partenaires + de 200 000 contacts qualifiés 58 900 hats collected SNCF + 1M contacts via les medias SNCF 8 cafés tricots co-organisés dans les TGV Des vrais partenaires Hats collection boxes in Phildar stores
  7. 7. Des résultats au delà de nos attentes Bonnets collectés Plus de bonnets …. 2011 2012 Ventes volumes pdt l'appel au tricot … et plus de smoothies 2011 2012 + 36% + 18% L’engagement des consommateurs a permis d’augmenter le nombre de bonnets récoltés de 36%. Cette phase d’activation amont a aussi permis de développer les ventes, c’est décidément notre opération marketing préférée….

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