High Tech et
tendances
sociétales
François LAURENT
Club Marketing 2.0
Mercredi 25 mars 2015
Tendances Digitales 2015
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Tendances Digitales 2015 - François Laurent, co-président du Club Marketing 2.0 et auteur de "La grande mutation des marques technologiques"

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Tendances Digitales 2015 - François Laurent, co-président du Club Marketing 2.0 et auteur de "La grande mutation des marques technologiques"

  1. 1. High Tech et tendances sociétales François LAURENT Club Marketing 2.0 Mercredi 25 mars 2015 Tendances Digitales 2015 En partenariat avec
  2. 2. Insights 2  
  3. 3. Insights 3  
  4. 4. Insights 4  
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  11. 11. Innovation High Tech 11   1987
  12. 12. Innovation High Tech 12   1 2 4 7 23 39 77 194 361 611 706 100 100 80 52 33 22 12 10 13 9 10 0 20 40 60 80 100 120 140 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 Téléphones mobiles – France Prix Volume
  13. 13. Innovation High Tech 13   1 4 10 26 69 45 65 107 361 611 706 100 94 88 71 60 42 35 30 13 9 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Moyenne 5 produits – France Prix Volume
  14. 14. Une autre approche 14   Les « vraies » innovations dépendent Des tendances sociétales Des évolutions technologiques Constat  #1  
  15. 15. Une autre approche 15   Des tendances sociétales Des évolutions technologiques Constat  #1   Les « vraies » innovations dépendent
  16. 16. Une autre approche 16   Des tendances sociétales Des évolutions technologiques Constat  #1   Les « vraies » innovations dépendent
  17. 17. Une autre approche 17   Des tendances sociétales Des évolutions technologiques Constat  #1   Les « vraies » innovations dépendent
  18. 18. Une autre approche 18   Les « vraies » innovations dépendent Des tendances sociétales de moins en moins linéaires Des évolutions technologiques de plus en plus rapides Constat #1
  19. 19. Une autre approche 19   Les consommateurs sont incapables de se projeter dans le futur Constat #2
  20. 20. Une autre approche 20   Constat #2Constat #1 Processus d’innovation adaptés
  21. 21. 21 Tendances sociétales Briques technologiques Retour aux tendances Rédaction d’insights Création d’hypothèses
  22. 22. 22   Tendances sociétales Les innovations qui marchent s’inscrivent sur des tendances sociétales porteuses
  23. 23. 23   Briques technologiques Les principales mutations sociétales sont liées à des innovations technologiques
  24. 24. 24   Création d’hypothèses « La créativité est un processus solitaire et non collectif […] qui rompt avec les routines et brise les consensus et les traditions ». Unesco 2012 Isoler avant de confronter Multiplier les éclairages Multiplier les cibles Le consensus bride la créativité
  25. 25. 25   Rédaction d’insights Les créatifs trouvent des solutions Quels sont les besoins derrière les solutions ? Un besoin doit être !  Pertinent !  Différenciant !  Crédible !  Adapté à la marque
  26. 26. 26   Retour aux tendances Les insights s’inscrivent-ils dans les tendances ? Commet évoluent les tendances qui supportent les insights ? Les produits en développement évoluent-ils en synergie avec les tendances ?

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