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Intervention de Caroline VILLECROZE au Dev'com Lyon le 19 Mars 2015
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Intervention de Caroline VILLECROZE au Dev'com Lyon le 19 Mars 2015

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Jeudi 19 mars dernier s’est déroulée la 11ème édition du DEVCOM Lyon, le grand rendez-vous du Développement Commercial, du Marketing et du E-commerce. Une journée, à la CCI de Lyon, riche en enseignements et en leads.
Voici la présentation réalisée par Caroline Villecroze, et pour en savoir plus sur la journée rendez-vous sur http://goo.gl/J90vVJ

Publié dans : Marketing
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Intervention de Caroline VILLECROZE au Dev'com Lyon le 19 Mars 2015

  1. 1. 2 ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION VERS LE CONSOMMATEUR 2 1er opérateur privé de Diffusion d’Imprimés Publicitaires Des offres complémentaires pour renforcer l’efficacité de votre campagne Le conseil d’experts pour la réussite de votre campagne
  2. 2. 3 ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION VERS LE CONSOMMATEUR • 25,7 millions de foyers couverts • 1 million de VU en décembre 2014 sur promodeclic.fr • 14 millions de contacts Email et SMS géolocalisés • 1 300 points de colportage en France 3 • 30 ans d’expérience, 25 000 clients • Filiale du Groupe Ouest France • 23 000 collaborateurs dont 22 000 distributeurs en CDI temps partiel Contact privilégié avec le consommateur Acteur majeur
  3. 3. 4 L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA PUISSANT 4 91% des Français déclarent recevoir des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 77% des Français lisent des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 7,2 Ils lisent en moyenne par semaine Imprimés Publicitaires Etude BALMETRIE 2014
  4. 4. 5 L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA PUISSANT 5 Un média générateur de trafic DRIVE TO STORE 86% des Français se sont déplacés en magasin suite à la lecture d’un Imprimé Publicitaire DRIVE TO WEB 37% des Français se sont rendus sur le site du magasin suite à la lecture d’un Imprimé Publicitaire 92% de ceux qui se sont rendus en GSA pour acheter des produits non prévus…les ont effectivement acheté ! 26% dans un magasin qu’ils n’ont pas l’habitude de fréquenter Etude « Les Français et l’Imprimé Publicitaire, un rituel utile & plaisir » Adrexo-Ipsos, novembre 2014.
  5. 5. 6 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, UN MEDIA EFFICACE 6 Dispositif • Plusieurs millions d’Imprimés Publicitaires Link diffusés en « Une » des boîtes à lettres avec ciblage • Coupon de réduction • Echantillon offert Résultats 62% de lecture du prospectus 74% ont mémorisé la campagne dont 43% en spontané 53% d’intention d’utilisation du bon de réduction 64% d’agrément du prospectus et 76% pour l’échantillon Développement des volumes, accélération des rotations, gain de PDM sur le marché de la soupe instantanée (Post-test campagne Royco Cospirit Mediatrack Octobre 2014)
  6. 6. 7 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION DIFFUSION PHYSIQUE ET NUMERIQUE Complémentarité de diffusion /cible / usage En réponse aux problématiques multicanales des enseignes En réponse à l’évolution du parcours consommateur
  7. 7. 8 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC PC MOBILE TABLETTE Répondre au phénomène du ROPO Répondre à une situation d’immédiateté Outil shopping Répondre à une consultation « loisir Couvrir tout le parcours d’achat du consommateur via la complémentarité des supports
  8. 8. L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION 9 LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC Recherche d’information Recherche d’informations Alerting, fidélisation
  9. 9. DOCKS DU MEUBLE Issoire- Thiers : LIQUIDATION TOTALE avant travaux. Jusqu'à - 60%. Votre avantage MEILLEUR CLIENT:-10% sup. RDV en magasin avec ce SMS du 08 au 10/05 10 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS 10 DIFFUSION DES OFFRES EN BOÎTES À LETTRES RELAI EMAIL EN SURPRESSION OU COMPLÉMENT RELAI SMS EN SURPRESSION OU COMPLÉMENT Période de validité du catalogueJ1 Lundi J7 DimancheMercredi Jeudi SamediMardi Vendredi
  10. 10. 11 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS 11 Prospectus + Email 52% de mémorisation de la campagne (mémorisation du Prospectus ou Email reçu) Prospectus + SMS 69% de mémorisation de la campagne (mémorisation du Prospectus ou du SMS reçu) Résultats issus des 2 études IPSOS « Mesurer l’apport du SMS et de l’E-Mailing sur l’efficacité d’une campagne IP », Etude Email : campagne réalisée par l’enseigne Boulanger en Décembre 2013 (individus vivant dans un foyer) Etude SMS : campagne réalisée par une enseigne de vêtements en Septembre 2014 (individus vivant dans un foyer) 34% de mémorisation du prospectus seul
  11. 11. RETROUVEZ-NOUS SUR NOTRE STAND Réalisons votre projet ensemble ! Retrouvez-nous sur www.adrexo.fr

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