Adrexo, membre du GIE BALmétrie, vous propose la synthèse des résultats Balmétrie 2013. Un condensé des chiffres clés de la mesure d'audience de l'Imprimé Publicitaire. (rapport complet publiés le 24 avril 2014)

1. 1
L’Imprimé Publicitaire, encore et
toujours incontournable !
La synthèse des résultats Balmétrie 2013, par Adrexo, membre du GIE Balmétrie
(rapport complet publiés le 24 avril 2014)

2. 2
Ils lisent en
moyenne par semaine
Média de masse
qui continue de toucher + de 21 millions
de foyers français chaque semaine
91%
des Français
déclarent recevoir des
Imprimés
Publicitaires chaque
semaine. 1
77%
des Français lisent
des Imprimés
Publicitaires
chaque semaine. 2
7,2
Ils lisent en moyenne par semaine
Imprimés
Publicitaires. 3
La part de marché de l’Imprimé Publicitaire est
la plus forte du courrier.
48,4%
1. Base recrutés . 2. Base répondants . 3. Base lecteurs
vs le courrier adressé (18,6%) 2
Chiffres clés stables de l’Imprimé Publicitaire par rapport à 2012

3. 3
Média efficace
Toujours une forte audience sur
tous les profils de consommateurs
Audience de l’Imprimé Publicitaire selon les profils :
Taille d’Agglomération
Moins de 2 000 habitants 82,5%
2 000 à < 20 000 habitants 79,2%
20 000 à < 100 000 habitants 80,5%
100 000 habitants et plus 73,7%
Agglo. parisienne 70,0%
74.7% 79% 79,8%69,4% 80,2%
 Un lectorat mixte  Plutôt de + de 35 ans mais pas seulement
 Des ouvriers aux cadres supérieurs …  Urbain et rural …
60 ans et +15 - 34 ans 35 - 59 ans
Cadre supérieur 69,8%
Artisan, comm., chef d’entr. 68,7%
Agriculteur 74,6%
Autre inactif 69,8%
Profession intermédiaire 77,1%
Ouvrier 79,9%
Employé 83,8%
Retraité 80,7%
Base répondants

4. 4
Jours de la semaine au nombre moyen de lectures le
plus élevé (avec 4,4 et 4,3 lectures)
Lundi et Mardi
Média efficace
Une lecture qui reste majoritaire à
réception de l’Imprimé Publicitaire
Le catalogue et la
brochure
Audience de l’Imprimé Publicitaire selon les formats :
Les formats les plus plébiscités

5. 5
Une audience significative pour la Grande Distribution
Audience par secteurs
d’activité sur une
semaine moyenne
base : audience Imprimé
Publicitaire de 77%
Base répondants

6. 6
En surpression d’une
campagne d’image ou de
lancement produit
En surpression et
complémentarité de cible pour
toute campagne
En surpression ou substitution
d’une campagne promotionnelle
Média cross media En surpression de vos campagnes
Audience hebdomadaire
Nombre d’Imprimés Publicitaires lus en moyenne par semaine
(vs 7,2 lus en moyenne toute population)
7,2 pour un lecteur
« moyen » de presse
7,2 pour un spectateur
« moyen » TV
6,9 pour un internaute
« moyen »

7. Plus d’informations …
Retrouvez tous les résultats de la nouvelle étude BALmétrie 2013 :
Balmetrie.fr
Adrexo.fr
Les étapes à venir :
Début 2015 : mise en place de l’outil de Mediaplanning par JFC
KantarMedia
La 2ème vague de l’étude d’audience du Courrier Balmétrie 2013 a été menée par Ipsos MediaCT de mars 2013 à février 2014
auprès de 12 000 répondants avec une méthodologie validée par l’organisme de contrôle des mesures d’audience, le CESP.
Mise en place par le GIE BALmétrie en 2012 qui comprend : Adrexo, La Poste, Mediapost, Mediapost Publicité, L’observatoire
Com Media, le CRTM (GIE regroupant l’Union Des Annonceurs et les principales agences médias) et le SNCD (syndicat national
de la communication directe)