2. LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ
ATENTA
Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.
3. ¿QUÉ PODEMOS HACER?
1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar.
2. Construir un BUEN relato. “La buena política no es una buena gestión, es un buen relato.
3. Aprovechar las redes sociales para llegar a líderes de opinión y gente que pueda reeditar y redistribuir
nuestro mensaje.
4. Contar con “grupos habladores.
4. ¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO?
• Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras.
HAMBRE CERO
Lula da Silva
5. BUENOS RELATOS
(NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS
PERSONAS)
GUERRA CONTRA EL TERROR
George W. Bush
9. VENTAJAS
• - Notoriedad.
• - Viralidad.
• - Es más fácil de recordar el sentido de lo
que queremos transmitir (como un chiste, o
se recuerda o no, y siempre se recuerda el
sentido).
• - Proporciona participación.
• - Es episódico: nos ayuda a ir dosificando la
información a lo largo del tiempo.
• Genera comunidad.
10. ¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
Técnica para narrar cualquier tipo de relato.
Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosas.
En publicidad se acabó el COMPRE. En política se acabó el VOTE.
porque…
No estamos hechos de átomos
Estamos hechos de historias
11. EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES
EMOCIONES COMUNES
DE LOS RELATOS POLÍTICOS
Valentía
Protección
Fuerza
Orgullo
Cambio
Experiencia
12. DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN
ANTAGONISTA
• El conflicto se puede resolver.
• El antagonista NUNCA es una persona, un partido,
• un movimiento. Es SIMBÓLICO.
• Luchamos contra el HAMBRE, el TERRORISMO,
• la CORRUPCIÓN, la IMPUNIDAD, la MALA
GESTIÓN.
13. SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA
Como cualquier historia
Introducción – nudo – desenlace
14. COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y
SECUENCIAS.