SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
Télécharger pour lire hors ligne
EL
RELATO
EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ
ATENTA

Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.
¿QUÉ PODEMOS HACER?

1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar.
2. Construir un BUEN relato. “La buena política no es una buena gestión, es un buen relato.

3. Aprovechar las redes sociales para llegar a líderes de opinión y gente que pueda reeditar y redistribuir
nuestro mensaje.
4. Contar con “grupos habladores.
¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO?
• Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras.

HAMBRE CERO
Lula da Silva
BUENOS RELATOS
(NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS
PERSONAS)

GUERRA CONTRA EL TERROR
George W. Bush
BUENOS RELATOS

REVOLUCIÓN PACÍFICA
Mahatma Gandhi
BUENOS RELATOS
(NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS
PERSONAS)

RAZA SUPERIOR

Adolf Hitler
BUENOS RELATOS

YES, WE CAN
Barack Obama
VENTAJAS
• - Notoriedad.

• - Viralidad.
• - Es más fácil de recordar el sentido de lo
que queremos transmitir (como un chiste, o
se recuerda o no, y siempre se recuerda el
sentido).
• - Proporciona participación.
• - Es episódico: nos ayuda a ir dosificando la
información a lo largo del tiempo.
• Genera comunidad.
¿QUÉ ES EL STORYTELLING?
Técnica para narrar cualquier tipo de relato.
Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosas.
En publicidad se acabó el COMPRE. En política se acabó el VOTE.
porque…

No estamos hechos de átomos
Estamos hechos de historias
EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES

EMOCIONES COMUNES
DE LOS RELATOS POLÍTICOS
Valentía
Protección
Fuerza
Orgullo
Cambio
Experiencia
DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN
ANTAGONISTA

• El conflicto se puede resolver.
• El antagonista NUNCA es una persona, un partido,
• un movimiento. Es SIMBÓLICO.
• Luchamos contra el HAMBRE, el TERRORISMO,
• la CORRUPCIÓN, la IMPUNIDAD, la MALA
GESTIÓN.
SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA

Como cualquier historia
Introducción – nudo – desenlace
COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y
SECUENCIAS.
PARA QUE SALGA BIEN ES NECESARIO PLANIFICAR
LO MEJOR QUE NOS PUEDE PASAR:
TENER QUIÉN ENCARNE NUESTRO RELATO

Contenu connexe

Tendances

Cómo funciona la opinión pública
Cómo funciona la opinión públicaCómo funciona la opinión pública
Cómo funciona la opinión públicaJaime Suárez Tobar
 
Opinión publica
Opinión publicaOpinión publica
Opinión publica9898557133
 
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...Antoni
 
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...Richard Pastor Hernandez
 
Mass media
Mass mediaMass media
Mass mediadumoro95
 
Etapas de formación de la opinion pública.
Etapas de formación de la opinion pública.Etapas de formación de la opinion pública.
Etapas de formación de la opinion pública.NeiggerlysAlvarez
 
Entorno de la opinión pública.
Entorno de la opinión pública.Entorno de la opinión pública.
Entorno de la opinión pública.Antonietta Londoño
 
Opinion publica (Proceso y Matriz)
Opinion publica (Proceso y Matriz)Opinion publica (Proceso y Matriz)
Opinion publica (Proceso y Matriz)Kelvis Escandela
 
Formacion de la opinion publica. (1)
Formacion de la opinion publica. (1)Formacion de la opinion publica. (1)
Formacion de la opinion publica. (1)Marianna Di Giacomo
 
Estado y manifestación de la opinión pública
Estado y manifestación de la opinión públicaEstado y manifestación de la opinión pública
Estado y manifestación de la opinión públicaDianaAlvarz
 
10 momentos memorables del 20D
10 momentos memorables del 20D10 momentos memorables del 20D
10 momentos memorables del 20DAntoni
 
La FormacióN De La OpinióN PúBlica
La FormacióN De La OpinióN PúBlicaLa FormacióN De La OpinióN PúBlica
La FormacióN De La OpinióN PúBlicaDenis Trillo
 
Origen y Conceptualizacion Opinion Publica
Origen y Conceptualizacion Opinion PublicaOrigen y Conceptualizacion Opinion Publica
Origen y Conceptualizacion Opinion PublicaOswaldo Ramirez Colina
 
El Público y la Opinión Pública
 El Público y la Opinión Pública El Público y la Opinión Pública
El Público y la Opinión PúblicaJuliana Villamonte
 
Formacion de la opinion pública
Formacion de la opinion públicaFormacion de la opinion pública
Formacion de la opinion públicaAbrilale11
 

Tendances (20)

Cómo funciona la opinión pública
Cómo funciona la opinión públicaCómo funciona la opinión pública
Cómo funciona la opinión pública
 
Opinión publica
Opinión publicaOpinión publica
Opinión publica
 
Política Simbólica
Política SimbólicaPolítica Simbólica
Política Simbólica
 
Opinion publica
Opinion publica Opinion publica
Opinion publica
 
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...
 
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...
Manual de marketing y comunicacion politica accion para una buena comunicacio...
 
Dimensiones
DimensionesDimensiones
Dimensiones
 
Mass media
Mass mediaMass media
Mass media
 
Etapas de formación de la opinion pública.
Etapas de formación de la opinion pública.Etapas de formación de la opinion pública.
Etapas de formación de la opinion pública.
 
Entorno de la opinión pública.
Entorno de la opinión pública.Entorno de la opinión pública.
Entorno de la opinión pública.
 
Opinion publica (Proceso y Matriz)
Opinion publica (Proceso y Matriz)Opinion publica (Proceso y Matriz)
Opinion publica (Proceso y Matriz)
 
Opinion manuel
Opinion manuelOpinion manuel
Opinion manuel
 
Formacion de la opinion publica. (1)
Formacion de la opinion publica. (1)Formacion de la opinion publica. (1)
Formacion de la opinion publica. (1)
 
Estado y manifestación de la opinión pública
Estado y manifestación de la opinión públicaEstado y manifestación de la opinión pública
Estado y manifestación de la opinión pública
 
10 momentos memorables del 20D
10 momentos memorables del 20D10 momentos memorables del 20D
10 momentos memorables del 20D
 
La FormacióN De La OpinióN PúBlica
La FormacióN De La OpinióN PúBlicaLa FormacióN De La OpinióN PúBlica
La FormacióN De La OpinióN PúBlica
 
Origen y Conceptualizacion Opinion Publica
Origen y Conceptualizacion Opinion PublicaOrigen y Conceptualizacion Opinion Publica
Origen y Conceptualizacion Opinion Publica
 
Qué es la opinión pública
Qué es la opinión públicaQué es la opinión pública
Qué es la opinión pública
 
El Público y la Opinión Pública
 El Público y la Opinión Pública El Público y la Opinión Pública
El Público y la Opinión Pública
 
Formacion de la opinion pública
Formacion de la opinion públicaFormacion de la opinion pública
Formacion de la opinion pública
 

En vedette

Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?
Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?
Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?Carmen Beatriz Fernandez
 
Comunicación Política
Comunicación PolíticaComunicación Política
Comunicación Políticaogluengo
 
Comportamiento político y electoral
Comportamiento político y electoralComportamiento político y electoral
Comportamiento político y electoralnestor35
 
Comportamiento Electoral y Comportamiento Politico
Comportamiento Electoral y Comportamiento PoliticoComportamiento Electoral y Comportamiento Politico
Comportamiento Electoral y Comportamiento PoliticoGustavo Amato
 
Comunicación Estratégica
Comunicación EstratégicaComunicación Estratégica
Comunicación Estratégicajessica madueño
 
Comportamiento politico y electoral
Comportamiento politico y electoral Comportamiento politico y electoral
Comportamiento politico y electoral zulaimaHernandez80
 
Importancia de la comunicacion estrategica
Importancia de la comunicacion estrategicaImportancia de la comunicacion estrategica
Importancia de la comunicacion estrategicaAntoni
 
"La estrategia del pingüino" en 20 frases
"La estrategia del pingüino" en 20 frases"La estrategia del pingüino" en 20 frases
"La estrategia del pingüino" en 20 frasesAntonio Nunez Lopez
 
La Fidelidad En La ComunicacióN Clase
La Fidelidad En La ComunicacióN  ClaseLa Fidelidad En La ComunicacióN  Clase
La Fidelidad En La ComunicacióN Claseguest85571620
 
Las promesas politicas
Las promesas politicasLas promesas politicas
Las promesas politicasGoyo Andión
 
Comportamiento politico
Comportamiento politicoComportamiento politico
Comportamiento politiconestor65
 

En vedette (20)

Comunicación política
Comunicación políticaComunicación política
Comunicación política
 
La comunicación política en la sociedad del marketing
La comunicación política en la sociedad del marketingLa comunicación política en la sociedad del marketing
La comunicación política en la sociedad del marketing
 
Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?
Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?
Cómo convertir a un ¨follower¨en un votante?
 
Comunicación Política
Comunicación PolíticaComunicación Política
Comunicación Política
 
Ciberpolitica2011
Ciberpolitica2011Ciberpolitica2011
Ciberpolitica2011
 
Comportamiento político y electoral
Comportamiento político y electoralComportamiento político y electoral
Comportamiento político y electoral
 
Teoria memetica
Teoria memeticaTeoria memetica
Teoria memetica
 
Comportamiento Electoral y Comportamiento Politico
Comportamiento Electoral y Comportamiento PoliticoComportamiento Electoral y Comportamiento Politico
Comportamiento Electoral y Comportamiento Politico
 
Comunicación Estratégica
Comunicación EstratégicaComunicación Estratégica
Comunicación Estratégica
 
Comportamiento politico y electoral
Comportamiento politico y electoral Comportamiento politico y electoral
Comportamiento politico y electoral
 
Importancia de la comunicacion estrategica
Importancia de la comunicacion estrategicaImportancia de la comunicacion estrategica
Importancia de la comunicacion estrategica
 
"La estrategia del pingüino" en 20 frases
"La estrategia del pingüino" en 20 frases"La estrategia del pingüino" en 20 frases
"La estrategia del pingüino" en 20 frases
 
La Fidelidad En La ComunicacióN Clase
La Fidelidad En La ComunicacióN  ClaseLa Fidelidad En La ComunicacióN  Clase
La Fidelidad En La ComunicacióN Clase
 
Psicologia de la educación
Psicologia de la educaciónPsicologia de la educación
Psicologia de la educación
 
La psicología del consumidor y el marketing
La psicología del consumidor y el marketingLa psicología del consumidor y el marketing
La psicología del consumidor y el marketing
 
Las promesas politicas
Las promesas politicasLas promesas politicas
Las promesas politicas
 
Movilización electoral
Movilización electoralMovilización electoral
Movilización electoral
 
Pnl y discurso político
Pnl y discurso políticoPnl y discurso político
Pnl y discurso político
 
Comportamiento politico
Comportamiento politicoComportamiento politico
Comportamiento politico
 
Modelos de Comunicación Política
Modelos de Comunicación PolíticaModelos de Comunicación Política
Modelos de Comunicación Política
 

Similaire à El relato en la Comunicación Política

Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolas
Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolasLuis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolas
Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolasjuandemariana
 
Escenografía Política en 20 tragos
Escenografía Política en 20 tragosEscenografía Política en 20 tragos
Escenografía Política en 20 tragosACOP
 
Escenografía política en 20 tragos
Escenografía política en 20 tragosEscenografía política en 20 tragos
Escenografía política en 20 tragosJosue Gonzalez
 
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compra
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compraStorytelling 2ª parte: De la emoción a la compra
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compraMindProject
 
Media Training
Media TrainingMedia Training
Media TrainingBairo Rdz
 
Liderazgos emergentes
Liderazgos emergentesLiderazgos emergentes
Liderazgos emergentesAntoni
 
Negociación y solución de conflictos
Negociación y solución de conflictosNegociación y solución de conflictos
Negociación y solución de conflictosManuel Narváez
 
Storytelling para la construcción del mensaje político
Storytelling para la construcción del mensaje políticoStorytelling para la construcción del mensaje político
Storytelling para la construcción del mensaje políticoAntoni
 
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar eleccionesVOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar eleccionesMarcelo Lopez
 
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo Felipe Moreno
 
Guerra Cognitiva I.pptx
Guerra Cognitiva I.pptxGuerra Cognitiva I.pptx
Guerra Cognitiva I.pptxDoctorAlcala
 
Amar la política. En tiempos d crisis
Amar la política. En tiempos d crisisAmar la política. En tiempos d crisis
Amar la política. En tiempos d crisisManuel Herranz Montero
 
Pautas para mejorar la comunicación en los Ayuntamientos
Pautas para mejorar la comunicación en los AyuntamientosPautas para mejorar la comunicación en los Ayuntamientos
Pautas para mejorar la comunicación en los AyuntamientosAntoni
 
Lideratges Emergents
Lideratges EmergentsLideratges Emergents
Lideratges EmergentsAntoni
 

Similaire à El relato en la Comunicación Política (20)

Israel navarro
Israel navarroIsrael navarro
Israel navarro
 
Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolas
Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolasLuis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolas
Luis Alberto Iglesias - La Libertad explicada a terrícolas
 
Escenografía Política en 20 tragos
Escenografía Política en 20 tragosEscenografía Política en 20 tragos
Escenografía Política en 20 tragos
 
Escenografía política en 20 tragos
Escenografía política en 20 tragosEscenografía política en 20 tragos
Escenografía política en 20 tragos
 
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compra
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compraStorytelling 2ª parte: De la emoción a la compra
Storytelling 2ª parte: De la emoción a la compra
 
Media Training
Media TrainingMedia Training
Media Training
 
Liderazgos emergentes
Liderazgos emergentesLiderazgos emergentes
Liderazgos emergentes
 
Negociación y solución de conflictos
Negociación y solución de conflictosNegociación y solución de conflictos
Negociación y solución de conflictos
 
Storytelling para la construcción del mensaje político
Storytelling para la construcción del mensaje políticoStorytelling para la construcción del mensaje político
Storytelling para la construcción del mensaje político
 
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar eleccionesVOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones
VOTA SEMIÓTICA - La semiótica ayudando a ganar elecciones
 
La comunicación persuasiva
La comunicación persuasivaLa comunicación persuasiva
La comunicación persuasiva
 
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo
Corporate Storytelling / Storytelling Corporativo
 
Guerra Cognitiva I.pptx
Guerra Cognitiva I.pptxGuerra Cognitiva I.pptx
Guerra Cognitiva I.pptx
 
Amar la política. En tiempos d crisis
Amar la política. En tiempos d crisisAmar la política. En tiempos d crisis
Amar la política. En tiempos d crisis
 
Pautas para mejorar la comunicación en los Ayuntamientos
Pautas para mejorar la comunicación en los AyuntamientosPautas para mejorar la comunicación en los Ayuntamientos
Pautas para mejorar la comunicación en los Ayuntamientos
 
Maletin herramientas comunicador politico
Maletin herramientas comunicador politicoMaletin herramientas comunicador politico
Maletin herramientas comunicador politico
 
Lideratges Emergents
Lideratges EmergentsLideratges Emergents
Lideratges Emergents
 
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL (clase 2)
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL (clase 2)PERIODISMO Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL (clase 2)
PERIODISMO Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL (clase 2)
 
Cómo nos venden la moto
Cómo nos venden la motoCómo nos venden la moto
Cómo nos venden la moto
 
La perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media trainingLa perfecta vocera - Taller de media training
La perfecta vocera - Taller de media training
 

El relato en la Comunicación Política

  • 2. LA CLAVE: ENTENDER QUE LA GENTE NO ESTÁ ATENTA Estamos expuestos a MILES de anuncios todos los días.
  • 3. ¿QUÉ PODEMOS HACER? 1. Definir muy bien el público al que queremos apuntar. 2. Construir un BUEN relato. “La buena política no es una buena gestión, es un buen relato. 3. Aprovechar las redes sociales para llegar a líderes de opinión y gente que pueda reeditar y redistribuir nuestro mensaje. 4. Contar con “grupos habladores.
  • 4. ¿CÓMO ES UN BUEN RELATO POLÍTICO? • Debe caber en un párrafo, mejor aún si es en una o dos palabras. HAMBRE CERO Lula da Silva
  • 5. BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS) GUERRA CONTRA EL TERROR George W. Bush
  • 7. BUENOS RELATOS (NO = A BUENOS GOBERNANTES O BUENAS PERSONAS) RAZA SUPERIOR Adolf Hitler
  • 8. BUENOS RELATOS YES, WE CAN Barack Obama
  • 9. VENTAJAS • - Notoriedad. • - Viralidad. • - Es más fácil de recordar el sentido de lo que queremos transmitir (como un chiste, o se recuerda o no, y siempre se recuerda el sentido). • - Proporciona participación. • - Es episódico: nos ayuda a ir dosificando la información a lo largo del tiempo. • Genera comunidad.
  • 10. ¿QUÉ ES EL STORYTELLING? Técnica para narrar cualquier tipo de relato. Contar relatos es el arte de dar sentido a las cosas. En publicidad se acabó el COMPRE. En política se acabó el VOTE. porque… No estamos hechos de átomos Estamos hechos de historias
  • 11. EL RELATO DEBE REFERIRSE A EMOCIONES EMOCIONES COMUNES DE LOS RELATOS POLÍTICOS Valentía Protección Fuerza Orgullo Cambio Experiencia
  • 12. DEBE POSEER UN CONFLICTO Y UN BUEN ANTAGONISTA • El conflicto se puede resolver. • El antagonista NUNCA es una persona, un partido, • un movimiento. Es SIMBÓLICO. • Luchamos contra el HAMBRE, el TERRORISMO, • la CORRUPCIÓN, la IMPUNIDAD, la MALA GESTIÓN.
  • 13. SIGUE UNA SECUENCIA LÓGICA Como cualquier historia Introducción – nudo – desenlace
  • 14. COMO EN EL CINE: SE NARRA CON ESCENAS Y SECUENCIAS.
  • 15. PARA QUE SALGA BIEN ES NECESARIO PLANIFICAR
  • 16. LO MEJOR QUE NOS PUEDE PASAR: TENER QUIÉN ENCARNE NUESTRO RELATO