Analyse de marque - Dr Pepper (@AdrienRosier)

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Découvrez l'analyse de la marque américaine Dr Pepper ainsi que les insights associés et le territoire de la marque.

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Analyse de marque - Dr Pepper (@AdrienRosier)

  1. 1. @AdrienRosier
  2. 2. Un an après son lancement en France,la marque Dr Pepper manque de notoriété auprès des jeuneset peine à émerger sur un marché atomisé.QU’EST CE QUI DÉCLENCHE CE BRIEF?Comment faire de Dr Pepper une marqueincontournable du marché des sodaset fédérer les jeunes français autour de la marque ?@AdrienRosier
  3. 3. EN VRAI, QU’EST CE QUE DR PEPPER ?@AdrienRosier
  4. 4. UNE BOISSON GAZEUSE AMÉRICAINE (SODA)
  5. 5. UN PIONNIER DU SODA : 1ER SODA FABRIQUÉ EN 1885@AdrienRosier
  6. 6. 1885 1886 1897@AdrienRosier
  7. 7. UNE MARQUE MYTHIQUE QUI S’APPUIESUR SON HISTOIRE PÉRENNE@AdrienRosier
  8. 8. UNE HISTOIRE INHÉRENTE À L’HISTOIRE AMÉRICAINE@AdrienRosier
  9. 9. UNE MARQUE SYMBOLIQUE DES ÉTATS-UNIS@AdrienRosier
  10. 10. INSTALLÉE DANS LA POP CULTURE@AdrienRosier
  11. 11. UN MÉLANGE UNIQUE DE 23 SAVEURS NATURELLESET ARTIFICIELLES DE FRUITS@AdrienRosier
  12. 12. 5e SODA PRÉFÉRÉ DES AMÉRICAINS EN 2011@AdrienRosier
  13. 13. UNE MARQUE QUI INCARNE LE BON POTE INDISPENSABLE@AdrienRosier
  14. 14. 4 TERRITOIRES DE COMMUNICATION@AdrienRosier
  15. 15. #1 LA SINGULARITÉ DE CHACUN, L’UNICITÉ : ONE OF A KIND@AdrienRosier
  16. 16. Campagne USA 20132012 - CAMPAGNE ONE OF THE KIND@AdrienRosier
  17. 17. 2013 – UN JEUX CONCOURS PARTICIPATIF POUR APPARRAÎTREDANS LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE « ONE OF ONE »http://www.youtube.com/watch?v=BO_pZ-qT_LY@AdrienRosier
  18. 18. #2 LA DIGITAL CULTURE@AdrienRosier
  19. 19. DR PEPPER, UNE MARQUE ACTIVE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX+ Un grand nombre de comptespinterest, tumblr… créés par lesfans de la marque.@AdrienRosier
  20. 20. #3 LA STARIFICATION DU PRODUIT AU RANG DE SYMBOLE@AdrienRosier
  21. 21. LA CANNETTE COMME EMBLÈME DE LA MARQUE@AdrienRosier
  22. 22. #4 L’ADOLESCENCE, LA JEUNESSE AMÉRICAINE, LE JACKASS@AdrienRosier
  23. 23. @AdrienRosier
  24. 24. A QUI S’ADRESSE DR PEPPER ?@AdrienRosier
  25. 25. LA CIBLE : LES JEUNES ADULTES ET LES ADOLESCENTS@AdrienRosier
  26. 26. POUR RÉSUMER, DR PEPPER C’EST…UNE HISTOIRE AMÉRICAINEUn pionnier des Soda américainsqui s’appuie sur des valeurs et desinfluences américaines fortes.UN PRODUIT SYMBOLIQUEUn produit élaboré et unique aux 23 arômesdifférents, installé au centre de la communication,comme le symbole fort de la marque. Son caractère« unique » se traduit dans une communication axéesur l’unicité de chacun.LA JEUNESSEUn ton humoristique et décalé,entre American Pie et jackass,jouant sur l’insouscience d’unejeunesse qui ne se prend pas ausérieux : la fête, le fun, la liberté.UNE CULTURE DIGITALEUne communication qui s’appuiesur la culture digitale et l’humoursecond degrés appréciés par lacible. Internet est synonyme deliberté d’expression et l’endroitfavoris de des jeunes.LA RELATION COMPLICEDr Pepper cultive une relationcomplice, où le consommateurs estvalorisé et où Dr Pepper se placecomme un bon pote, .@AdrienRosier
  27. 27. AUJOURD’HUI, DR PEPPER DOIT S’IMPLANTERSUR UN MARCHÉ CONCURRENTIEL…AFRI-COLA • ALPCOLA • AMRAT COLA • ANJOU COLA • ARAB COLA • AUVERGNATCOLA • BARR COLA • BEUK COLA • BOUGNAT COLA • BREIZH COLA • BRITT COLA• CAMPA COLA • CHECK COLA • CHERO-COLA • CHINA COLA • CHTILÀ COLA •CLASSIC COLA • COCA-COLA • COCA COLLA • COCKTA • COLARDÈCHE • COLAOCCITAN • COLA TURKA • COUNT COLA • CORSICA COLA • CRICKET COLA •CUBA COLA • DIET RITE COLA • DOUBLE COLA • DR PEPPER • EL CHE COLA •EVOCA COLA • ELSASS COLA • FADA COLA • FAYGO COLA • FEICHANG COLA •FRESCOLITA • HARD SPARK COLA • IMAZIGHEN COLA • INCA KOLA • JOLLY COLA• JOLT COLA • JUST COLA • KOFOLA • KOLA REAL • LIKE COLA • LIMOUZI COLA •LOOK COLA • MECCA COLA • MEUH COLA • MONTANIA COLA • OLVI COLA •OPENCOLA • PEPSI • POITOU COLA • PREMIUM-COLA • QIBLA COLA • RED KOLA •RED BULL COLA • RC COLA • RIVER COLA • ROLA COLA • ROYAL COLA • RUTTOCOLA • SALVA COLA • SAMS CHOICE COLA • SELECTO • SHASTA COLA • SINALCOCOLA • SUGAR CANE COLA • TAB • THUMS UP • TUKOLA • UBUNTU COLA •UGARIT COLA • VENDÉE COLA • VIRGIN COLA • VITA-COLA • ZAM ZAM COLA •ZELAL COLA…@AdrienRosier
  28. 28. 0 10 5040302048,4%7,5%4,7%4,2%3,9%…OÙ COCA COLA EST ROISource : Nielsen, year to date à P12 - 2012, d’après fabricants @AdrienRosier
  29. 29. DR PEPPER DOIT AUJOURD’HUI MARQUER SADIFFÉRENCE POUR ÉMERGER
  30. 30. CHAQUE MARQUE S’EXPRIME SUR UN TERRITOIRE QUI LUI EST PROPRE@AdrienRosier
  31. 31. DES TERRITOIRES QUI PARLENT AUX JEUNESLE BONHEURLA PERSONNALISATIONLA SENSUALITÉLA PROVOCATIONLE SEXLE BIEN ÊTRELA JOIELE FUNLA CRÉTINERIE@AdrienRosier
  32. 32. LES ENJEUX> CRÉER UNE CAMPAGNE IMPACTANTE ET PROPRIÉTAIRECréer une campagne installant l’univers et l’adn de Dr Pepper auprès de la ciblepour favoriser la mémorisation et l’adhésion.> ASSURER LA COHÉRENCE INTERNATIONALERéaliser une campagne en accord avec la culture des jeunes françaistout en conservant l’adn américain de la marque.> CRÉER LE DÉSIR AUTOUR DE LA MARQUECréer une campagne décalée qui s’appuie sur les atouts de la marque pour susciter le désir.
  33. 33. LE GOUT UNIQUE DU SODA FROM USALE MESSAGE@AdrienRosier
  34. 34. LES AXES CRÉATIFS> USA + FRANCEOn conserve les codes de communication de la marque aux Etats Unis, les territoires « Jackass, American Pie,jeunesse américaine, high school-uiniversity », tout en faisant exister la culture Française : Battle de cultures,co-création,.. > Le meilleur des deux cultures. #CULTURALBRIDGE> UNE BOISSON UNIQUE POUR DES PERSONNES UNIQUESUne boisson unique aux 23 saveurs différentes. On a tous quelque chose qui nous rend unique, un talent cachéparfois inavouable. Poursuivre la communication Dr Pepper USA 2013, à adapter en France. #UNIQUE> AMERICAN WAY OF LIFEDr Pepper est une marque qui incarne la culture américaine. Cet « American dream » fait encore rêver lesjeunes français, qui envient certains pans de la jeunesse américaine : Spring break, bal de promos, confréries…#AMERICANDREAM> ÊTRE JEUNE, UNE DÉFINITION INTERNATIONALEÊtre jeune aujourd’hui, c’est être connecté au monde, c’est avoir une vision internationale du monde où tous lesjeunes ont les mêmes aspirations, faire la fête, sortir avec leurs amis, se faire plaisir , se lâcher : #YOLO@AdrienRosier
  35. 35. ADRIEN ROSIER#DIGITAL #COMMUNICATION#MARKETING #EVENEMENTIELwww.adrienrosier.cominfo@adrienrosier.comTwitter : @AdrienRosierCV : http://www.doyoubuzz.com/adrien-rosier: fr.linkedin.com/in/rosieradrien/@AdrienRosier

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