Facebook , Engagement y Anuncios Sociales

2. Anuncios en Facebook
Facebook Ads

3. “We’re not in the business of keeping the
media companies alive. We’re in the
business of connecting with consumers”
Trevor Edwards, Vicepresidente de Marketing
para Nike

4. ¿Por qué?
La probabilidad de que un fan en Facebook
considere la adquisición de un producto es
4 veces mayor que la de un no-fan, la de que
finalmente adquiera el producto es 5.3 veces
superior, y la de que lo recomiende a un
tercero, 4.7 veces superior.
Fuente estudio “The_Facebook_Factor” Forrester Abril 2012

5. ¿Por qué?
Fuente estudio “The_Facebook_Factor” Forrester Abril 2012

6. Facebook Ads & Search Ads

8. Opciones de destino

9. Objetivos del anuncio
Destinos Posibles Objetivos Tipos de anuncios
•Nuevos Fans • Anuncios de captación
Fanpage •Interacciones  Custom FB Ad
• Push de acción específica  Historia de conexión
• Publicaciones específicas
Aplicaciones • Nuevos anuncios
•Nuevos usuarios
• Historias de uso
• Activación de los existentes
• Historias de share
Eventos •Nuevos asistentes •Anuncios de asistencia
• Recordación del evento

10. Tipos de Anuncios

11. Algunas opciones
Publicación Page reclutamiento App uso
Page conexión Evento App reclutamiento

12. A Objetivo
B Tipo de anuncios
C Segmentar
D Analizar
E Optimizar

13. KPI Básicos
Acciones
Clicks
Alcance

15. ¿?
La métrica de conexiones limitaba la visión de lo que sucedía después del click. Con el
concepto ACTIONS el aporte de los ADS al espacio es más claro. Es decir, los anuncios
no sólo son modos de reclutamiento sino herramientas complementarias claves para
la gestión de los espacios.
Si bien frecuentemente existen más acciones que clicks en determinadas ocasiones
puede suceder lo contrario.

16. Qué acciones son una “acción”