Les tendances qui vont influencer en 2012 : MOBILE VIDEO EN LIGNE RESEAUX SOCIAUX PUBLICITE SOCIALE MESURE PUBLICITAIRE

1. FRANCE
Trends Every
Tendances du
Marketer Needs
Marché
to Know
Numérique en
France
Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos
Delphine Gatignol, VP Sales
#FutureInFocus
@comScoreFR
@comScore

2. TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CE
DEBUT D’ANNEE
MOBILE
1
VIDEO EN LIGNE
RESEAUX SOCIAUX
PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE
FRANCE

3. Paysage du Numérique Français
43 millions de
français passent en
moyenne 26 heures
en ligne par mois
© comScore, Inc. Proprietary. 3 Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012

4. Paysage du Numérique Français
Retail
41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois
+ 8%
Banque / Finance
33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois
+ 9%
Travel
27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois
+ 10%
Source : comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 4 Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY

5. LE MOBILE
MODIFIE NOS
HABITUDES
© comScore, Inc. Proprietary. 5

6. LES SMARTPHONES ET TABLETTES
ALIMENTENT NOTRE BESOIN DU
NUMERIQUE
© comScore, Inc. Proprietary. 6

7. LA PERCEE DES SMARTPHONES
EU5 DEVANT LES ETATS-UNIS
Source : comScore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011

8. Le Marché des Smartphones Croît Rapidement
La France compte
19,5 millions
d’utilisateurs de
smartphones, soit +60%
que l’année dernière
© comScore, Inc. Proprietary. 8
Source : comScore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012

9. L’Arrivée de Nouveaux Consommateurs en France
Les Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu
Part du Traffic issu des Supports Connectés en France
Mobile
1,5%
Ordinateur Autres
97,6% 2,4%
Tablette
0,8%
Autres
0,1%
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Source : comScore Device Essentials, France, Octobre 2011

10. 50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer une
Activité de Shopping
Activités en Magasin Réalisées au moyen d’un Smartphone
Took picture of a product 49.2%
Texted or called friends/family about a product 40.4%
Sent picture of product to family/friends 29.5%
Scanned a product barcode 25.4%
50% of all French
Found store location Smartphone owners
15.0%
have performed at
least one of those
Compared product prices 11.0% shopping activities in
January 2012
Researched product features 8.9%
Found coupons or deals 6.4%
Checked product availability 5.1%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
% Performed Shopping Activity in Store with Smartphone
Product: MobiLens
Data: Three month average ending January 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 10 Country: FR, N=12,484

11. L’ENGAGEMENT
SUR LES VIDEOS EN
LIGNE CROÎT
RAPIDEMENT
© comScore, Inc. Proprietary. 11

12. La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme …
1,2 Milliards de
personnes passent en
moyenne
19,8 heures
à regarder des vidéos en
ligne dans le monde
© comScore, Inc. Proprietary. 12 Source: comScore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012

13. Vidéo en Ligne en France
Près de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois
1
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide
39 40
millions
millions Avril 2012
Avril 2011
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 13

14. + 30% de Vidéos en Ligne Vues
166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 2012
1
Social Networking is the6,6
5,1 Most Popular Online Activity milliards
Avril 2012
milliards
Avril 2011
Worldwide
Source : comScore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 14

15. RESEAUX
SOCIAUX
IMPACTENT
L’USAGE DU WEB

16. 1
Environ minute passée en ligne sur
5 est dédiée aux réseaux sociaux
2008 2009 2010 2011
35
Réseaux sociaux
30 Search/Navigation
Retail
25
Communications (Email/IM)
Divers
Temps passé sur les principales En France, 1 minute
catégories en ligne
Nombre d’heures (en milliards) par mois, sur 3 en ligne est passée
dans le monde sur les réseaux sociaux
© comScore, Inc. Proprietary. 16
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011

17. Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale
Nombre d’utilisateurs par mois Les réseaux sociaux
Av r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s )
comptent
1 245
1.2 milliards
d’utilisateurs
Total Unique Visitors (MM)
939
dans le monde
393 84%
de la population internaute
mondiale
Email Instant Social 89%
Messengers Networking des internautes Français
© comScore, Inc. Proprietary. 17
Source: comScore MMX, Age 15+, Avril 2012

18. 1 er Classement de Facebook à
l’échelle mondiale
Pénétration Mondiale
56% de Facebook
69% de Pénétration
Source : comScore MMX, Age 15+, Avril 2012
© comScore, Inc. Proprietary. 18

19. L’Audience des Principaux Réseaux Sociaux en France
Les Réseaux Sociaux au-delà de Facebook
(en milliers de VU)
L’arrivée de Google+ et Pinterest
30,469
+1%
5,875 Audience de certains Réseaux Sociaux
Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance
Annuelle, en France
4,821
3,775
3,302
+104%
+48% +32%
306
Facebook.com Google Plus Twitter.com Viadeo.com Linkedin.com Pinterest.com
Source: comScore MMX, France Age 15+, Avril 2012

20. LA PUBLICITE À
INTERACTION
SOCIALE
© comScore, Inc. Proprietary. 20

21. Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communication
avec leurs Consommateurs
Créer l’interaction entre la
Marque et le Consommateur
Créer l’interaction au
moyen de questions
Engager avec d’autres
canaux, du type Yahoo!
© comScore, Inc. Proprietary. 21 Source : Facebook

22. En 2012, 1 publicité Display sur 5
est diffusée sur Facebook
TOP 10 Display Ad Publishers (MM)
Facebook.com 12 759
Google Sites 2 771
Microsoft Sites 2 713
Facebook,
Orange Sites 2 311
27.9%
Yahoo! Sites 1 795
20.8%
Schibsted (20
minutes)
659
Autres Groupe Amaury 572
79,2%
Groupe Pages
Jaunes 492
Iliad - Free.fr Sites 492
Vivendi 485
Source : comScore Ad Metrix, France Avril 2012

23. comScore mesure la Plupart des Principaux types d’Engagements
des Marques sur Facebook
Exposition
publicitaire
Amis de Histoires
Fans sponsorisées
Fans
© comScore, Inc. Proprietary. 23

24. Ce que nous savons…
Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les
pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à
toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil
d’actualités !
Nombre mensuel
de visiteurs uniques US
Marque Nombre de fans*
sur les pages ‘fan’
de Facebook **
Coca Cola 24,0 Million 39 000
Oreos 17,5 Million 137 000
Best Buy 2,7 Million 175 000
*Source : Facebook
** Source : comScore
© comScore, Inc. Proprietary. 24

25. Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus)
sont 10 fois plus enclin à visiter le site internet de Burberry
Visitation of Burberry Website
United Kingdom (% Reach)
2.7%
0.25%
Total Internet
Burberry Network (Fans and Friends of Fans)
© comScore, Inc. Proprietary. 25 Source: comScore Social Essentials, U.K. September 2011

26. EVOLUTION DE
LA MESURE DE
LA PUBLICITE
© comScore, Inc. Proprietary. 26
DIGITALE

27. … price is regulated by the proportion between
the quantity brought to market, and the
demand of those who are willing to pay…
- Adam Smith
‘The Wealth of Nations’, 1776
© comScore, Inc. Proprietary. 27 27

28. INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUS
MESURABLE ET LE PLUS MESURÉ
© comScore, Inc. Proprietary. 28

29. La Publicité Digitale a besoin
d’être validée
 Encombrement
 Visibilité limitée
 Inventaire surabondant
 Fraude sur le marché
© comScore, Inc. Proprietary. 29

30. Résultats de l’Etude vCE Européenne
21 campagnes
1 300 millions impressions
© comScore, Inc. Proprietary. 30

31. Résultats de l’Etude vCE :
GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes
Brut Validé Ratio
Reach 8,7 7,3 84%
Répétition 4,8 3,6 75%
GRP 41,6 26,2 63%
TRP (25-54) 44,7 29,5 66%
© comScore, Inc. Proprietary. 31 Source : Etude menée en Europe en 2012

32. Le mythe du ”Above the fold”
Premium
Monetized premium
placements In-view
Premium 48% à 96%*
Fold
Remnant
Residu
3% à 67%*
© comScore, Inc. Proprietary. 32 * Source : US Charter Study, 2012

33. Validated Campaign Essentials™ (vCE) est proposé grâce au vGRP,
la technologie unique des impressions validées de comScore
Impressions Brutes
Aucune chance d’être vue
Supprimer toutes
Délivrée en-dehors de la cible souhaitée
les impressions
publicitaires qui Délivrée dans la mauvaise géographie
n’ont pas eu un
impact sur la cible Délivrée près d’un contenu ‘inapproprié’
Sujet à une diffusion frauduleuse
Impressions Validées
© comScore, Inc. Proprietary. 33

34. CE QU’IL FAUT RETENIR
RESEAUX SOCIAUX
1
MOBILE
VIDEO EN LIGNE
PUBLICITE SOCIALE
MESURE PUBLICITAIRE
FRANCE