- semaine du 05 octobre 2010




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     France



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Les infos à retenir
La lutte contre le téléchargement est ouverte

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Les infos à retenir

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Les infos à retenir
Commander des couches sur Facebook
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Le projet de loi sur la neutralité du Net est retardé aux
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       Quand Nescafé réveille les blogueurs

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Tendance(s)
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Lexi-geek
            Android
            En bref :     Android est un système                  (OS : Operating
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Merci et à la semaine prochaine !




Mélanie         Luc                         Chloé     Cosma




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Veille numérique 041010

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L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN

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Veille numérique 041010

  1. 1. - semaine du 05 octobre 2010 Cosma Le chiffre : 25 Les infos à retenir Up & down Tendance(s) Lexi-geek : Android 8 septembre 2010, un chat surveille avec envie un écureuil au- Beahc incident notable.  (AP  Photo/Daytona Beach  News-­‐Journal,  Jim  Tiller) www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  2. 2. Et si on arrêtait de parler de buzz ? Jamais avare de phénomènes de mode, surtout quand il des anglicismes « qui font bien » pour décrire des phénomènes très banals, le secteur de la communication Web finit plus de mettre du buzz à toutes les sauces. On frise tant côté annonceurs (obnubilés par ce nouveau Graal) que du côté des agences ayant (sur)-vendu des dispositifs tous plus « buzzants » les uns que les autres. Le fameux bourdonnement, ultime avatar de la famille du « viral », pourtant que marketing des mécanismes communautaires ayant fondé Internet (cf. les ancêtres des forums de discussion, BBS et Usenet). Cosma Non il ne suffit pas de faire des vidéos vaguement drôles pour que les internautes intéressent (même en y mettant des chatons ou des écureuils). Non il ne suffit pas de brandir sa liste influenceurs (si tant est influencent autre chose -mêmes) pour garantir le succès. De quel succès parle-t-on ? Quel sont et les indicateurs pour le mesurer ? Audience, interactions, co-création ? Et quand bien même le « bourdonnement » est au RdV, est-il autre chose coup dans The Big Picture, Boston.com, ? Bâtir une vraie relation, dans le temps, avec ses publics en ligne passe AP aussi par le refus certaine facilité. Prendre le risque de penser plutôt que de copier-coller. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  3. 3. Le chiffre % des internautes sont des mobinautes en France 25 Ils étaient seulement 14% en 2009. On notera par ailleurs que le nombre continue de croître : + 1 million en 12 mois soit au total 37 millions (67% de la population). Source : Ipsos www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  4. 4. Les infos à retenir La lutte contre le téléchargement est ouverte :les FAI commencent à envoyer des messages aux internautes qui téléchargent illégalement des contenus. Seul Free fait de la résistance en refusant de relayer les messages Hadopi, arguant que les modalités de coopération entre les FAI et Hadopi ne sont pas encore finalisées. Ce en pense : la mise en place de la nouvelle réglementation a provoqué une levée de boucliers. Le manque de transparence du dispositif et de la Haute Autorité risque de renforcer la défiance des internautes. Ainsi, le site PC Inpact qui a révélé des premiers avertissements. Source : 01net www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  5. 5. Les infos à retenir stabilise : selon le baromètre Forrester sur les médias sociaux aux Etats-Unis est en train de se stabiliser après une période de fort développement (et mutation). Ce en pense : Josh Bernoff a raison de souligner le fait passe période obnubilée par les volumes (« combien de followers ? ») à une phase davantage tournée vers qualitative des publics. Combien et de quelle nature ? Quelles relations entre les différents publics ? point de vue quantitatif on remarque également que les proportions entre actifs et passifs évoluent (on passe ainsi de 1:9 à 1:3). Source : Forrester www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  6. 6. Les infos à retenir Commander des couches sur Facebook ? : Pampers se lance dans le e-commerce sur Facebook, avec un cycle de vente complet réalisable sur le réseau social. Ce en pense : les applications de vente se multiplient dernièrement sur Facebook (Disney et Sony Pictures). De même que marketing de Twitter (voir les cas Dell Outlet et Uniqlo), une manière alternative et potentiellement très efficace les médias sociaux. Il faudra cependant suivre de la réglementation de Facebook, des jeux-concours ayant montré à quel point des acteurs doivent parfois très rapidement, aux décisions du réseau social hébergeant ces activités. Source : Mashable www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  7. 7. Les infos à retenir Le projet de loi sur la neutralité du Net est retardé aux Etats-Unis : faute soutien suffisant des élus républicains au Congrès, le projet de loi visant à statuer en matière de neutralité du Net est repoussé sine die. Le projet prévoyait la neutralité actuelle en faveur des opérateurs. Ce en pense : il est intéressant de suivre le débat américain en parallèle à celui qui se déroule en Europe et notamment en France. côté les opérateurs de réseaux télécoms demandent à pouvoir arbitrer entre les différents flux et à pouvoir ainsi passer des accords payants pour favoriser certains services (VOD par exemples). De les défenseurs de « libre » militent pour une neutralité des « tuyaux » à des « contenus ». En France le débat est parfois caricaturé en affrontement des marchands (« méchants ») vs. citoyens (« gentils »), étant vu comme le seul garant de la défense des seconds. La réalité étant plus complexe, on remarquera Etats-Unis la situation est inverse : les républicains ont refusé le texte par méfiance à de fédéral (et de la FCC). Et que les accords privilégiés de peering (échange de trafic de données entre opérateurs) existent depuis un certain temps. Source : Ecrans www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  8. 8. Up IKEA fête son anniversaire avec du pavement-art à Sydney On aime : la marque a travaillé avec 2 artistes pour donner à chacun de se trouver dans un univers Ikea en 3 dimensions tout en étant simplement dans la rue. La perspective et les illusions font le reste. Et pourquoi ? Du street marketing malin, valorisant à la fois les produits, la marque et les consommateurs, tout en pas intrusif. Voir la vidéo ici. Lire : Marketing Alternatif www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  9. 9. Down Originals On pas : la campagne Adidas Originals propose au spectateur de se promener dans un cadre urbain, en choisissant son mode de transport et les péripéties qui vont lui arriver, pour parvenir à un spot-feuilleton que chaque internaute crée à son image. Et pourquoi ? Une campagne qui aurait été originale si elle était sortie avant celle de Tipp-ex, dont nous avons parlé la semaine dernière reprenant exactement le même principe. Alors que dans la campagne Tipp-ex, pouvait intervenir avec sa propre réaction, Adidas ne permet que de choisir entre des alternatives. La personnalisation est donc moins poussée et limitée. Adidas présente ici un univers jeune et branché, cohérent avec son image. Mais le principe du film (arborescence « complexe ») rend plus difficile des différentes possibilités. Lire : la campagne sur YouTube www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  10. 10. Down Quand Nescafé réveille les blogueurs On pas : Nescafé a décidé de réveiller les blogueurs, pour promouvoir sa gamme de café Nes. Une opération nommée le Wake Up service, basé sur le principe du télévengeur. Un ami saisit votre numéro de téléphone sur le site et programme un appel qui viendra vous surprendre à 6h00 du matin. Et pourquoi ? Bien que certains de de données personnelles (les numéros de téléphone) dans une campagne marketing, on peut remarquer que le statut semi-public de certains blogueurs rend moins percutant. Sur le fond, le respect de la vie privée demeure cependant une ligne rouge à ne pas franchir, les débats du mois de mai suite au projet de loi contre des blogueurs en attestent. Ce qui nous paraît en revanche plus critiquable est tout simplement le fait que la mécanique est vue et revue (cf. les farces téléphoniques pour un résultat pas très drôle voire contre-productif au final. Si le café du matin est un plaisir, pourquoi construire sa communication sur un « mauvais réveil » ? Source : Publigeekaire www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  11. 11. Tendance(s) -ce ? La datavisualisation est utilisée de manière croissante par les journalistes, de sorte que des supports comme The Economist ou The New York Times publient de plus en plus . Tendance ? Le recours à la datavisualisation devient nécessaire avec la multiplication des données brutes. Le journalisme doit se redéfinir et nous permettre de mettre en perspective des faits et des chiffres et a pour cela recours à des outils de modélisation informatique de plus en plus élaborés. Lire : Le blog de Bango, Wikipedia www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  12. 12. Lexi-geek Android En bref : Android est un système (OS : Operating System) pour smartphones. donc de Windows, Linux ou MacOS , mais sur mobile. Il est développé par Google. Pourquoi important ? Les ventes de smartphones explosent, +54% pendant 2010 le cabinet IDC. Les plateformes iPhone et Android, sont les deux principaux concurrents sur le marché français, sans oublier les BlackBerry ou le challenger Bada (Samsung). Android est une plateforme partiellement Open Source, proposée gratuitement aux constructeurs (ce qui explique en partie son succès). Sa propre boutique est Android Market. Exemples : une bonne partie des smartphones HTC et Samsung, le Nexus One de Google. Lire : Wikipedia www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  13. 13. Merci et à la semaine prochaine ! Mélanie Luc Chloé Cosma www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

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