15 novembre 2010
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Le chiffre : 16
Les infos à retenir
Up & down
Tendance(s)
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Qui a peur du méchant Web ?
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console de salon (Xbox 360) permettant grâce à
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Veille numérique 15/11/2010

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Veille numérique 15/11/2010

  1. 1. 15 novembre 2010 Cosma Le chiffre : 16 Les infos à retenir Up & down Tendance(s) Lexi-geek : Google Doodle www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Individus faisant partie du collectif Anonymous, déguisés avec des masques du film « V for Vendetta Photographie par Vincent Diamante.
  2. 2. Qui a peur du méchant Web ? On assiste à intervalles réguliers à des levées de boucliers contre la « jungle de ». Que ce soit lors politiques (Woerth-Bettencourt et la mise en cause de Mediapart), de lutte contre le piratage ou plus « simplement » de professionnels de la communication souhaitant faire peur pour vendre leurs services plus facilement. point de vue juridique le Web pas le Far West loin de là. Le problème est celui de du droit (comme dans la « vraie » vie), la complexité technologique en plus. de réputation et de marques, le vrai problème réside dans une perte de pouvoir, le consommateur possédant grâce aux médias sociaux un réel pouvoir de nuisance. Proclamer que le « client est Roi » est bien plus facile Roi silencieux. Le problème devient encore plus « délicat » quand « » peut parler librement avec « ». In fine le « problème du Web » est surtout révèle potentiellement les problèmes de ceux qui méfient (à plus ou moins juste titre). La (relative) liberté de parole (et oblige ceux qui détiennent le pouvoir (économique, médiatique, politique) à faire davantage y compris pour se cacher. de mouvements en réseau, tels Anonymous, illustre la prise de conscience de certains internautes ainsi que les dérives que cela peut entraîner. Et si, au fond, le Web que le reflet certaine réalité que souhaiterait parfois occulter ? Cosma Manifestation Anonymous, copyright Vincent Diamante www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  3. 3. Wikipedia va essayer de récolter auprès des internautes pour garantir son fonctionnement gratuit Wikimedia avait atteint son objectif en récoltant 8 millions de dollars en dons. Le site affiche 398 millions de visiteurs uniques au mois de septembre 2010, soit la cinquième audience Web du monde. Source : ReadWriteWeb www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Le chiffre 16
  4. 4. met aussi : Microsoft lance Kinect, un accessoire pour sa console de salon (Xbox 360) permettant grâce à la détection des mouvements du joueur. Ce en pense : le succès de la Wii, et de ses jeux « grand public », a visiblement inspiré Microsoft. Le jeu y gagne en intuitivité (il suffit de mimer certains gestes pour soient réalisés à tout en perdant en profondeur (la plupart des jeux proposant des mécaniques très simples). On peut remarquer que les interfaces homme-machine sont un sujet en pleine ébullition, depuis le boom du tactile développement de la réalité augmentée. Quoi de plus normal, dans un monde de plus en plus peuplé de machines, que soit à la recherche de moyens plus efficaces pour communiquer avec elles ? Source : Ecrans Les infos à retenir www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  5. 5. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Les infos à retenir Lancement de Facebook Messages : « this is not email » : Facebook essaie de ré-inventer la communication numérique en la « socialisant ». des flux convergent quel que soit le média (mail externe, messagerie Facebook, SMS) dans une boîte de réception sociale. Le format des messages est plus proche du chat que du mail. Ce en pense : la plupart des acteurs du Web cherchent à capter les interactions entre individus. côté en leur simplifiant la vie, de en créant ainsi des bases de données qualifiées recherchées par les annonceurs. Pour certains, Facebook semble devenir le nouveau danger en matière de protection des données personnelles. de (ou non) du service, seul critère objectif in fine, le pari est risqué tant le mail, très proche du courrier, est ancré dans les . Tout se jouera, comme souvent, sur les prescripteurs : technophiles et moins de 25 ans. Source : Vidéo expliquant le service, analyse sur RWW, compte-rendu « en direct » de la conférence de presse de Facebook sur RWW
  6. 6. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Les infos à retenir Des bons plans géo-localisés avec Facebook Deals : Facebook Places nouveau service pour les business locaux. Un utilisateur enregistré dans un restaurant sur Places pourra ainsi recevoir immédiatement les offres de certains concurrents. Ce en pense : « Small is beautiful » devient de plus en plus « Local is beautiful », le marché des services de proximité, et de leur promotion, connaissant un vrai boom. Facebook Deals offre de nouvelles opportunités en la matière : offres individuelles & réductions, cadeaux, avantages communautaires (quand un groupe sont présents dans un lieu donné), prime de fidélité liée à la fréquentation lieu, etc. Comme ce pas la technique qui constituera le vrai facteur différentiant, mais bien les idées et la capacité à utiliser la technologie de manière pertinente une fois de mode passé. Source : Facebook Blog
  7. 7. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Les infos à retenir En bref : le dernier bilan à date de Technorati souligne du blogging mobile et croissante des blogs de mamans / parents. On remarquera également croissante entre blogs et médias sociaux ainsi relative ignorance de la nouvelle législation encadrant les billets sponsorisés. Source : Technorati
  8. 8. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Les infos à retenir Une campagne virale mobile pour le lancement du DVD/Bluray Inception : des petites images (la toupie utilisée par le personnage principal pour être conscient du fait ne rêve pas) seront dissimulées dans les publicités TV, les supports Web, les affiches et le packaging. En les photographiant avec son smartphone a accès à des contenus supplémentaires : images, interviews, rushs, etc. Ce en pense : les interactions offline / mobile sont un des terrains de jeux les plus innovants en matière de communication en ce moment. Si la technique pas nouvelle (il du principe du QR Code en moins pratique), ce qui est intéressant la façon dont les annonceurs essaient de renforcer de leurs publicités en les transformant en outils promotionnels interactifs (voir également du couplage affichage / géo-localisation abordé la semaine dernière). Source : Mashable
  9. 9. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Up « The man your man could smell like la campagne Old Spice décortiquée On aime : une campagne de publicité virale drôle et innovante pour un produit très banal : du gel douche pour homme. Et pourquoi ? Le point de départ était indirect : toucher les femmes (prescriptrices) en détournant les codes de la séduction. Parmi les points marquants de la campagne on peut noter la mise en place équipe resserrée chargée de réaliser des clips « à la demande » en fonction des réactions de certains people / internautes, avec un circuit de décision / validation très court (plus de 200 vidéos au total). Plus de 40 millions de visionnages plus tard, la campagne aura également permis les ventes de 27% sur 6 mois. Source : , le clip original, un autre clip de la campagne, un exemple de clip « on demand » préparé pour répondre à Kevin Rose (le créateur du site Digg),
  10. 10. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Down Le journalisme « artificiel » est désormais opérationnel On pas : Statsheet est un site dédié au sport US proposant des articles écrits par un logiciel agrégeant et synthétisant des informations disponibles sur le Web. Et pourquoi ? Le mythe de de pose un problème de fond, celui de la Liberté (y compris de se tromper). Comme le disait Camus « le goût de la vérité pas de prendre parti ». Or nulle intelligence artificielle ne permet (encore ?) de simuler parfaitement le fonctionnement de humain. Et derrière le mythe information objective (les machines étant « aveugles ») se cache la possibilité pour certains (les machines ne se construisant pas encore toutes seules) de manipuler tout en ayant prétendue objectivité. Source : Owni
  11. 11. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 -ce ? Les Flashmobs ce pas complètement « Out » quand bien fait. Tendance ? Après avoir marqué le coup en janvier 2009 par une Flashmob organisée avec plusieurs centaines de danseurs à Liverpool Station à Londres, T-Mobile a récidivé à de Heathrow le 27 octobre dernier. On remarquera que la frontière avec un clip de pub est mince : préparation de la chorégraphie en amont, recours à des professionnels (danseurs), pilotage du projet par une agence de pub (Saatchi & Saatchi) Le caractère spontané (et non-mercantile) en prend ainsi un coup, mais le résultat est assez impressionnant. Et un joli score avec près de 3,2 millions de visionnages. Lire : Etreintes Digitales Tendance(s)
  12. 12. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Google Doodle En bref : il des logos customisés que Google affiche en page pour célébrer certaines dates. Pourquoi important ? Il certes des plus importantes visibilités sur le Web mais le choix est totalement discrétionnaire (et indépendant de toute visée mercantile). Pour la petite histoire, fut initialement proposé par un stagiaire de Google, et des premiers Doodle fut réalisé pour célébrer la prise de la Bastille. Google a lancé un concours de création (Doodle4Google), ouvert uniquement aux écoles US. Lire : Google Doodle Lexi-geek
  13. 13. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50 Merci et à la semaine prochaine ! Mélanie Luc Chloé Cosma

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