La veille numérique par l’équipe digitale de l’Agence ELAN

1. what’s
up digital

2. SOM
#0 #1 #2
MAI
ABÉCÉ MATIÈRE
FAN DE
DAIRE GRISE
RE #Delphine chouettevertising
#3 #4 #5 #6
BIDULES
COMMUNAUTÉS NEWSROOM DE LA SOCIOLOGEEK
SEMAINE
Data-journalistes Twitter Anti-pub
#7 #8 #9
ROUND CLIC
BUSINESS
THE CLIC
CLASS
WORLD CLIC
En vacances
T-Index GeekMas

3. #0
10 milliards Le nombre de téléchargements d’applications qu’a atteint
la plateforme Android Market, une croissance plus rapide
que l’App Store d’Apple. + d’infos
40% La part des utilisateurs de smartphones, en France, qui y
stockent des données à caractère confidentiels (photos,
contacts, coordonnées bancaires…) . + d’infos
Curators of Sweden Chaque semaine un citoyen suédois anime @sweden, le
ABC
compte Twitter officiel de Suède : un modèle réussi de
modèle participatif en mode VRP + d’infos
Find my face Le système de reconnaissance faciale de Google + qui
permet à ses membres d’identifier directement une
DAIRE
personne sur une photo publiée. + d’infos
Omar et Fred Le duo de comique devient présentateur du nouveau JT
du web en 12 épisodes, « World Wide Web » lancé par
Microsoft pour Internet Explorer + d’infos
Njut ! IKEA lance une websérie improvisée dans ses magasins :
un épisode à découvrir chaque mercredi sur le site dédié.
Ou pas. + d’infos
TV Connectée « C’est le consommateur qui mène le jeu, à l’Etat
d’adapter maintenant les lois », déclare Martin Rogard
dans le cadre du Rapport TV Connectée. + d’infos

4. Crowdsourcing, le nouvel
eldorado des marques ?
#1 Crowdsourcing, ou « approvisionnement par la foule » en
traduction littérale, est de plus en plus utilisé dans les
opérations marketing et évènementielles ; et cela dans tous
les secteurs : du luxe au produit de consommation
courante… Pourquoi cet engouement ? Quels en sont les
risques ?
Photo du Caribou
Depuis 2005, ce phénomène a touché en premier lieu le secteur de
l’agro-alimentaire avide de retours consommateurs et de test quali.
MATI
Plus simple de gagner la confiance d’un client quand on interagit
avec lui et qu’il choisit lui-même la recette, le packaging qu’il
souhaite ! L’opération « la nouvelle Danette » de Danone en est un
très bon exemple de co-création avec les passionnés de la marque.
ÈRE
La SNCF propose elle aussi une plateforme participative
http://www.imaginetgv.com/ pour solliciter les utilisateurs sur les
innovation à apporter. On peut aujourd’hui dire merci au Delphine Hilaire
crowdsourcing s’il y a du wifi dans les TGV.
GRISE
Consultante
Des idées de crowdsourcing se sont développées à grand pas grâce à l’émergence de nouveaux
médias et du succès des réseaux sociaux Facebook, Twitter. Souvenons-nous de l’initiative de
vitaminwater US en 2010 qui avait proposé aux fans Facebook de créer un parfum entièrement
dédié aux réseau sociaux et qui a valu à la marque de gagner 1 million de fans sur leur fan page !
Mais au final, à force de proposer des concours de recettes, de création de logos, et autres idées,
les consommateurs ne se lassent-ils pas ?
Effectivement, le crowdsourcing est un excellent moyen pour le client ou prospect de rentrer par
lui-même dans l’univers de la marque et ainsi de renforcer le brand love. Mais avec la concurrence
accrue sur ce territoire participatif, les marques doivent redoubler de créativité et d’innovation
pour réussir à embarquer les consommateurs !

5. Le chouettevertising sur
#2
Facebook signé Tropicana
Après le fameux catvertising (les vidéos de chats ayant fait le plus de bruits sur le
web) le chouettevertising semble prendre le relais. En effet, les chouettes et les
hiboux semblent à la mode et sont de plus en plus utilisés dans des publicités
comme celle de Quechua ou encore de Cuir Center. C’est ce mystérieux animal qu’a
choisi Tropicana comme mascotte pour la campagne digitale de sa nouvelle boisson.
FAN
DE
Dans le but de promouvoir sa boisson Twister, Tropicana a lancé une application
Facebook, avec un défi : un face à face avec un hibou en utilisant sa webcam, le
premier qui cligne des yeux a perdu… A travers cette application ludique et
originale, Tropicana met en avant les vertus naturelles de sa boisson tout en nous
faisant ouvrir les yeux sur la puissance et l’éternelle supériorité de notre chère mère
nature : http://www.facebook.com/SabiduriaPachamama

6. Les data-journalistes
#3 Le data-journalisme, kézako ? Une mise en forme de chiffres bruts pour leur
donner du sens. Une nouvelle sorte de journalisme qui se développe avec la
multiplication des statistiques disponibles sur tous les sujets, et devient donc
une véritable expertise. Voici quelques clés pour s’initier au data-journalisme,
et présente de plus en plus dans les médias, print et online.
COM
Le journaliste Simon Rogers, Le site Many Eyes, développé Google vient de clore son
surnommé « Mr Data » et qui par des ingénieurs d’IBM, concours de data-journalisme,
édite le datablog du permet la réalisation le #Googleviz. Des participants
Guardian, a cette année été d’arborescences élaborées, y ont mis en scène la manière
MU
sacré meilleur web-journaliste directement exportables sur dont les médias traitent des
par le Oxford Internet un site internet et élections présidentielles
Institute. C’est aujourd’hui disponibles publiquement sur françaises.
l’un des plus grands la plateforme Many Eyes, qui
NAU
Qui sera parachuté à l’Elysée ?
spécialistes de la visualisation devient une véritable base Le détail sur OWNI, plateforme
de données. Il a également de données collectives de online dédiée au data-
participé à la mise en image data- journalisme. D’autres journalisme !
TÉS
de l’exploitation de Wikileaks. sites proposent de tels outils
de mise en forme.
IMAGE

7. Twitter fait peau neuve et
s’ouvre aux marques
#4 Destiné à simplifier son usage et à s’ouvrir davantage au grand public mais
aussi aux marques et aux entreprises, Twitter a lancé sa nouvelle version
disponible sur ordinateur et sur smartphone. Le but affiché : faciliter la
découverte de personnes, de contenus et de marques en faisant de la
plateforme une interface simplifiée et plus intuitive pour les néophytes.
NEWS
ROOM
Les changements majeurs de cette nouvelle version se trouvent
principalement dans le design de la plateforme mais également dans la
création de comptes réservés aux marques et aux entreprises. Il existe
désormais 4 entrées différentes sur votre compte Twitter grâce à 4 onglets,
« accueil », « connecté » contenant les parties interactions et mentions,
« découvrir » avec les sujets les plus traités sur Twitter et « compte ».
Enfin, les pages Twitter réservées aux entreprises proposent des
fonctionnalités supplémentaires et plus de liberté en terme de
personnalisation. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le blog du Modérateur.

8. La vidéo de la semaine
#PAUSE La marque de casques de jeux,
Turtle Beach, envoie un jeune
gamer de 24 ans en Irak pour
vivre une réelle expérience de
marque peu commune …
SCREEN
SHOT
L’image de la semaine
L’homme aux 15 000 URLs
tatouées sur le corps :
35$ l’achat d’une place sur
son corps pour y inscrire l’URL
de votre site, compte Twitter
#PAUSE ou encore Facebook…

9. #MONBEAUSAPIN
#5
Heineken a créé le sapin
#PROJETS
de Noël le plus social du
monde, 11 mètres de
Lancement de la haut et uniquement
plateforme « Then We constitué d’écrans LCD :
Can » destinée à aider des RDV sur Facebook pour
personnes à réaliser leurs accrocher votre vœux sur
projets en fédérant le sapin
d’autres personnes autour
LES
http://bit.ly/syEbKG
de ces projets
http://bit.ly/rPq4IH
#CREATION
BIDULES Dans le cadre de
l’exposition du Prix
DE LA
Numérique organisée par
DigitalArti, l’incubateur de
#FAIL créativité ArtLab a été
SEMAINE présenté. Place à l’art
A découvrir : un numérique !
classement des cinq
personnes les plus http://bit.ly/vZeAyO
détestées sur Youtube.
#ALCOOL
http://bit.ly/uvffyX
Heineken lance une
campagne digitale
surprenante : « Sunrise
belongs to moderate
drinkers » pour sensibiliser
sur l’abus d’alcool.
http://bit.ly/ruL3Eh

10. Internaute et anti-pub ?
#6 Alors que les marques s’attellent à être présentes et actives sur les réseaux
sociaux, une étude internationale de TNS Sofres remet en cause ce type de
stratégies digitales. En effet, l’étude Digital Life lancée par le groupe TNS et
menée dans plus de 60 pays et auprès de 72 000 internautes, révèle que 6
internautes sur 10 ne sont pas favorables à la présence des marques sur les
réseaux sociaux.
Cartographie de la
SOCIOLO
« réceptivité » des
internautes à l’égard de
GEEK
la présence des marques
sur les réseaux sociaux :
« l’aversion » dans les
pays dits « développés »
seraient plus forte que
dans les pays « en
développement ».
L’un des messages clé de l’étude est l’importance du ciblage. Les réseaux sociaux
sont nombreux, les communautés aussi et les profils d’internautes très différents,
il est donc indispensable qu’une stratégie digitale soit basée sur un ciblage
extrêmement précis, sous peine de passer inaperçue.
Pour éviter un tel gaspillage, les marques se doivent également d’analyser le
marché online sur lequel elles opèrent. Seulement 34% des français trouvent que
les réseaux sociaux sont un bon endroit pour découvrir une marque et ses
produits, cependant 53% d’entre eux s’engagent avec ces marques pour
bénéficier de promotions ou d’offres spéciales.

11. T-Index : le classement de la
#7 part de marché en ligne de
chaque pays
Index statistique qui indique la part de
marché en ligne de chaque pays en
associant la population internet et son
PIB estimé par personne, T-Index
RTW
(ROUND THE WORLD)
permet d’optimiser les bénéfices d’un
site web selon sa localisation.
C’est une étude qui permet d’analyser
et de choisir au mieux le marché et la
langue la plus intéressante pour
traduire un site internet et ainsi obtenir
le meilleur ROI.
Selon l’étude, en terme de parts de
marché, la Chine est en première place
devant les Etats-Unis. Cependant,
l’anglais reste la langue qui offre le
meilleur potentiel de vente en ligne
dans le monde avec le chinois qui la
suit de près.

12. Geekmas : un bon Noël pour
#8 vos amis les geeks
IMAGE
CLIC
CLIC
Partez à la découverte de Curisma, un réseau social lancé par une jeune diplômée
du MIT : Curisma vous emmène dans le monde merveilleux des gadgets et
cadeaux pour geek. A découvrir sur The Next Web.
CLIC
Toujours en panne d’inspiration ? Du décapsuleur Pacman aux peluches Lapins
Crétins en passant par l’oreiller mp3, une liste de cadeaux pour nerds
recommandée par Le Cerveau de Brain Damaged.
Enfin, retenez ce nouveau site : Neeed. Patrice Cassard, le fondateur des
cultissimes Archiduchesse.com et LaFraise.com récidive en lançant un site pour
bookmarker des produits. Neeed.com se découvre en coulisse aussi sur son blog.

13. TWEET
DE FIN
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