Découvrez les nouveaux formats vidéo adaptés aux usages social media et les différentes plateformes pour construire votre stratégie digitale.

1. 24/09/2015
Septembre 2015
VIDEO MARKETING
LES NOUVEAUX
FORMATS

2. Paris
Sept. 2015 2
Claire Goyat
Directrice Associée
Social Media
Xavier Cazard
Fondateur & Associé
Stéphane Villey
Fondateur & Associé
Weronika Kasprzak
Production vidéo
International
Mélanie Muraciano
Resp. Pôle Vidéo
WORKSHOP ENTRECOM

3. Nom
Client / projet
« Show the readers everything,
tell them nothing. »
—Ernest Hemingway
3

4. Paris
Sept. 2015 4
EN 2019, PLUS DE 80 % DU TRAFIC DE
L’INTERNET MONDIAL SERA
CONSTITUÉ DE VIDEOS.
Rapport Cisco 2015

5. Paris
Sept. 2015 5
5% DU TOTAL DES VIDÉOS YOUTUBE
GÉNÈRENT 95% DES VUES SUR LE SITE.

6. Paris
Sept. 2015 6
UNE CONSOMMATEUR EN MOBILITÉ
51 % Mobile / Tablette
42 % Desktop / Laptop
7 % Autres
Distribution du temps passé chaque jour par utilisateur / Par orientation de l’écran
Source : Emarketer 09/14 US MARKET
29 % Horizontal
71 % Vertical

7. Paris
Sept. 2015 7
A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE
Humour potache et recherche d’informations.
Source : GFK IAB US 2014
74 % 72 %
64 %
36 % 35 %
20%

8. Paris
Sept. 2015 8
PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISANCE VIDÉOS EN LIGNE
Un visionnage favorisé par les interactions sociales.
Source : GFK IAB US 2014
51 %
41 %
29 % 28 % 21 % 20%

9. Paris
Sept. 2015 9
YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE
1 er moteur de recherche vidéos : 26 millions d’utilisateurs / mois en France
Le roi du référencement
Durée de vie longue
Outils de tracking avec mesure d’engagement
Personnalisation des suggestions et maillage très performant.
Multilinguisme et sous-titrage
Call to action
Faiblesse de l’engagement
KPI’s : Vues, Partages.
Utilisation
Plateforme sociale d’animation de communauté international
Plateforme de distribution et de seeding par ciblage et de promotion publicitaire
par capilarité (sponsoring, prerolls, achats pubs…)
Campagne d’influence : via les MCN’s régies des « créateurs de contenus »

10. Paris
Sept. 2015 10
YOUTUBE : SON UNIVERS IMPITOYABLE
Des stars très influentes, un nouveau ton mixant humour,
divertissement et « informations » produits.
Une nouvelle économie incluant les MCNs :
Multi-channel Networks dédiés aux créateurs de contenus
partageant les revenus des bannières, et pré-roll ads,
production de contenus brandés, gestion des droits,
optimisation du référencement.
Youtube reste la seule platetforme « rentable » pour le
moment, Facebook est sur les rangs.
Pourquoi construire une relations avec les créateurs de
contenus ?
Ces formats et partenariats contournent les Adblocks.
Des communautés engagées
De la visibilité

11. Paris
Sept. 2015 11
YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE
LES 100 + GRANDES MARQUES SUR YOUTUBE 2015
• 73 millions d'abonnés (+47% par rapport à l'année dernière)
• 611 000 vidéos
• Plus de 10 % de formats longs (+ de 10 minutes).

12. Paris
Sept. 2015 12
4 MILLIARDS DE
VIDÉOS VUES
CHAQUE JOUR
DONT 1 MILLION EN
FRANCE
80 % DE
L’ENGAGEMENT DES
VIDÉOS SUR LES
RÉSEAUX SOCIAUX
EST GÉNÉRÉ PAR
FACEBOOK EN
DÉCEMBRE 2014.
Socialbakers 2015

13. Paris
Sept. 2015 13
LE CHALLENGER FACEBOOK
Particularité : autoplay dans le wall
personnel incluant la publicité.
Portée organique de la vidéo #1
Nouveautés : Live pour les people /
Vidéos 360
A venir : une organisation de la
rémunération pour les créateurs de
contenus.
Utilisation type
Formats courts : 30 s – Max 1 min
Ciblage publicitaire par affinités très
performant.
Durée de vie courte.
KPI’s : Reach et engagement

14. Paris
Sept. 2015 14
PLUS DE 4 MILLIARDS DE VIDÉOS VUES
CHAQUE JOUR SUR SNAPCHAT.

15. Paris
Sept. 2015 15
PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS
ENGAGEANTS
Les formats ultra courts / à consommer immédiatement, partout, tout le temps.
Cible : jeune, énergique
Style : non professionnel (event, day to day ou scénarisation importante (animation, stop motion, slow motion)
Les utilisations les plus courantes : teasing, viralité, vidéos réactions. En test : les formats publicitaires, les nouvelles
offres ou discount.

16. Paris
Sept. 2015 16
PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS
ENGAGEANTS

17. Paris
Sept. 2015 17
PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS
ENGAGEANTS
Sources : Linkfluence Sept. 2015

18. Paris
Sept. 2015 18
LIVE STREAMED VIDEO MARKETING
Promotion des conférences de presse
Les coulisses
Mettre en valeurs les talents
Diffusez un événement en live
Démonstration produit avec Q/R en direct
Geo-tagging pour diffusion locale magasin
Poser des questions
Jouer la carte people en invitant un influenceur à
prendre votre canal pendant une journée !
Webinars : Démontrer votre expertise

19. Paris
Sept. 2015 19
LA COMPLÉMENTARITÉ DES PLATEFORMES & INTÉGRATION À LA STRATÉGIE
MARKETING.
Diffusion Engagement Temps réel / Live
Messaging
Mode de consommation
Recherche, Maillage /
suggestion, abonnement.
Positionnement
Référencement SEO
Vidéos, Création de
chaines thématiques,
régularité des publications
Push publicitaire efficace.
KPIs
Nombre de vues, temps
d’attention
Mode de consommation
Flux, mobile, snacking
content.
Positionnement
Divertissement,
information temps réel
ou asynchrone, partage,
ciblage publicitaire
performant pour FB.
KPIs
Reach, engagement
Mode de consommation
Mobile, rendez-vous, géo
-local
Positionnement
Participer, s’informer,
messaging.
KPIs
Nombre spectateurs,
temps d’attention.

20. Paris
Sept. 2015 20
LE PARCOURS VIDEO DU CONSOMMATEUR

21. Paris
Sept. 2015 21
REACTION VIDEOS : LE WOM PARFAIT
STAR WARS: THE
FORCE AWAKENS
TEASER TRAILER #2 -
REACTIONS
MASHUP (20
REACTIONS)
REACTION PUBLIC /
SEEDING /
INFLUENCEURS
è Leçon 2 : PLANIFICATION /
TEASING.

22. Paris
Sept. 2015 22
DES EXEMPLES DE CAMPAGNES INTÉGRÉES
Help P'Trique Get Promoted | #InsideTHEOUTNET
Les métiers de l’entreprise / dérision / influence bloggeur
« I’m Good » #BTProject Bant Together Campagne contre la
harcèlement adolescent.
Vidéo musicale construite avec les avis internautes + coulisses
Girls 3 : les formats ultras courts de pre-roll engageants + utilisation
de la communauté des artistes et des fans.

23. Paris
Sept. 2015 23
ET LE BTOB ?
SOCIÉTÉ TARMAC
NOUVEAU
REVÊTEMENT
VIDÉO PREUVE /
PLAN RP NEWS/
DIFFUSION ET PROMOTION
SOCIAL.
è Leçon : Utiliser les méthodes prouvées
en BtoC pour toucher le BtoBtoC

24. Paris
1er Oct. 2015
—La vidéo comme outil de content
marketing.
24

25. Paris
Sept. 2015
Tout est à la portée de
tous.

26. Paris
Sept. 2015
Tout se
démocratise.

27. Paris
Sept. 2015
Enfin, presque.

28. Paris
Sept. 2015
Et heureusement !

29. Paris
Sept. 2015
OCCULUS RIFT / GOOGLE
CARDBOARD / SAMSUNG GEAR /
PLAYSTATION VR / HTC VIVE…
è Leçon 1 : LE TEMPS ET L’EFFORT.
UNE EXPERIENCE
IMMERSIVE

30. Paris
Sept. 2015
UNE EXPERIENCE
INTERACTIVE.
ECRANS /
HOLOGRAMMES /
PROJECTIONS 4D
è Leçon 2 : L’ENGAGEMENT.

31. Paris
Sept. 2015
WEBDOCUMENTAIRES /
CLIPS / TUTORIELS /
TEMOIGNAGES /
CATALOGUES…
è Leçon 3 : LE CONTENU

32. Paris
Sept. 2015
YOUTUBE & CO
è Leçon 4 : L’(OMNI)PRESENCE

33. Paris
Sept. 2015
UNE EXPERIENCE
MOBILE.
HORIZONTAL OU VERTICAL, MAIS
TOUJOURS EN PROGRESSION :
+50,6% EN EUROPE (HI-MEDIA, 2015).
72 % DU TRAFIC MONDIAL EN 2017 (CISCO, 2015)
è Leçon 5 : LE MOBILE, PRECISMENT.

34. Paris
Sept. 2015
6 SEC / 15 SEC / 30 SEC / 45 SEC /
1 MIN 30 OU 0 / 10 / 200 MOTS
è Leçon 6: LA DUREE.
UNE (TRES) COURTE
EXPERIENCE.

35. Paris
Sept. 2015
UNE
EXPERIENCE
PERSONNALISEE.
MESSAGE / TON / FORME / LANGUE
è Leçon 7: LE CIBLAGE.

36. Paris
Sept. 2015
UNE
EXPERIENCE
PENSEE ET
PLANIFIEE.
STRATEGIE / PLAN MEDIA
è Leçon 8: LE MOMENT.

37. Paris
Sept. 2015
1° LE TEMPS & L’EFFORT. OU L’AJUSTEMENT DE MOYENS DE PRODUCTION, DE DEVELOPPEMENT ET DE DIFFUSION A
SES FINS. ET PAS L’INVERSE.
2° L’ENGAGEMENT, LA CLE DU SUCCES.
3° LE CONTENU. CRÉER DU FOND, PAS UNIQUEMENT DE LA FORME. DE L’INTÊRET. DE L’AUTHENTICITE, AUSSI.
4° L’(OMNI)PRESENCE OU LA PRESENCE SUR DIFFERENTES PLATEFORMES. MASSIVEMENT.
5° LE MOBILE. C’EST L’AVENIR. POINT. ET PUIS, LA CONVERSION EST EXCELLENTE.
6° LA DUREE. COURT, OUI, MAIS SURTOUT ADAPTE.
7° LE CIBLAGE. DONC UN MESSAGE BIEN CONSTRUIT ET ADROITEMENT DECLINE.
8° LE MOMENT. UN HEUREUX HASARD DU CALENDRIER. OU PLUTÔTUN PLAN MEDIA BIEN PENSE.
EN BREF

38. Paris
Sept. 2015
EN VRAI
LES MEMES.
LE TROGNON.
LE DRÔLE.
LE TRASH.
LE CONNOTE.

39. ENTRECOM.COM
Paris
7, Villa de Guelma 75018
Nantes
22, rue Racine 44000
+33 1 53 09 39 00
+33 2 28 03 90 47
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