Workshop entrecom 011015 video marketing

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Découvrez les nouveaux formats vidéo adaptés aux usages social media et les différentes plateformes pour construire votre stratégie digitale.

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Workshop entrecom 011015 video marketing

  1. 1. 24/09/2015 Septembre 2015 VIDEO MARKETING LES NOUVEAUX FORMATS
  2. 2. Paris Sept. 2015 2 Claire Goyat Directrice Associée Social Media Xavier Cazard Fondateur & Associé Stéphane Villey Fondateur & Associé Weronika Kasprzak Production vidéo International Mélanie Muraciano Resp. Pôle Vidéo WORKSHOP ENTRECOM
  3. 3. Nom Client / projet « Show the readers everything, tell them nothing. » —Ernest Hemingway 3
  4. 4. Paris Sept. 2015 4 EN 2019, PLUS DE 80 % DU TRAFIC DE L’INTERNET MONDIAL SERA CONSTITUÉ DE VIDEOS. Rapport Cisco 2015
  5. 5. Paris Sept. 2015 5 5% DU TOTAL DES VIDÉOS YOUTUBE GÉNÈRENT 95% DES VUES SUR LE SITE.
  6. 6. Paris Sept. 2015 6 UNE CONSOMMATEUR EN MOBILITÉ 51 % Mobile / Tablette 42 % Desktop / Laptop 7 % Autres Distribution du temps passé chaque jour par utilisateur / Par orientation de l’écran Source : Emarketer 09/14 US MARKET 29 % Horizontal 71 % Vertical
  7. 7. Paris Sept. 2015 7 A LA RECHERCHE D’UN CONTENU DIVERTISSANT OU UTILE Humour potache et recherche d’informations. Source : GFK IAB US 2014 74 % 72 % 64 % 36 % 35 % 20%
  8. 8. Paris Sept. 2015 8 PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISANCE VIDÉOS EN LIGNE Un visionnage favorisé par les interactions sociales. Source : GFK IAB US 2014 51 % 41 % 29 % 28 % 21 % 20%
  9. 9. Paris Sept. 2015 9 YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE 1 er moteur de recherche vidéos : 26 millions d’utilisateurs / mois en France Le roi du référencement Durée de vie longue Outils de tracking avec mesure d’engagement Personnalisation des suggestions et maillage très performant. Multilinguisme et sous-titrage Call to action Faiblesse de l’engagement KPI’s : Vues, Partages. Utilisation Plateforme sociale d’animation de communauté international Plateforme de distribution et de seeding par ciblage et de promotion publicitaire par capilarité (sponsoring, prerolls, achats pubs…) Campagne d’influence : via les MCN’s régies des « créateurs de contenus »
  10. 10. Paris Sept. 2015 10 YOUTUBE : SON UNIVERS IMPITOYABLE Des stars très influentes, un nouveau ton mixant humour, divertissement et « informations » produits. Une nouvelle économie incluant les MCNs : Multi-channel Networks dédiés aux créateurs de contenus partageant les revenus des bannières, et pré-roll ads, production de contenus brandés, gestion des droits, optimisation du référencement. Youtube reste la seule platetforme « rentable » pour le moment, Facebook est sur les rangs. Pourquoi construire une relations avec les créateurs de contenus ? Ces formats et partenariats contournent les Adblocks. Des communautés engagées De la visibilité
  11. 11. Paris Sept. 2015 11 YOUTUBE : L’INCONTOURNABLE LES 100 + GRANDES MARQUES SUR YOUTUBE 2015 •  73 millions d'abonnés (+47% par rapport à l'année dernière) •  611 000 vidéos •  Plus de 10 % de formats longs (+ de 10 minutes).
  12. 12. Paris Sept. 2015 12 4 MILLIARDS DE VIDÉOS VUES CHAQUE JOUR DONT 1 MILLION EN FRANCE 80 % DE L’ENGAGEMENT DES VIDÉOS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EST GÉNÉRÉ PAR FACEBOOK EN DÉCEMBRE 2014. Socialbakers 2015
  13. 13. Paris Sept. 2015 13 LE CHALLENGER FACEBOOK Particularité : autoplay dans le wall personnel incluant la publicité. Portée organique de la vidéo #1 Nouveautés : Live pour les people / Vidéos 360 A venir : une organisation de la rémunération pour les créateurs de contenus. Utilisation type Formats courts : 30 s – Max 1 min Ciblage publicitaire par affinités très performant. Durée de vie courte. KPI’s : Reach et engagement
  14. 14. Paris Sept. 2015 14 PLUS DE 4 MILLIARDS DE VIDÉOS VUES CHAQUE JOUR SUR SNAPCHAT.
  15. 15. Paris Sept. 2015 15 PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS Les formats ultra courts / à consommer immédiatement, partout, tout le temps. Cible : jeune, énergique Style : non professionnel (event, day to day ou scénarisation importante (animation, stop motion, slow motion) Les utilisations les plus courantes : teasing, viralité, vidéos réactions. En test : les formats publicitaires, les nouvelles offres ou discount.
  16. 16. Paris Sept. 2015 16 PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS
  17. 17. Paris Sept. 2015 17 PROUVER SA VALEUR EN 6 SECONDES : LES FORMATS ULTRAS COURTS ENGAGEANTS Sources : Linkfluence Sept. 2015
  18. 18. Paris Sept. 2015 18 LIVE STREAMED VIDEO MARKETING Promotion des conférences de presse Les coulisses Mettre en valeurs les talents Diffusez un événement en live Démonstration produit avec Q/R en direct Geo-tagging pour diffusion locale magasin Poser des questions Jouer la carte people en invitant un influenceur à prendre votre canal pendant une journée ! Webinars : Démontrer votre expertise
  19. 19. Paris Sept. 2015 19 LA COMPLÉMENTARITÉ DES PLATEFORMES & INTÉGRATION À LA STRATÉGIE MARKETING. Diffusion Engagement Temps réel / Live Messaging Mode de consommation Recherche, Maillage / suggestion, abonnement. Positionnement Référencement SEO Vidéos, Création de chaines thématiques, régularité des publications Push publicitaire efficace. KPIs Nombre de vues, temps d’attention Mode de consommation Flux, mobile, snacking content. Positionnement Divertissement, information temps réel ou asynchrone, partage, ciblage publicitaire performant pour FB. KPIs Reach, engagement Mode de consommation Mobile, rendez-vous, géo -local Positionnement Participer, s’informer, messaging. KPIs Nombre spectateurs, temps d’attention.
  20. 20. Paris Sept. 2015 20 LE PARCOURS VIDEO DU CONSOMMATEUR
  21. 21. Paris Sept. 2015 21 REACTION VIDEOS : LE WOM PARFAIT STAR WARS: THE FORCE AWAKENS TEASER TRAILER #2 - REACTIONS MASHUP (20 REACTIONS) REACTION PUBLIC / SEEDING / INFLUENCEURS è Leçon 2 : PLANIFICATION / TEASING.
  22. 22. Paris Sept. 2015 22 DES EXEMPLES DE CAMPAGNES INTÉGRÉES Help P'Trique Get Promoted | #InsideTHEOUTNET Les métiers de l’entreprise / dérision / influence bloggeur « I’m Good » #BTProject Bant Together Campagne contre la harcèlement adolescent. Vidéo musicale construite avec les avis internautes + coulisses Girls 3 : les formats ultras courts de pre-roll engageants + utilisation de la communauté des artistes et des fans.
  23. 23. Paris Sept. 2015 23 ET LE BTOB ? SOCIÉTÉ TARMAC NOUVEAU REVÊTEMENT VIDÉO PREUVE / PLAN RP NEWS/ DIFFUSION ET PROMOTION SOCIAL. è Leçon : Utiliser les méthodes prouvées en BtoC pour toucher le BtoBtoC
  24. 24. Paris
 1er Oct. 2015 —La vidéo comme outil de content marketing. 24
  25. 25. Paris Sept. 2015 Tout est à la portée de tous.
  26. 26. Paris Sept. 2015 Tout se démocratise.
  27. 27. Paris Sept. 2015 Enfin, presque.
  28. 28. Paris Sept. 2015 Et heureusement !
  29. 29. Paris Sept. 2015 OCCULUS RIFT / GOOGLE CARDBOARD / SAMSUNG GEAR / PLAYSTATION VR / HTC VIVE… è Leçon 1 : LE TEMPS ET L’EFFORT. UNE EXPERIENCE IMMERSIVE 
  30. 30. Paris Sept. 2015 UNE EXPERIENCE INTERACTIVE. ECRANS / HOLOGRAMMES / PROJECTIONS 4D è Leçon 2 : L’ENGAGEMENT.
  31. 31. Paris Sept. 2015 WEBDOCUMENTAIRES / CLIPS / TUTORIELS / TEMOIGNAGES / CATALOGUES… è Leçon 3 : LE CONTENU
  32. 32. Paris Sept. 2015 YOUTUBE & CO è Leçon 4 : L’(OMNI)PRESENCE
  33. 33. Paris Sept. 2015 UNE EXPERIENCE MOBILE.  HORIZONTAL OU VERTICAL, MAIS TOUJOURS EN PROGRESSION : +50,6% EN EUROPE (HI-MEDIA, 2015). 72 % DU TRAFIC MONDIAL EN 2017 (CISCO, 2015) è Leçon 5 : LE MOBILE, PRECISMENT.
  34. 34. Paris Sept. 2015 6 SEC / 15 SEC / 30 SEC / 45 SEC / 1 MIN 30 OU 0 / 10 / 200 MOTS è Leçon 6: LA DUREE. UNE (TRES) COURTE EXPERIENCE.
  35. 35. Paris Sept. 2015 UNE EXPERIENCE PERSONNALISEE.  MESSAGE / TON / FORME / LANGUE è Leçon 7: LE CIBLAGE.
  36. 36. Paris Sept. 2015 UNE EXPERIENCE PENSEE ET PLANIFIEE.  STRATEGIE / PLAN MEDIA è Leçon 8: LE MOMENT.
  37. 37. Paris Sept. 2015 1° LE TEMPS & L’EFFORT. OU L’AJUSTEMENT DE MOYENS DE PRODUCTION, DE DEVELOPPEMENT ET DE DIFFUSION A SES FINS. ET PAS L’INVERSE. 2° L’ENGAGEMENT, LA CLE DU SUCCES. 3° LE CONTENU. CRÉER DU FOND, PAS UNIQUEMENT DE LA FORME. DE L’INTÊRET. DE L’AUTHENTICITE, AUSSI. 4° L’(OMNI)PRESENCE OU LA PRESENCE SUR DIFFERENTES PLATEFORMES. MASSIVEMENT. 5° LE MOBILE. C’EST L’AVENIR. POINT. ET PUIS, LA CONVERSION EST EXCELLENTE. 6° LA DUREE. COURT, OUI, MAIS SURTOUT ADAPTE. 7° LE CIBLAGE. DONC UN MESSAGE BIEN CONSTRUIT ET ADROITEMENT DECLINE. 8° LE MOMENT. UN HEUREUX HASARD DU CALENDRIER. OU PLUTÔTUN PLAN MEDIA BIEN PENSE. EN BREF
  38. 38. Paris Sept. 2015 EN VRAI LES MEMES. LE TROGNON. LE DRÔLE. LE TRASH. LE CONNOTE. 
  39. 39. ENTRECOM.COM Paris 7, Villa de Guelma 75018 Nantes 22, rue Racine 44000 +33 1 53 09 39 00 +33 2 28 03 90 47 entrecom@entrecom.com —Merci ;)

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