Petit-déjeuner LEMON
SEO : Chercherla Pôle Position
14/10/2014
PRESENTATION LEMON
AGENCESWEB :
4500 EN FRANCE
LEMON ?
WHY
AVANT LEMON / LES GRANDES AGENCES…
Plus :
> Offre de services à valeur
ajoutée importante
> Capacité à avoir un
accompagne...
AVANT LEMON / LES PETITES AGENCES…
Plus :
> Réactivité
> Créativité
> Positionnement prix
Moins
> Manque de méthodo
> Manq...
> Reprise méthodo tout en simplifiant des processus de production
> Rapport prix/qualité compétitif grâce à une structure ...
LEMON – EN UN CLIN D’OEIL
2
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100
AGENCES PHYSIQUES
COLLABORATEURS
HAPPY CLIENTS
LEMON – EN DEUX CLINS D’OEIL
4 VALEURS
AU QUOTIDIEN
CLIENTS
PME Gds ComptesCréateurs
QUELQUES CLIENTS
Saint-Omer
Wordpress Responsive
Toshiba
Drupal Grand Compte
Univers Running
Prestashop Pure-Player
Starwa...
ET PLUS ENCORE : LEMON ACADEMY
Formation E-Business, Référencement
Métiers del’Internet à Lille et Paris
SANS GOOGLE ?
PEUT ON FAIRE
Parts de marchédes moteurs derechercheen France.
PEUT-ON FAIRE SANS GOOGLE ?
Un ENJEU VITAL : votre présence sur Google
Être visible sur Google = Exister sur le web
Penser « Emplacement, emplacement,...
QUID du fonctionnement de Google pour exister ?
Google est un moteur de recherche.
Il fonctionne donc comme un Annuaire qu...
SEO : Search Engine Optimization
« Ensemble de techniques visant à favoriser la
compréhension de la thématique et du conte...
Imaginons le Web, par définition une
TOILE…
Le WEB est une immense toile d’araignée…
Elle a de multiples points d’entrées ...
L’offre de Google :
Rendre service à l’internaute en proposant un
site en cohérence avec son mot clé saisi.
Ce qu’il doit ...
L’algorithme de Google reste secret et
évolue sans cesse au rythme de noms
d’animaux mignons…
On sait cependant que le pos...
La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui
change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :
• Liens...
La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui
change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :
• Liens...
VOTRE SEO
LES CLES POUR
DES CHANGEMENTS PERMANENTS
Google panda : février 2011, 27 MAJ, dernière 02/2013
> Concerne les sites sans valeur ajoutée,...
PARLER A GOOGLE PANDA
Google Panda aime certaines stratégies et d’autres non…
Les BONNES PRATIQUES d’aujourd’hui :
- Un co...
LA BASE : BALISAGE META
LA BASE DE VOTREPOSITIONNEMENT,LA BALISE TITLE
- Sans objectif, votre balise ne sert àrien
- Sans ...
LONG TAIL – LONGUE TRAINE
URL
L’URL est la donnéeà optimiser leplus après votre balise!
Renommer une URL est devenu la base
Elle doit être courte et...
CONTENU
A OUBLIER : UNE FOULE DE CHOSES
Contenu généré automatiquement
Participer à des systèmes de lien
Techniques de dis...
CONTENU
Pensez à créer votre checklist
La priorité : un contenu équilibré et bien poussé
SOCLE TECHNIQUE :RAPIDITÉ
La performance dusite a un impact direct sur leSEO
Attention aux URL avec paramètres…
Pages avec...
RICH SNIPPETS (Micro-données)
AVANT :
les Snippets… soit le contenu affiché sur la page de résultat Google…
AUJOURDH’HUI :...
Un terme sans
précision
géographique
«Restaurant indien»
Résultats déterminés
en fonction de
VOTRE position
géographique.
...
OPTIMISER SA PAGE GOOGLE+
LOCAL
1. Choisissez vos catégories
professionnelles.
2. Remplissez au maximum la fiche
informati...
Exemple : Cigamania.com était le leader de la cigarette électronique pendant
des années. Un concurrent leur a fait plusieu...
RECHERCHE UNIVERSELLE
EVOLUTIONS
> La recherche universelle de Google évolue en permanence.
> A noter qu’elle intègre aujourd'hui moins de vidéo...
QUELLE STRATEGIE DE BASE ALORS ?
> Affecte la manière dont votre site est affiché sur les moteurs de recherche.
> Donc, il...
1. Distribuez votre contenu
2. Utilisez des Images
3. Augmentez le rythme de
publication
Ex : La règle en 2014 sur Twitter...
RESEAUX SOCIAUX
Utilisez les Réseaux Sociaux pour optimiser votre SEO
Bien informer chaque composante Google +
Pousser au ...
SITE SMO
Blog entreprise & Blogging Fort potentiel de positionnement grâce à des
liens générés et des contenus additionnel...
SEA - ADWORDS
SEA - ADWORDS
> Adwords : Pourquoi faire et pour faire quoi ?
> Le SEA influence-t-il le SEO ?
> Quels indicateurs ?
ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
> SEA – Search Engine Advertising
> C’est l’ensemble des outils qui permettent de faire de la
P...
SEO
SEA
SEA
ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
AVANTAGES
• Choix personnel de mots clés pour toucher une audience ciblée.
• Possibilité de géolocaliser votre campagne (V...
MERCI !
INSTANT LAURENT BOYER
FAIM ?
UNE PETITE
Merci !
ALEXANDRE JOUBERT
Lemon Interactive
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  • Diagnostic gaz une annonce fait une 40 d’impressions pour zéro clic; ctr= 0
    L’autre annonce fait un CTR de 4%
    La moyenne donne 1,61%
    Zéro conversions
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    La moyenne donne 1,61%
    Zéro conversions
  • Marie
  • Marie
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    1. 1. Petit-déjeuner LEMON SEO : Chercherla Pôle Position 14/10/2014
    2. 2. PRESENTATION LEMON
    3. 3. AGENCESWEB : 4500 EN FRANCE LEMON ? WHY
    4. 4. AVANT LEMON / LES GRANDES AGENCES… Plus : > Offre de services à valeur ajoutée importante > Capacité à avoir un accompagnement sur la durée Moins > Positionnement prix sur projets inf. 100k€ > Capacité à accompagner les « petits porteurs de projet »
    5. 5. AVANT LEMON / LES PETITES AGENCES… Plus : > Réactivité > Créativité > Positionnement prix Moins > Manque de méthodo > Manque de structure pour accompagner les gros projets (sup. 20 ou 30k€) > Manque de suivi sur la durée
    6. 6. > Reprise méthodo tout en simplifiant des processus de production > Rapport prix/qualité compétitif grâce à une structure de 20 personnes > Gestion de la relation client adaptée aux projets PME > Véritable focus sur l’accompagnement dans le temps ET DEPUIS 2009- LEMON
    7. 7. LEMON – EN UN CLIN D’OEIL 2 20 100 AGENCES PHYSIQUES COLLABORATEURS HAPPY CLIENTS
    8. 8. LEMON – EN DEUX CLINS D’OEIL 4 VALEURS AU QUOTIDIEN
    9. 9. CLIENTS PME Gds ComptesCréateurs
    10. 10. QUELQUES CLIENTS Saint-Omer Wordpress Responsive Toshiba Drupal Grand Compte Univers Running Prestashop Pure-Player Starwax Groupe Brunel Vitrine + Site Mobile Enaco Business School Wordpress Responsive IDCoop Prestashop Pure-Player Czon Site Vitrine Boutique L’Etudiant DA Grand Compte
    11. 11. ET PLUS ENCORE : LEMON ACADEMY Formation E-Business, Référencement Métiers del’Internet à Lille et Paris
    12. 12. SANS GOOGLE ? PEUT ON FAIRE
    13. 13. Parts de marchédes moteurs derechercheen France. PEUT-ON FAIRE SANS GOOGLE ?
    14. 14. Un ENJEU VITAL : votre présence sur Google Être visible sur Google = Exister sur le web Penser « Emplacement, emplacement, emplacement … » ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS 91/94% des requêtes du web français=
    15. 15. QUID du fonctionnement de Google pour exister ? Google est un moteur de recherche. Il fonctionne donc comme un Annuaire qui subit des mises à jour quotidiennes de son index. Le SEO vise à tirer partie du fonctionnement de cet index. ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS
    16. 16. SEO : Search Engine Optimization « Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des PAGES D’UN SITE WEB par les MOTEURS DE RECHERCHE» LE SEO AU SERVICE DE VOTRE BUSINESS
    17. 17. Imaginons le Web, par définition une TOILE… Le WEB est une immense toile d’araignée… Elle a de multiples points d’entrées : LES LIENS Elle est composée de nœuds : LES SITES Pour lui donner corps, ce vaste réseau est analysé et sondé inlassablement par les araignées de Google : les WEB SPIDERS Ces « robots » indexent vos pages selon des règles propres à Google. COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?
    18. 18. L’offre de Google : Rendre service à l’internaute en proposant un site en cohérence avec son mot clé saisi. Ce qu’il doit faire pour y arriver : Réaliser une cartographie SEMANTIQUE & THEMATIQUE du web et donc de votre site. COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?
    19. 19. L’algorithme de Google reste secret et évolue sans cesse au rythme de noms d’animaux mignons… On sait cependant que le positionnement est influencé principalement par : - La réputation du site - La qualité des contenus - L’architecture technique L’ALGORITHME (SECRET) DE GOOGLE
    20. 20. La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui change bien des choses… Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES : • Liens abusifs et sans cohérence • Annuaires et fermes de lien abusives • Keywords à outrance (keyword stuffing) • Cloaking (CSS / IP / Referrer) Les plus touchés : - Annuaires, plateformes de communiqués - Les sites qui les utilisent à mauvais escient
    21. 21. La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui change bien des choses… Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES : • Liens abusifs et sans cohérence • Suroptimisations de mots clés • Contenu sans intérêt pour l’utilisateur Les plus touchés : - Annuaires, plateformes de communiqués - Les sites qui les utilisent à mauvais escient - …. Et les sites mal développés ou optimisés. COUCOU GOOGLE PANDA
    22. 22. VOTRE SEO LES CLES POUR
    23. 23. DES CHANGEMENTS PERMANENTS Google panda : février 2011, 27 MAJ, dernière 02/2013 > Concerne les sites sans valeur ajoutée, copiant du contenu. EMD : 28 septembre 2012 > Noms de domaine avec des mots clés de faible qualité. Page layout : 2/14 > Sites avec trop de publicité au dessus de la ligne de flottaison. Google penguin : avril 2012, 5 MAJ , dernière 10/2013 > Concerne le contenu de bonne qualité (vise le netlinking…). Mise en avant Google + : 25 septembre 2013 > G+ sera présent sur les pages de recherche. Hummingbird : 26 septembre 2013 > Concerne les requêtes complexes & longues.
    24. 24. PARLER A GOOGLE PANDA Google Panda aime certaines stratégies et d’autres non… Les BONNES PRATIQUES d’aujourd’hui : - Un contenu de qualité : le SEO est avant tout EDITORIAL - Des liens naturels, gratuits, vers un contenu cohérent Il faut penser à une valeur ajoutée et une richesse ajoutée POUR L’UTILISATEUR !
    25. 25. LA BASE : BALISAGE META LA BASE DE VOTREPOSITIONNEMENT,LA BALISE TITLE - Sans objectif, votre balise ne sert àrien - Sans contenu lié surla page, votrebalise ne sert à rien… DESC - 100% Utilisateur aujourd’hui : soyez clairs et appelez au clic ! - Variez les expressions ! Unebase à revoir sur vos sites ou stratégies pour répondre aux critèresde Google Panda.
    26. 26. LONG TAIL – LONGUE TRAINE
    27. 27. URL L’URL est la donnéeà optimiser leplus après votre balise! Renommer une URL est devenu la base Elle doit être courte et claire : reprendre le nom du produit, dela catégorie, de lasous-catégorie… Supprimer toutes les URL pas utiles au SEO :anticiper dans le robots.txt et pendant vos specs, lister les modules et fonctionnalités qui vont générer des URL. Vos ennemis et les ennemis deGoogle: Panier, modules, tags, filtres, moteur de recherche, frames, identifiants desessions, formulaires, JS, Ajax,Flash, medias, répertoires inutiles, multilingue…
    28. 28. CONTENU A OUBLIER : UNE FOULE DE CHOSES Contenu généré automatiquement Participer à des systèmes de lien Techniques de dissimulation (cloaking) Redirections trompeuses / cassées Textes ou liens cachés Netlinking sans valeur ajoutée Multiplication de mots clés non pertinents sur les pages Suroptimisation du mot clé Utilisation abusive des extraits enrichis balisés Mauvais contenu au dessus de la ligne de flottaison Multiplication de médias non optimisés et difficilement crawlables (vidéo ou image) Linkbuilding à outrance
    29. 29. CONTENU Pensez à créer votre checklist La priorité : un contenu équilibré et bien poussé
    30. 30. SOCLE TECHNIQUE :RAPIDITÉ La performance dusite a un impact direct sur leSEO Attention aux URL avec paramètres… Pages avec tropde liens. Pages profondes (au dessus de 3 clics) et partout… Cadres, Frames, tableaux contenus lourdsà charger (voir code par un dev)… Technologies dépassées, pas mises à jour… Optimcode (ex :Chargervos sites au dessus de la ligne de flottaison) Hébergement du site Optimisations pour pousser votre contenu
    31. 31. RICH SNIPPETS (Micro-données) AVANT : les Snippets… soit le contenu affiché sur la page de résultat Google… AUJOURDH’HUI : Le Rich Snippet, soit enrichir les données présentes dans les résultats afin d’améliorer leur pertinence et optimiser l’expérience utilisateur. Photos, évaluation, liens annexes… Tout est bon pour susciter le clic utilisateur !
    32. 32. Un terme sans précision géographique «Restaurant indien» Résultats déterminés en fonction de VOTRE position géographique. Un terme précisant une position géographique « restaurant indien paris » « restaurant indien Créteil » Résultats proposés vont être des entreprises situées dans cette zone géographique SEO LOCAL
    33. 33. OPTIMISER SA PAGE GOOGLE+ LOCAL 1. Choisissez vos catégories professionnelles. 2. Remplissez au maximum la fiche information de votre entreprise. 3. Incitez vos clients à laisser des avis sur votre page. 4. Mettez en place du contenu sur votre page (texte, photo, vidéo). 5. Validez votre page. 6. Soyez présent sur d’autres sites d’avis clients. LE SEO LOCAL
    34. 34. Exemple : Cigamania.com était le leader de la cigarette électronique pendant des années. Un concurrent leur a fait plusieurs centaines de liens sur une très courte période. Ce qui a résulté en une pénalité instantanée de google. Donc, quelques conseils : 1. Diminuer les CP et Annuaires 2. Arrêter de Spammer les blogs 3. Eviter le GuestBlogging 4. Se concentrer sur le LinkBaiting QUALITE DES BACKLINKS
    35. 35. RECHERCHE UNIVERSELLE
    36. 36. EVOLUTIONS > La recherche universelle de Google évolue en permanence. > A noter qu’elle intègre aujourd'hui moins de vidéos qu'il y a un an. > Idem pour le contenu issu de Google > En revanche, les images ou actualités sont en augmentation La nouvelle clé, un contenu multi-formats et bien accessible
    37. 37. QUELLE STRATEGIE DE BASE ALORS ? > Affecte la manière dont votre site est affiché sur les moteurs de recherche. > Donc, il faut développer une stratégie pour s’assurer que chaque aspect du site est optimisé pour la recherche universelle. > Plusieurs conseils : Le pouvoir de l’image : Il faut que les moteurs puissent les trouver, donc, bien nommer et décrire l’image + choix pertinent des images (capacité d’attraction) Capitalisez sur l’actualité et les contenus : Marketez et mettez à dispo tous les contenus de votre entreprise sont des moyens supplémentaires d’obtenir de résultats. Un contenu accessible : LE bon socle technique qui rend visible Les basiques en tête : un texte riche en mots-clés et un titre pertinent demeurent les aspects les plus importants.
    38. 38. 1. Distribuez votre contenu 2. Utilisez des Images 3. Augmentez le rythme de publication Ex : La règle en 2014 sur Twitter est d’inclure un message de 100 à 120 caractères, un lien URL et une photo. ENIN… PENSEZ AU SMO
    39. 39. RESEAUX SOCIAUX Utilisez les Réseaux Sociaux pour optimiser votre SEO Bien informer chaque composante Google + Pousser au FB shares et commentaires même si peu d’impact social. Squatter les SERP au possible via Pinterest ou Twitter. Utiliser des boutons de partage sur vos pages. Pousser par du FB Ads des pages pérennes et prioritaires…
    40. 40. SITE SMO Blog entreprise & Blogging Fort potentiel de positionnement grâce à des liens générés et des contenus additionnels en commentaires Facebook Accélérateur d’indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche Twitter Accélérateur d’indexation et de positionnement à court terme LinkedIn Fort potentiel de positionnement sur des requêtes stratégiques professionnelles Youtube Fort potentiel de positionnement dans les recherches universelles Slideshare Fort potentiel de positionnement sur des thématiques professionnelles Scoop.it Accélérateur d’indexation et de positionnement dans le moyen terme CE QUE LE SOCIAL MEDIA PEUT VOUS APPORTER
    41. 41. SEA - ADWORDS
    42. 42. SEA - ADWORDS > Adwords : Pourquoi faire et pour faire quoi ? > Le SEA influence-t-il le SEO ? > Quels indicateurs ?
    43. 43. ADWORDS : POURQUOI FAIRE ? > SEA – Search Engine Advertising > C’est l’ensemble des outils qui permettent de faire de la PUBLICITE dans les pages des résultats de recherche. > Différence avec le SEO : ce référencement est PAYANT > Il est indispensable pour porter un site et le rendre visible (lors de son démarrage notamment).
    44. 44. SEO SEA SEA ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
    45. 45. AVANTAGES • Choix personnel de mots clés pour toucher une audience ciblée. • Possibilité de géolocaliser votre campagne (Ville, région, pays). • Suivi précis de votre campagne sur plusieurs KPI. • Rapidité de l’analyse de positionnement IDEAL POUR • Lancer un nouveau site • Améliorer sa visibilité sur des mots clés. • Mettre en avant une activité ou produit ponctuellement (Soldes…). Des LIENS SPONSORISES dans les pages des résultats de recherche qui vous permettent d’acheter votre positionnement sur les mots clés importants pour votre activité. ADWORDS : POURQUOI ?
    46. 46. MERCI !
    47. 47. INSTANT LAURENT BOYER
    48. 48. FAIM ? UNE PETITE
    49. 49. Merci ! ALEXANDRE JOUBERT Lemon Interactive a.joubert@lemoninteractive.fr 06 98 47 12 14

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